王思聰的電競商業帝國

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「我們是冠軍！」

隨著解說的一聲尖叫，英雄聯盟S8總決賽完美拉下了帷幕，而來自中國的IG戰隊則是在總決賽中3: 0擊敗歐洲的FNC戰隊，斬獲英雄聯盟2018年全球總冠軍。

這是IG戰隊的首個S賽總冠軍，也是大陸戰隊的最好成績，更是2013年LPL（國內《英雄聯盟》最高級別的職業聯賽）成立以來的首個S賽總冠軍。而在此之前，中國唯一一次奪冠是S2世界總決賽上台灣賽區代表隊TPA獲得總決賽冠軍。

英雄聯盟作最火熱的電競項目，S賽更是該遊戲的最高水準比賽，此次獲得冠軍，是一次中國電競實力的最佳肯定。與現場的熱烈相對應的，則是國內遊戲玩家的狂歡。各直播平台都為此次比賽開通了首頁推薦，B站和虎牙的觀看人氣峰值均超過了五千萬，熊貓TV作為IG的贊助商，並與IG戰隊一同背靠王思聰，更為此次比賽開通了特殊頻道，此次播放人氣更是近億。

而在微博上，熱搜榜單前10中有5條都與本次比賽相關，前往比賽現場為IG戰隊加油的王思聰更是登上了微博熱搜第一，而#英雄聯盟S8#的相關閱讀已經超過73.6億。

毋庸置疑的是，這一場電競比賽獲得了巨大的關注。而在這次奪冠的引爆下，國內電競必將迎來一個新的發展點。

就在今年8月，電競作為表演項目被納入到亞運會這種級別的大型賽事中，這是電競朝主流文化前進的一次飛躍，且中國隊伍在比賽中兩金一銀完美收官。而今天，來自中國的隊伍又一次在頭部賽事中證明了中國電競的實力，電競中國年終於來了。

無論是談及電競俱樂部還是電競產業的發展，都必須得提到2011年8月IG俱樂部的成立，那是近年來中國電競開始發展的開端。那時候，王思聰宣布收購瀕臨解散的國內一線俱樂部CCM戰隊，組建成IG俱樂部，並從LGD戰隊中挖角了4名隊員，並表示自己將「強勢進入，整合電競」。當時據傳一名隊員的挖角費是5萬元，而在《體壇周報》2017年推出的中國電競俱樂部品牌價值榜中，IG俱樂部已經以1397萬元的成績趕超RNG、WE、LGD等俱樂部躍居第。在此次比賽後，IG成為LPL唯一一支S賽總決賽冠軍隊伍，更將身價暴漲。

IG戰隊發展的同時，國內的電競行業也在過去幾年面臨最大的機遇，電競遊戲、直播、電競賽事乃至衍生的電競館以及陪玩等領域都紛紛湧現出優秀的項目，甚至有人斷言，電競創業的黃金時代已經到來。與市場相應和的是，國家相關政策也開始鬆動，先是立項將電子競技列為國家所承認的正規的運動競技項目，而後更是發文，將電子競技產業列為國家未來重點發展和支持的對象。

IG的成長背後，是王思聰長期的資金投入和背書宣傳，而整個中國電競的發展更是離不開王思聰的振臂一呼。

王思聰的振臂一呼

2011年8月，王思聰在微博發布了進軍電競的宣言：「強勢進入，整合電競」，隨後便成立了IG戰隊。當時，媒體給出的評價是：「萬達集團是電競史上最有經濟實力的投資商」。

據大部分退役的職業選手透露，在IG成立之前，電競圈以Dota、LOL為首的職業選手的工資普遍在1500元左右，一線選手能夠拿到3000元。而IG俱樂部成立之初，無論是轉會費還是選手的個人工資都在當時達到了頂峰，據前IG戰隊LOL分部選手孫亞龍透露，「校長（王思聰）當時把我們全部喊過去，對我們說，只要奪冠一個人20000元獎金。」

除了改善電競選手的生活狀況，王思聰也積極為電競行業的規範化作出努力。2012年，王思聰組織發起「中國電子競技俱樂部聯盟（ACE聯盟）」，負責國內職業電子競技戰隊註冊、管理、轉會、賽事監督等工作，建立起明確的交易、轉會、租借系統，使得「規範化的電競市場」初現曙光。

在王思聰的推動下，2015年10月，中國移動電競聯盟成立，王思聰任第一屆聯盟輪值主席。

除了電競之外，王思聰的資本也觸達到了電競的上下游。2013年4月，普思資本投資400萬美元獲得雲遊控股1.05%股權，後者2012年凈收入在中國網頁遊戲研發商中排名首位，擁有《凡人修真2》《古劍奇俠》等遊戲。半年後，雲遊控股赴港上市，發行價為51港元。

