搭上微博這條線，真的是鬥魚賺大了么？

根據現在的種種線索來看，流量大戶微博似乎對直播平台抱有相當濃厚的興趣。

此前網上一直有傳聞稱微博將正式收購一直播，或許就在本月底這筆收購就將完成。就當我們的目光聚焦在一直播身上時，微博卻突然公開了它與鬥魚之間的關係——微博遊戲播報與鬥魚直播平台達成戰略合作，未來鬥魚直播和鬥魚視頻中的內容將可以直接同步到新浪微博上，而新浪微博平台也將支持直接觀看鬥魚直播和鬥魚視頻。

目前，這項功能已經開通了兩批優質的頭部遊戲主播，數量多達50餘人。對於這50位主播和他們的粉絲來說，這下就意味著他們今後在直播平台和微博上的互動能夠得到打通。據悉，而此服務的終極目標，是對全部遊戲主播開放雙平台的打通。

【網速不成問題，社交偏好直播】

縱觀國內外的社交平台，強勢如Facebook、推特先後通過買買買的手段或收購平台或收購人才開辦了自己的live。2016年Facebook推出直播服務Live，當時簽約入駐的第一批合作名單里大多數是媒體，如紐約時報、CNN等，根據現在網上流出的消息顯示，簽約費用100萬美元，計劃一個月內生產100條視頻。

同一年，推特也加入了直播功能。要說的話，早在2015年上半年，推特就透過收購Periscope App，提供了嫁接直播的功能。但是在2016年，推特將直播服務進行升級，每個每個推特以及Periscope用戶都可以參與每個人所發起的直播，過程中觀眾可以發表評論，也可以點按屏幕送出愛心來支持直播者。

再來看微博，雖然它支持拍攝短視頻或者其他視頻平台的鏈接，但是作為用戶，我們最常在微博上看到的就打著秒拍、梨視頻等水印的短視頻。其中，秒拍對自我的形容是「新浪微博官方短視頻應用」，但是今年遇到了「整改」風波，一度被傳將「永久下架」。而另一邊以資訊類短視頻為主要內容的梨視頻趁勢崛起。

【僅靠微博，就能扶梨視頻長大】

這裡特別要說一些梨視頻，梨視頻是原澎湃新聞CEO邱兵創始的一個資訊類視頻平台，於2016年11月3日上線，定位為主打資訊閱讀的短視頻產品，我們經常在微博上看到許多在其他平台上沒有的社會類新聞短視頻，而這些視頻的右上角，大多印著梨視頻的logo。相比其他的短視頻平台，梨視頻雖然名聲在外，但其App的下載量卻與同行們差距甚大。

此前有數據顯示，在梨視頻上線17個月的時候，就已經實現了日產1500條資訊短視頻，每日全網播放量超10億次。但與之形成強烈反差的是，根據艾瑞數據此前公布的數據顯示，梨視頻App今年2月的「月獨立設備數」僅有20萬台。同一時期，快手的18204萬台、抖音的是14695萬台、美拍為3149萬台、秒拍視頻為1011萬台、即刻視頻為243萬台。

論起名聲，梨視頻並不比同行們名頭小，那為什麼會在拿到全網超10億次的播放量額同時，「月獨立設備數」僅有20萬台呢？這並非是數據統計出了差錯，實際上大多數人對於梨視頻的接觸和了解，都是通過且僅通過微博、微信或者今日頭條等平台。這與梨視頻現階段，將品牌展示放在第一位的戰略有關，但從中也不難看出，像微博這樣的流量大戶如果有所傾斜，是可以輕鬆扶持某個視頻平台的。

【大流量平台的扶持，也有自己的心思】

再說回鬥魚與新浪微博達成的合作，早在2017年就有業內人士道出玄機，「純直播是很難獨立生長的，它是一個很好的變現工具，但要想擁有持續的用戶流量，還是得靠社交」。事實上自從2016年直播業界風口過去後，即便是最熱門的遊戲直播平台的頭部，也正經歷著「流量」和「變現」的雙重考驗。微博與鬥魚的這次合作，對後者來說或許更像是來了一場及時雨，但是施雨人的想法恐怕不僅僅是「善心大發」而已。

現在已經有業內人士分析認為，微博與鬥魚的合作，將帶給直播全新的參與式體驗，而社交平台也可以藉此獲得異於傳統社交平台的全新內容——直播化社交傳播。如果我們進一步拋開鬥魚的「遊戲」屬性，這場合作簡直就是傳播學者們夢寐以求的傳播新形式——有移動互聯網護持的直播+社交傳播。

在報紙時代，受眾只能被動地通過文字和圖片接受信息，如果不考慮人與人之間的口耳相傳，這個時候的傳播更像是一種單向活動；而到了收音機時代、電視時代，雖然人們接受信息的形式更加豐富，但基本的模式並沒有發生改變——內容創作者孜孜不倦地訴說他的情報，而受眾只能選擇接受，並進行接下來的二級傳播，或者關掉電視機選擇不接受。

但是互聯網時代的到來，為傳播打開了新紀元，這不僅體現在人人都有機會成為內容的生產者，而體現在，受眾與傳播者有了互動、甚至是實時互動的可能。而直播化即時社交，如果將其視為一種新的傳播工具，其產生的集約性放大效應，能夠全面滿足受眾的信息消費需求，給受眾最大限度的知情權和話語權，使新聞信息有效滲透到受眾的接收終端，提升傳播效能。

作為一個本就承擔著3.37億用戶信息傳播和接受的平台，微博如果能順利實現傳播媒介的升級，其影響範圍之大、之深遠，必然將會是革命性的。如果我們抱著這樣的想法再來看微博與鬥魚的合作，或許這正是微博的一次改革試點。成，微博多重豐收人生贏家；敗，一個版塊的試驗也可以及時止損，再等待下一個契機的到來。

【本文圖片來自網路】

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