「設計界奧斯卡」的領獎者中出現一位寺院住持，為什麼？

願「顏值」不再是我們好設計的唯一評價標準。

10 月 31 日，被稱為「設計界奧斯卡」的日本 Good Design Award 2018 揭曉了今年大獎。特定非盈利活動法人（NPO）團體 Otera Oyatsu Club 成為這次的獲獎團體，一個名叫松島靖朗的和尚是這些活動的組織者，他同時也是奈良一座名叫安養寺的寺廟的第三十二代住持。

松島靖朗（右）主理的 NPO 項目 Otera Oyatsu Club 獲得了本年度 Good Design Award 大獎。圖片來源 | 安養寺

Otera Oyatsu Club 將信徒們給寺廟的供品集結起來，通過組織活動、訪問或定期發送，將食品與日用品等供品送給那些家庭的孩子們。這個組織表示，根據日本厚生勞動省調查，日本每 7 個兒童當中就有 1 個孩子處於貧困狀態，每天都有吃不上飯的孩子，另一方面，寺廟卻收到大量供品，因此，Otera Oyatsu Club 希望自己的努力能夠成為解決貧困問題的一種方式。

Otera Oyatsu Club 的 logo。圖片來源 | Good Design Award

很多人並沒有意識到日本的貧困問題。Otera Oyatsu Club 聽說過各類「表面看不見的貧困」：從家庭單位看，一些家庭的確有收入，但多子女家庭開銷大，一些孩子只能得到基本照料；單親家庭中，為了不讓孩子感受到過多壓力，單親父親或母親常常要更加辛苦賺取收入以保證家庭開銷；一些普通家庭中，孩子身邊的朋友都會參加各類補習班，為了讓孩子得到同樣的教育，收入不高的父母也在更努力賺錢。這個組織將「貧困」定義為「經濟上的貧困」與「社會性上的孤立」兩個方面。

Otera Oyatsu Club 的運營流程：支援者將供品送到寺廟，各地寺廟將可以發放的供品集合給運營方，然後再通過活動、拜訪、寄送等方式，將食品與日用品送到貧困家庭的孩子手中。圖片來源 |Otera Oyatsu Club

「參加 Good Design Award 會增加我們的知名度，我們也希望通過這種方式，能讓更多人認識並關注貧困問題。」松島靖朗說。這位 43 歲的僧侶畢業於日本早稻田大學商學部，在繼承主持職位之前，曾在一家公司的互聯網與經營領域工作。8 年前，他結束在一間名為知恩院的寺廟的修行，正式成為一名僧侶。2014 年，他在自己任職的安養寺正式開始 Otera Oyatsu Club 項目。

截至目前，Otera Oyatsu Club 項目在日本已經獲得 932 間寺廟和 377 個團體的支持。Good Design 審查委員評價說，「一直以來，寺廟主要發揮地域性的作用。如今，寺廟採用了現代化的運營方式，通過設計，讓寺廟裡的』 豐盈" 與社會中的" 缺乏』合理連接起來。」

日本 Good Design Award 設立於 1957 年，它並非單純為「美」或「顏值」而設的設計獎，這些年來，「生活」與「社會」一直是其核心關鍵詞。如今，隨著消費者需求多樣化，單純「好看」早已遠遠不夠，Good Design Award 也在鼓勵通過設計去「解決社會生活中的問題」、「發現新的生活趨勢」。

2018 年，共有 4789 件作品參選 Good Design Award，1353 件作品獲獎。

Editor"s Note:

1

我們一直覺得，好設計價值與社會價值實時相關。這次，我們整理出Good Design Award 審查基準與理念的變化。它既體現出日本設計發展至今的社會變遷與消費者需求脈絡，也是一個設計與商業、社會價值結合的最佳案例。

願「顏值」不再是我們好設計的唯一評價標準。

2

這次，我們沒有把獲獎名單一一列出來。但我們發現，在過去一年中，我們報道了很多Good Design Award 的得獎項目。未來預想圖的設立目的，恰是讓中國的年輕人建立自己的生活方式。我們也會在文末列出鏈接，供你重溫這些好點子與好設計。