2014年1月創夢天地上市前夕，普思資本再度出手，以約590萬美元的價格獲得1.3%股權，而創夢天地手握我們熟知的《神廟逃亡》系列、《水果忍者》、《地鐵跑酷》、《紀念碑谷》、《夢幻花園》等多個爆款手游。

不僅如此，王思聰還逐漸開始爭取遊戲賽事的承辦權。上海香蕉計劃電子遊戲有限公司註冊成立，這是王思聰旗下香蕉計劃控股子公司之一。據了解，香蕉遊戲相繼舉辦了2015年英雄聯盟德瑪西亞杯總決賽及頒獎典禮、2016年英雄聯盟LPL春季賽和春季總決賽等賽事，2017年則與騰訊保持在《英雄聯盟》方面的長期合作。

2016年6月，王思聰他為高校電競市場又砸下了3000萬元，投資了專註電競娛樂活動、製作電競娛樂內容及搭建電競娛樂社區的藍游文化。

而在直播領域，2015年9月，王思聰以2000萬元成立熊貓TV遊戲直播平台並出任CEO。

「說實話我之所以會投入這個行業也是因為我的個人愛好，」王思聰在接受澎湃新聞採訪時曾坦言。因愛好進入電競行業的王思聰，整合上下游建成了一個電競帝國。而在他的帶動下，大量的資本湧入了這個領域。

不久前，賭王何鴻燊之子何猷君宣布加入電競大家庭，成立澳門電競總會並擔任首任會長。活動當日何猷君便邀請王思聰列席。他毫不吝嗇自己對王思聰的尊敬，並把王思聰看作是電競創業路上的標杆。

中國電競的蓬勃發展

可以說，早期的電競行業的發展完全依靠王思聰的資金注入，而直到2016年，產業就出現了爆髮式的野蠻增長，現在更是飽受資本青睞。

2017年11月9日，騰訊公司旗下企鵝電競發布了開放及合作戰略，涉及社交和內容SDK介面的開放，多種賽事的線上線下落地，以及和高校、地方的線下合作，意圖藉此實現騰訊內外部資源與電競上下游產業的整合；同年6月，在杭州啟動的「電競數娛小鎮」計劃中，華體集團、阿里體育、網易、巨人網路等巨頭也閃現其間；此前，萬達電影也曾參與主辦英雄聯盟城市爭霸賽萬達院線外卡賽，全國範圍內，有近百家影城都參與了賽事的執行。

據艾瑞諮詢發布的《2018年中國電競行業研究報告》顯示，2017年中國電競市場整體規模突破650億元。

在電競俱樂部方面，去年，VG戰隊相繼完成近千萬人民幣的Pre-A輪融資與5000萬的A輪融資，LGD戰隊獲得了3000萬A輪融資，電競戰隊常奧RW宣布獲得千萬元Pre-A輪融資；今年，KPL頂級戰隊QG獲得頭頭是道基金領投的近億元A輪融資，LPL頭部戰隊EDG也完成了曜為資本及中偶基金聯合領投的近億元Pre-A輪融資……

而電競俱樂部的商業價值也開始逐漸顯現，如22018LPL隊伍的競爭中，多傢俱樂部背後都出現了廠商合作的身影：TOP背後有來自百麗國際的運動分線品牌滔博運動(TOPSPORTS)，BLG背後是二次元廠商巨頭Bilibili，RW由華碩旗下高端主板品牌玩家國度(ROG)贊助，FPX則為業內知名出海遊戲公司FunPlus成立的戰隊……

與電競俱樂部的商業價值相對應的，則是整個電競產業鏈也趨於完善。

在遊戲層面，一款生命力強的遊戲是電子競技的基礎，2017年以前，國內主流電競遊戲以海外研發商為主導，然而如今，騰訊旗下工作室天美推出的手游《王者榮耀》國際版已經登上了亞運會的舞台；巨人網路自主研發的《球球大作戰》也在移動電競的方向上走出了特色，並構建了完整的職業聯賽體系；網易遊戲也正在積極推動旗下遊戲《第五人格》的對抗競技之中。

《王者榮耀》職業聯賽KPL成績十分引人注目，截止2017年12月，KPL職業賽事體系（包括KPL春季賽、王者榮耀冠軍杯、秋季賽）的內容觀看及瀏覽量已經達到103億；2017年《球球大作戰》職業聯賽BPL在各直播平台的觀看人數峰值則達到百萬。

