愛奇藝上線「薑餅短視頻」 用話題將短視頻分門別類
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來源 / 騰訊創業（ID：qqchuangye）
作者 / 燕妮
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10月31日，愛奇藝新上線一款按話題維度將短視頻進行歸類的產品——薑餅短視頻App。
除了薑餅短視頻之外，愛奇藝在今年3月份和6月份分別上線「吃鯨短視頻」和「愛奇藝錦視」。
與愛奇藝以往的短視頻產品相比較，薑餅短視頻更突出將短視頻按照話題分門別類，以提升用戶查看效率。
根據薑餅短視頻首頁數據顯示，多數短視頻瀏覽量達2萬左右、評論數為1000條左右。
用「文件夾」打包短視頻
與快手、抖音等短視頻相比，薑餅短視頻最大的不同點在於用分類的邏輯呈現內容。
從內容生產者角度，其分類維度有兩種：
其一，每個個體都可以UGC創建多個專輯，用戶可將生產的同主題短視頻歸入同一個專輯。
其二，不同個體生產的短視頻，可通過共同的話題標籤連接。
話題標籤由薑餅短視頻平台提供，目前該平台上共有 26 個話題，內容多偏生活類，包括美食、情感、旅遊等。
從內容消費者角度，薑餅短視頻的視頻分發入口有三個：
（左：專輯入口 中：話題入口 右：隨機推薦）
其一，首頁以專輯為單元，推送內容生產者創建的個人專輯。
其二，話題頁面，聚合具備共同標籤的短視頻內容。
其三，首頁推薦頁面，類似抖音，針對所有短視頻內容進行分發。用戶可針對短視頻底部的標籤，跳轉至所屬的專輯或話題界面。
總之，薑餅短視頻用話題「文件夾」打包同主題短視頻內容。
專輯推送入口，給予內容生產者更多可持續曝光機會。
話題入口，便於內容消費者連續查看感興趣的內容，提升消費視頻效率。
短視頻已經成為搶佔用戶注意力的主要媒介形式之一，巨頭、獨角獸等企業均加速布局短視頻領域。在海量短視頻內容覆蓋下，薑餅短視頻試圖用「歸類」思維，讓用戶更方便地選擇想看的內容。
愛奇藝的短視頻矩陣
包括薑餅短視頻在內，愛奇藝旗下共有 4 款短視頻產品：
綜合看這四款產品，模式和玩法各不相同，覆蓋的人群也較多樣，比如：
愛奇藝納逗：通過收徒模式吸引下沉市場關注。
愛奇藝錦視：頁面設計較大的字型大小、視頻與音頻切換等簡便功能，吸引中老年用戶群體。
愛奇藝試圖通過差異化玩法的模式創新，或深入垂直用戶群的方式，在短視頻產品競爭中脫穎而出。
從排名上來看，愛奇藝納逗和愛奇藝錦視在免費娛樂榜單排名分別為100多名和1000多名，吃鯨短視頻也鮮少發聲。
上線薑餅短視頻能成為愛奇藝在短視頻版塊的破冰之舉嗎？
做簡潔版「抖音」，路徑是否可行？
用分類思維，做一款簡版的快手或抖音，模式是否可行？
新浪微博也使用過同樣的「歸類」邏輯試圖幫助用戶節省時間。
今年9月，微博上線超話社區App，按話題維度聚合相關微博內容。但10月上旬開始，該款產品下載量從免費社交排名前20以內跌至目前100名之外；其下載量也從日均過萬跌至日均1000左右。
（超話社區App下載量趨勢 來源：App Annie）
薑餅短視頻的思路與超話社區App如出一轍，如果說超話社區App是精簡版的微博，薑餅短視頻的玩法類似於精簡版的抖音或快手。
但作為這款短視頻產品的最大亮點，「歸類」後的短視頻給用戶帶來的「新體驗」，能否真正替代用戶使用抖音、快手等短視頻產品帶來的「舊體驗」，是薑餅短視頻面臨的最大挑戰。
「沒有一個產品是因為做了另外一個產品的精簡版而成功的。
很多時候，我們會覺得某個產品功能太多，過於臃腫，但恰恰是這些臃腫的功能，才是真正讓我們無法割捨的。」
目前，短視頻的類型分為打發無聊的消遣型，以及帶有明確目的的功能型。
前者如微視、快手、抖音等，後者如購物類短視頻鹿刻、刷刷看等。
薑餅短視頻也屬於消遣娛樂型產品，用戶使用這類產品，娛樂屬性高於功能屬性，對消費效率的追求也會讓步於消遣需求。
因此，用戶在刷短視頻消遣娛樂的時候，也許並不看重視頻屬於哪一類話題，更願意隨機消費。
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