Good Design Award審查基準與理念變遷

1964 年審查基準

1，活用材料特性並讓其得到有效利用

2，充分滿足實用性與機能性

3，具備美感與綜合造型感

4，有獨創性

5，適合量產，價格合理

1969 年審查基準

1，材料特性得到有效而適當的應用

2，充分滿足實用性與機能性

3，具備美感與綜合造型感

4，有獨創性

5，具有優良質量，尤其是要特別注重安全性

6，適合量產，有合理價格

1971 年審查基準

1，材料特性得到有效而適當的應用

2，根據用途，非常易於使用

3，造型美

4，有獨創性

5，價格合理

1975 年審查基準

1，外觀：綜合看來，形狀、色彩、樣貌等外觀構成要素具備美感，且有獨創性

2，機能：根據商品使用目的，充分具備適當的機能性、使用上的便利性，易於維持與管理

3，品質：有效利用適當的材料，充分滿足此類商品通常的品質水準（商業習慣上，如果該商品被認為需要妥當的售後服務，則需要確保適當的售後服務體制）

4，安全性：充分考量安全性

5，其他：適合量產，價格合理

1998 年審查基準

1，設計基本面需滿足以下條件：

（1）美感：視覺上具備美感/具備良好體驗

（2）品格：人們為擁有或使用該物品感到自豪/讓周圍環境或使用者產生共鳴

（3）原創性（非模仿）：體現概念與形態上的獨特性（非模仿）

（4）安全性：滿足與之關聯的安全規定或法規/在一般使用過程中，不會危害人或財產的利益

（5）機能與易用性：機能上可體現使用目的與用途/人們無需學習即可操作

（6）質量：具備充分體現使用目的與用途的質量/在商品或設施的使用壽命期間可保證質量

（7）環境協調：在使用與收納時，與設定環境沒有違和感/又考慮到使用時環境的特殊條件

（8）適當價格：符合價值的價格/將可選項、初期成本、長期損耗等都考量在內時，總成本妥當

2，設計面上的卓越性，可具備以下一項或多項標準：

（1）整合設計意圖與表現：可以有效表現視覺表現與企劃意圖（概念）

（2）概念的先進性：能讓生活者與使用者感受到新的視點與魅力/能讓人們對預想中的將來新生活產生夢想與期待

（3）解決方案的恰當性：針對人們多樣化的價值觀，能夠提出解決方案/能夠應對人們的個別需求。洞察時代的變化，導向問題解決的方向。

（4）多樣性（超越年齡與性別，考慮到廣範圍使用）：考慮到高領認識與身體障礙人士的使用/部分年齡、性別、語言，各類人群都能平等感受到使用的益處

（5）環保性（考慮到地球環境與資源的有效活用）：適當考慮環境污染問題與環境負荷問題/製造過程中，考慮到節省能源與資源/可實現再利用、再回收、LCA（Life Cycle Assessment，生活循環評估）

（6）系統效率性：在不同生活場景下都能體現系統性解決的益處/根據不同時期的變化都能夠有所對應

（7）用戶溝通順暢：正確提供機器使用時必不可少的信息/出現先進技術與新功能時，為便於使用者理解，要有新的解決方案

（8）安全保證：在普通使用情景之外，也考慮到即便有誤操作與不恰當操作、沒注意誤操作時，也不要對人與財產帶來重大危害與損害

（9）適當的生命周期：注意平衡商品壽命與產品壽命/有致力於延長商品壽命/讓產品具備可長久使用的魅力

（10）綜合完成度高：完成度高，成熟度高/用戶可以放心使用

（11）超越價格的價值創造：針對商品，人們感受到超過商品價格的滿足感

（12）有價值景觀的構成：有考慮都市景觀與地區景觀/為景觀帶來新的魅力

3，設計上的前瞻性，具備以下一項或多項要素，可以獲得更高評價：

（1）卓越的創造性：開發出迄今以來從未有過的新概念或新用途/提供了迄今以來從未有過的新造型保險，讓人們的情緒與感性獲得共鳴/開拓了迄今以來從未有過的新市場，刺激或創造了新需求

