到底是誰！把「百事」逼成這樣？

「老闆，來瓶冰闊（ke）落（le）」！

冰櫃里紅罐子的可口可樂，隔壁一定會放著它的標配百事可樂。

可就在近幾年。

可口可樂的勁敵，不再是「百事可樂」。

碳酸飲料開始變得心有餘而力不足。

不管是怎麼換包裝還是嘗試新口味，都無法在人們心中留下深刻的印象。

原本兩個在飲品界里有著穩固地位的品牌，也開始慌了神。

那是因為有這麼一股新浪潮的襲來。

這股新浪潮，讓百事可樂開始絞盡腦汁地想要躋進。

可口可樂「打不敗又無可奈何」的百年品牌

它，是歷經上百年的碳酸飲料「百事可樂」。

作為百事公司第一款推出的碳酸飲料，一直以來，都是可口可樂「打不敗又無可奈何」的品牌。

可就在這兩天，在飲料圈裡，卻越走越吃力。

在 2017 年，百事在營收上，就已經打敗了可口可樂。

為什麼？

還不是養生「惹的禍」。

隨著時代變遷，年輕人們開始選擇「養生」，將目光投向了健康的替代品上。

即便是飲料，都要選擇純果汁，或主打低糖的。

這麼一個飲料大戶，也一樣逃不過新一批健康飲料、食品的「侵襲」。

所以百事公司不得不作出 2018 年大型收購和推出健康食品、飲品的動作。

百事，變味了？

Drinkfinity

年頭百事推出的「Drinkfinity」可是火了一把。

玩物君寫過它。

Drinkfinity 主打的是採用有機糖，而且熱量只有 30 卡路里。

它和普通的飲料不同，Drinkfinity 是一種膠囊飲料。

這個便攜性真可以，平時出門出要帶上一個小膠囊就行了。

而且它的成分里含的是巴西莓、奇亞籽等等健康的原料。

除了 Drinkfinity ，在同個時間，百事公司又推出了另一個氣泡水品牌。

Bubly

就是它，Bubly 。

和 Drinkfinity 相同，Bubly 也是氣泡水。

不含糖還有不含人工甜味劑，完全 0 卡路里。

百事公司對於這類型的飲品抱有很大的期望。

Bubly 是否能扛住百事對它的寄託，這很難講。

畢竟無糖氣泡水，早在很多年前就出現過了，Bubly 並不是先驅者，所以還是亞歷山大。

在多個月過去後，直到今年 8 月份，百事又開始了一輪大動作。

醋之語

醋之語在上線之前，就已經提前兩個月在做宣傳。

這也是百事第一次做起了「果醋飲品」。

等待了兩個月，醋之語終於在 8 月份正式被推出。

這也是百事對於中國的一大重要營銷策略，他們覺得在中國，果醋飲品是一個不容小覷的未來趨勢。

沒錯，但在中國早已有了天地壹號等果醋飲品啦。

所以百事在口味上作出了小革新，分別推出了焦糖蘋果味和鹽津青梅味。

確實，玩物君覺得從包裝上和口味上，有讓人一眼看過去就有購買慾。

在推出醋之語沒多久後，百事公司又立馬收購了另外一個蘇打水品牌。

SodaStream

SodaStream 和前面的幾個新產品不同，它是全球最大的蘇打水製造商。

百事公司花了約 32 億美元，才將它收購成功。

SodaStream 不僅是一個蘇打水製造商，它還出了家用氣泡水機，風靡歐美。

它的理念在於，給消費者提供了環保又健康的產品。

現在北美很多家庭，都會在家中配備一台。

百事的這一系列「健康」行動，終於引起了人們的關注。

但它並沒有決定「收手」。

在 10 月 31 號的時候，百事公司又收購了一家健康食品公司。

Health Warrior

Health Warrior 不是飲品。

它是一家製作能量棒等一些營養食品的公司。

Health Warrior 在歐美地區也是早就小有名氣了，很多健身的人，都會選擇它。

從 2011 年成立到現在，都專註於以「超級食材、高蛋白」等特色的食材為原料。

完全符合了女孩子們既想吃，又吃不胖的日常小饞嘴。

還不到一年的時間，百事就已經陸陸續續地推出了數 10 個品牌。

而這些壓力，都是來自於它們......

打敗百事、可口可樂的，是它們

Sparkling Ice

Sparkling Ice 是 Talking Rain 所推出的一個健康飲料品牌。

雖然在國內並不知名，但在國外，它卻從 2016 年到現在的火爆程度一直不減。

Sparkling Ice 和市面上的低糖飲料沒什麼不同。

但它厲害的地方，就是不強行給消費者留下「低糖」的印象。

它在包裝設計上，把水果的圖案放在了最顯眼的位置。

讓人們一眼就感覺到它很「健康」，水果所代表的，就是維生素。

0 卡路里的 Sparkling Ice ，又富含維生素，成功地打進了「健康」飲品的市場。

在 2016 年，就已經賣得比百事可樂、可口可樂還要好。

LaCroix

還記得玩物君前面提到的 Bubly 嗎？

在它剛上線的時候，就有不少人懷疑，它是抄襲網紅飲料 LaCroix 。

光看前面，你就知道百事公司對氣泡水是有多執著。

而 LaCroix 就是它最大的競爭對手。

LaCroix 作為近年來人氣最高的氣泡水品牌，已經漸漸地變成一種生活方式。

它比 Sparkling Ice 還要早一年擊敗百事可樂和可口可樂。

簡直讓這倆飲品巨頭瑟瑟發抖。

它同樣是不含糖，卡路里為 0 的飲品，符合了現在人們追求健康飲食的大潮流。

健康飲食的大潮流

從 10 年前，每天可以一口悶的碳酸飲料。

再到 10 年後的如今，大家已經越來越注重「健康」，每天抱著保溫杯，泡著泡枸杞。

這樣的趨勢，已經越來越明顯，覆蓋的年齡階段也越來越小。

你會發現如今的年輕人就算要喝飲料，也更喜歡選擇無糖茶飲。

從前以碳酸飲料就打下一片天下的百事可樂、可口可樂，現在也開始漸漸變味。

難道碳酸飲料，會成為「80、90」後的回憶？

別啊！

曾經最愛的 0 度已經停產了，別再把我們最愛的可樂也帶走。

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