蘋果Q4季度財報：營收利潤增幅明顯，第四季度或逆生長

科技 11-03

從昨日晚間到今日凌晨，剛剛結束10月新品發布會的蘋果公司可謂是喜憂參半，喜的是他們剛剛發布了2018財年Q4季度的財務報告，從紙面數據來看，這份財報的成績相當不錯。憂的是蘋果公司截止昨日收盤股價下跌了7%，市值已經跌破萬億大關。

今日凌晨時分，投資者和分析師們盼星星盼月亮終於是等來了蘋果2018財年的第四份財報，這裡的蘋果財年是從每一年的第四季度開始，所以這份Q4財報其實代表的是蘋果第三季度的財務報告。

財報數據反映了蘋果三季度的業務情況，不僅有助蘋果自身了解上個季度的自身情況並作出調整，同時也成為外界投資者和分析師對蘋果下一季度業務的預測。根據財報數據反映，蘋果第三季度的總營收為629億美元，環比增幅為18%，同比增幅為20%，總利潤達到了141.25億美元，這一點上倒是瘋狂增長了32%。

接下來，將從硬體產品和軟體服務兩個方面來分析蘋果在第三季度的具體表現，同時對其在第四季度的發揮作出預測。

在第三季度，蘋果在硬體產品方面進行了大幅度的更新，像新款iPhone XS、MacBook Pro、Apple Watch以及上月月底剛剛發布的iPad Pro都是剛剛推出不久的新品。

三四季度是蘋果硬體更新幅度最大的兩個季節，也是蘋果營收數據大漲的兩個時間段，就拿今年iPhone產品的銷量來看，雖然新款iPhone XS銷量的數據較去年幾乎沒有明顯提升，但由於蘋果的高價策略，iPhone XS系列產品為蘋果帶來了29%的收益增幅。

雖然這一策略是成功的，但這並不意味著蘋果會在全部的產品線使用這一策略，像蘋果今年就推出了廉價版的iPad產品，這一定位顯然與今年iPad Pro高配高價的定位背道而馳，這也正是蘋果能夠清晰地認識市場存在多元性，蘋果的廉價產品系像iPhone XR以及廉價版iPad，並非是同自家的旗艦搶佔市場，而是用蘋果的品牌優勢去擠壓下一價位段產品的生存空間。兩種策略的結合使用，或許蘋果將在第四季度實現銷量和營收的雙重增長。