「高端」絕不等於「漲價」，這波高端浪潮誰得人心？

科技 11-04

全球智能手機出貨量的頹勢仍在繼續，根據 Counterpoint Market Pulse 數據顯示，2018 上半年中國智能手機市場銷量同比下降 10%。智能手機市場飽和的事實相信已經無需贅言。

在這樣的大背景下，我們看到的是手機廠商下半年旗艦手機發布上「八仙過海」，售價紛紛走高，似乎「高端化」正成為手機廠商們解決飽和饑荒保增長的首選良藥。

高端雙旗艦配置也已經成為主流，譬如蘋果推出 iPhone XS/XR 系列，三星推出 Galaxy S/Note 系列，華為推出 Mate/P 系列，而如今 OPPO 正通過 R 系列的升級，完成高端「雙先鋒」的蝶變。

R17 Pro現身，OPPO R 系列變了

從 2013 年 R 系列的開山之作 OPPO R1 開始，設計、顏值和拍照就是其主打的賣點。而 OPPO R17 Pro 在繼承了 R 系列一貫特點的同時，似乎也呈現出了一些自己獨特的語言。

在外觀設計上，R 系列從來都是激進的。從 R5 的 4.85 毫米極致纖薄、到 R7 的全金屬機身，再到 R9~R15 上曲線美感與自然設計，R 系列的設計語言一直特立獨行。而如今 R17 Pro 在設計語言上似乎更加清晰。

▲OPPO R17 Pro 凝光綠版本

首先，繼承了今春引領的漸變配色，R17 Pro 以鍍膜漸變玻璃工藝，對漸變配色進一步升級，實現霧光漸變，隨著光影移動背面可呈現 S 型的多彩曲線。不僅如此，OPPO R17 Pro 還有一個全新的凝光綠版本，在色調上傾向於 Chanel 等奢侈品牌用在秋冬時裝上的松石綠，既有繼承也有突破之處。

此外，設計上最大的突破是，R17系列首創了「水滴屏」——相比 R15 上的「劉海屏」感測器區域面積縮減了45.8%，曲線比傳統劉海屏更加圓潤，視覺佔據感更小，屏佔比也從 R15 的 90% 提升到 91.5%，不失為對異形全面屏的另一種探索與改進。這也是業界全面屏方案中，不取消、不隱藏前置攝像頭方式下，極致屏佔比了。

而水滴屏設計，也得到了前不久發布的華為高端新品 Mate 20 的認同與學習。

作為 OPPO R 系列第一款步入 4000+ 區間的機型，R17 Pro 在不止配置誠意，而且更有不少驚喜。

延續了其拍照基因，R17 Pro 打破雙攝像頭的主流配置，採用了 1200 萬像素+2000 萬像素雙攝像頭，和一顆 ToF 3D 立體攝像頭組合而成「三攝」。

手機拍照向來有「硬體決定下限，演算法決定上限」的說法。首先在硬體上，R17 Pro 擁有 1/2.55 大底感測器和 1.4μm 大像素尺寸，支持全像素雙核對焦，進一步增加感光量，提高畫面亮度。

同時，它搭載了 F1.5/F2.4 靈動光圈，這是三星 Galaxy S9 和 Note9 上才見過的配置。通過靈動光圈，R17 Pro 可以自動實現光/暗場景的光圈切換，拓寬了手機拍照的實力。

而在軟體上，R17 Pro 搭載了 AI 超清引擎、支持 RAW HDR、光學防抖

（OIS）

，實現智能場景分析、色彩重構，讓畫面更艷麗清晰，將硬體的實力性能儘可能地呈現。

當然，最驚喜的還是 Tof 方案的落地。通過 Tof 立體攝像頭，R17 Pro 成為業界第一款具備後置 3D 立體識別的手機，基於與高德的合作，R17 Pro 上還可以實現除拍照外最直觀的 3D 體驗——AR 實景導航。

R17 Pro 上最痛快的功能要屬 SuperVOOC 閃充，可實現 10 分鐘充電至 40%。而該功能傳承自售價 6000 元起 Find X 超級閃充版，無疑也是給了 R17 Pro 極強的競爭力。