（2）機能與解決方案的前瞻性：讓人們感受到機能與性能上的先行性與戰略性/設計師洞察時代變化，提出解決問題的新方案

（3）生活方式的創造：提出讓人們能夠樂享的各類新生活提案/讓人們創造出自己的生活方式

（4）增進社會與文化價值：提升人們的生活水平/提升生活文化質量/對公共福祉有貢獻/對新事業或者或者經濟有貢獻

（5）有益於日本的獨特性：凸顯日本設計與製造，讓全世界都有共鳴/積極提出各類由日本發出、全球化思考方式、有持續可能性的指標

（6）喚起人性：引導生活者的好奇心與創造力/讓生活者對以人為中心的製造產生共鳴

1999 年審查基準

1，好設計（「好設計」商品與設施的基本表現要素）：

美感

誠實

獨創性

優質機能與性能

易用性與親切感

有考慮安全性

有傳達給用戶對使用環境的考量

有適應生活者的需求

有與價值相符的價格

讓人們感受到魅力

2，更好的設計（商品與設施尤其優異的表現要素）：

（1）設計：

更好的設計概念/更好的設計的進程與管理/新型造型表現/更好的設計綜合完成度

（2）生活：

能從更高視野解決用戶生活中的問題/實現多樣化設計/提出新的做法與規則/讓人們容易理解多機能與高性能的表達方式/從使用開始時就考慮到維持、改良與發展

（3）產業：

巧妙利用新技術、新素材/系統化提出解決方案/活用高技能/提出新的製造方式/實現新的銷售方式/引導地域產業發展

（4）社會：

提出人與人之間新的溝通方式/可長久使用的好設計/實現了環保設計/提出與環境景觀和諧的方案

3，開拓未來的設計（設計積極體現針對生活、社會、產業的未來性的表現要素）

（1）設計：體現出引領時代的表現/引導下一代全球標準/引導日本獨創性的實現

（2）生活：誘發生活創造性/創造下一代生活方式

（3）產業：誘發新技術/引導技術的人類屬性/對誘發新產業、新商業機會有貢獻

（4）社會：誘發社會與文化價值/對社會基礎的擴充有貢獻/對社會可持續發展有貢獻

2000 年審查基準

具體基準同 1999 年。

但作品選拔範圍得到擴充：

1，好設計（「好設計」商品與設施的基本表現要素）擴充為：

好設計（「好設計」商品、建築與環境的基本表現要素）

2，更好的設計（商品與設施尤其優異的表現要素）擴充為：

更好的設計（商品、建築與環境尤其優異的表現要素）：

2006 年審查基準

具體基準同 1999 年。

但不再對作品選拔範圍作出限制。

1，好設計（「好設計」商品、建築與環境的基本表現要素）改為：

好設計（「好設計」的基本表現要素）

2，更好的設計（商品、建築與環境尤其優異的表現要素）改為：

更好的設計（尤其優異的表現要素）

2008 年審查理念

1，人（HUMANITY）：對物品與事件/服務的創造與發動力

2，本質（HONESTY）：對現代社會的洞察力

3，創造（INNOVATION）：開拓未來的構想力

4，魅力（ESTHETICS）：對豐裕生活文化的想像力

5，倫理（ETHICS）：對社會與環境的思考力

2011 年

審查理念

同 2008 年。

審查視角：

1，身體視角：

有考慮安全性/有考慮對高齡者、身體障礙者等弱者/易用性、親切感/可長久使用的好設計/可以激發使用者的創造性

2，生活視角：

提出新做法與規則/有傳達給使用者對使用環境與生活環境的考量/為家庭與社區提供提案/有針對新的工作方式與參與社會的形式提出提案/有創造出下一代生活方式

3，產業視角：

巧妙利用新技術與新素材、解決問題/提出、引導活用設計的新方法/對引導新產業與新商業機會有貢獻/為產業與公司提出新方案

4，社會與地球環境視角：

提出人與人之間新的溝通方式/創造社會與文化價值/社會基礎的擴充有貢獻/對國際社會的協調與發展有貢獻/對社會可持續發展有貢獻

2014 年

審查理念

同 2008 年。

審查視角：

1，人的視角：

（1）易用性，易理解性，親切性等，對用戶的規制性等考量

（2）針對安全、安心、環境、身體層面上的弱者等角度，提出各類考量，確保可信賴性

（3）用戶可以從設計中得到共鳴的設計

（4）可以引導用戶產生創造性力的設計

2，產業視角：

（1）巧妙利用新技術與新素材，在創意上花功夫、解決問題

（2）通過缺失的技術、方法、品質管理，做出合理的設計與計劃

（3）對新產業與新商業機會的實現有貢獻

3，社會視角：

（1）新的做法、生活方式、溝通方式等，對新的文化有貢獻

（2）對實現可持續發展社會有貢獻

（3）新的手法、概念、央視等，對社會新價值提出提案

2016 年

審查理念

同 2008 年。

審查視角：

1，人的視角：

（1）易用性，易理解性，親切性等，對用戶的規制性等考量

（2）針對安全、安心、環境、身體層面上的弱者等角度，提出各類考量，確保可信賴性

（3）用戶可以從設計中得到共鳴的設計

（4）可以引導用戶產生創造性力的設計

2，產業視角：

（1）巧妙利用新技術與新素材，在創意上花功夫、解決問題

（2）通過缺失的技術、方法、品質管理，做出合理的設計與計劃

（3）對新產業與新商業機會的實現有貢獻

3，社會視角：

（1）新的做法、生活方式、溝通方式等，對新的文化有貢獻

（2）對實現可持續發展社會有貢獻

（3）新的手法、概念、央視等，對社會新價值提出提案

4，時間視角：

（1）活用過去的經驗與積累，提出新的價值

（2）從中長期視角，提出可持續可能性更高的提案

（3）順應時代，持續做出改善

我們曾經報道過的

Good Design Award 得獎設計

# 001：改造老民居，讓人們重新探索東京老城區的魅力：

#002：地鐵卡改變了人們的生活，它自己也成了一個 long life design：

#003：將你的世界，縮小到一百分之一：

#004：給逝去的你，寫一封信：

# 005：和果子老店有了全新形象

# 006：在你去朝聖之前，先看看我們關於大地藝術節的觀摩報告：

# 007：想了解日本好設計，從你身邊一粒米開始

# 008：雜貨店開了 300 年

# 009：咔噠，吃掉你所有零錢的蛋

# 010：除了感慨「日本設計奧斯卡」有太多人得獎，你需要看到它的更多價值

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