至於解鎖，R17 Pro 採用光感屏下指紋方案，這與下半年不少高端手機僅配備後置指紋形成差異化。

配置上，R17 Pro 甚至比同價位三星次高端機型更有誠意，靈動光圈之外，僅首發的驍龍 710 顯然優於三星 Galaxy S 輕奢版，此外還有首發康寧第六代大猩猩玻璃，配備 8GB 內存+128GB 存儲加持。而從流暢性來看，包括 R17 PRO 在內的 17 款 OPPO 新老機型都將獲得 Hyper boost 技術賦能，全場景體驗提升。

信號方面，由於邊框變窄，「天線凈空區」變少，R17 Pro 在延續 Find X 首創的雙核智能切換分散式天線的同時，還搭載首創雙可變電容聯調技術，保證了握持時 360° 信號無死角。

而當這些功能加起來，OPPO R 系列的小心思也就昭然若揭了：除了想在高端的設計話語體系佔據一席之地以外，在科技力上它也樹立了與 Find 系列一道成為 OPPO「科技探索的代表者」的定位，實現時尚設計與創新科技的結合。

雙箭齊發：OPPO 的高端之路

對於消費者來說，價格無疑是手機所有因素中最為敏感的因素之一了。從高到低降價容易，而從低到高漲價則是考驗廠商功力的地方了。

以 iPhone 為例，去年推出的 iPhone X 是在原有 iPhone 7/7 Plus 到 iPhone 8/8Plus 常規升級之外多出的一款新品，那如何讓消費者為更貴的 iPhone X 買單呢？答案無疑是新機身上的創新點，而 iPhone X 上全新的工業設計、Face ID 等新特性也算是給漲價做了足夠多的背書。

▲iPhone X 曾創下了 iPhone 定價的新高

同樣地，OPPO 也很好地把握了這一點。

6 月，OPPO Find X 在法國巴黎發布，以業界首創的「雙軌潛望結構」、93.8% 的極致全面屏、3D 結構光開了個好頭。可以說，這打開了 OPPO 品牌邁向高端之路的第一步。從外界的反饋來看，Find X 在創新力上收穫了一致好評，而雙軌潛望式結構，直接引發了小米 MIX、榮耀 Magic 2、聯想 Z5 Pro 跟隨滑蓋設計。

而如今一款打破 R 系列常態，在設計、功能上均十分激進的 R17 Pro，不僅成功地繼承了 Find X 上的高端熱度與創新標籤，更以一款走量機型的高端化，助推了 OPPO 整個品牌的高端化。

從 Find X 與 R17 Pro 這一對高端「雙前鋒」可以看出，以 OPPO 為代表的國產手機廠商正從草莽高端化，走入更為正統的以設計力、創新力為引領的高端化路線。

草莽高端化年代，大多數國產手機依舊受困於「性價比」，認為高端僅僅是發燒高配，這導致了性價比原罪蔓及當時的高端機型，即便是最賣座的最貴手機，依舊難以逃脫低利潤、弱口碑的境地，對於品牌提升更是有害而無益。

如今，R17 Pro 呈現的狀態是健康的，首先設計上有獨特的設計語言，更能在水滴屏設計和漸變色上引發跟隨；首發量產的 Tof 方案甚至走到了海外競爭對手的前面，與 Find X 一起，讓國內外業界重審東方的創新科技引領力。

可以說，R17 Pro作為 OPPO 高端化的「第二把火」非常成功。但與此同時，OPPO K系列的發布，更落定了 OPPO 的高端化戰略是深思熟慮的，不是玩玩或一時衝動。

R17 系列發布後，R 系列產品線的價格提升了一個檔次，直接繼承 Find X 5000 元以下的價格區間，同時還把原先 R 系列 3000 元的價格區間空出來留給 OPPO 最新發布的 K 系列作為發揮空間。由此，OPPO 的產品線布局進一步完善。

▲漸變色、水滴屏、屏下指紋已經應用到了 OPPO K1 上

其實，實現全面高端化，也是 OPPO 自年初發布「漸變」戰略後最直觀的結果。在 R17 的發布會上，OPPO 就宣布專利申請量已經達到了 21842 件，位列國內智能終端研發和銷售企業首位，科技創新的儲備為 Find X 與 R17 發力高端提供了基礎土壤。而且雙旗艦的產品布局還有另外一個好處：能及時將這些專利、創新轉化為產品投入市場，對競品形成技術優勢。

與此同時，OPPO 在渠道營銷上的轉變也正在給 OPPO 品牌高端化加分，譬如已經在上海、深圳兩地建立的超級旗艦店，與當年的蘋果體驗店一樣，成為了 OPPO 科技體驗、用戶觀念的直觀窗口。