在賽事承辦方面，作為亞洲最大的電競運營商，量子體育VSPN已經獲得騰訊的戰略投資，量子體育VSPN與國內70%的頂級賽事深度合作，成功承辦王者榮耀、穿越火線、英雄聯盟、絕地求生、皇室戰爭、球球大作戰等知名競技遊戲的一系列頭部賽事，僅2017年度承辦的頂級賽事活動高達50多項，比賽場次合計超4000場。

與賽事對應的電競場館也正在發展，2016年7月26日，阿里體育宣布，其耗資超過1億元的阿里體育電子競技體育館的正式上線；而周杰倫也成立了J戰隊，並開設魔傑電競深圳館作為J戰隊的基地。

作為電競比賽的載體，遊戲直播平台也在近年來爆發出了驚人的生命力，2014到2017，短短四年時間，遊戲直播行業的規模從2.7億飛漲到了28.3億，並在短短的幾年內經歷了爆發、洗牌兩大階段。

今年3月8日，國內最大遊戲直播平台鬥魚宣布新一輪融資，騰訊獨家投資6.3億美元。而在同一天，直播平台虎牙也宣布接受騰訊獨家融資約4.6億美元。兩個月後，虎牙成功在美國紐約證券交易所掛牌，成為中國第一家上市的遊戲直播平台，且開盤表現強勁，一度攀升逾42%。

電競行業也衍生出了不少創業機會，讓早期創業者們有了入局之機：陪玩領域的「比心」其前身為「魚泡泡」，早期依託網魚網咖作為其導流平台，發展了第一批陪玩用戶，2018年6月，比心單月流水突破2億元；遊戲互動陪玩平台「暴雞電競」則已經完成1500萬美元A+輪融資，啟明創投、紅杉中國、真格基金、晨興資本等知名基金均已入局；電競綜合賽事服務平台VARENA則是聚焦電競數據，為個人或者組織提供全方位的辦賽參賽服務；玩加電競是一家以俱樂部訓練工具（數據）為主營業務的公司，目前盈利方式主要有電競營銷（惠普，irocks等為主要客戶），俱樂部造星服務，電競行業諮詢等……

在教育領域，2016年9月2日，教育部職業教育與成人教育司發布的《關於做好2017年高等職業學校擬招生專業申報工作的通知》中，包括了「電子競技運動與管理」在內的13個新一批補增專業。多家高校紛紛搭上了電競的快車，2016年中國傳媒大學南廣學院率先開設電子競技本科專業，上海戲劇學院也與上海久意合作開辦電競解說專業。

而在線教育平台也紛紛搶灘電子競技：翼歐教育於2017年3月獲得新東方的A+輪投資，推出電子競技線上培訓；2016年剛成立的超神互動也在2017年宣布獲得新加坡華璞毅恆資本3億元的A輪投資，深度布局電競教育等領域，旗下有派克維爾電競學院(與各大學進行的全日制學歷合作)、盤古電子競技俱樂部等多個品牌；主要從事IT教育的翡翠教育，其於2017年1月完成了3億元的C+輪融資，現也同樣深耕電子競技領域的職業培訓。

未來的創業機會在哪裡？

相關數據顯示，電競衍生市場和核心市場共同組成的整體電競市場，其規模將在2021年達到250億元，2018年中國電競人數將達2.8億，潛在用戶人數將達4.5億，同時我國將成為全球最大電競市場。過去的幾年裡，電競市場一直處於極速擴展階段，產業鏈也處於不斷完善之中。那麼在看似體系日趨完善的電競行業中，還有新的創業機遇存在嗎？

在大資本入局的直播領域，洗牌已經基本完成；而職業電競俱樂部和賽事都對創業者的資金和資源門檻要求極高，若非是頂級資本或行業頭部企業，已經十分難打通；至於電競遊戲層面，近年來多家遊戲廠商的競爭已經集齊激烈，騰訊甚至已經打通遊戲、直播、賽事等電競的全領域。

然而，電競行業依舊有藍海有待發掘。中國的電子競技產業近兩年來進入高速發展階段，垂直細分領域和行業規範雖然開始慢慢形成，但離成熟尚遠。

例如，電競數據仍處在「初級階段」，有著巨大的成長空間：一是數據構造本身仍有廣闊的待開發空間，另外，除了做客觀評價之外，它的應用場景也仍需作更多探討。「數據的應用是多樣的，俱樂部、賽事、教育和媒體，每一部分的需求是不一樣的。」2016-2018年三年完成三輪融資的浮冬數據創始人殷邦騏表示，隨著各大電競賽事、職業聯賽的興起，俱樂部和戰隊的需求佔據了他們營收的大部分。

教育方面，電競人才依舊存在著巨大的缺口，去年伽馬數據發布分析報告稱，我國電競行業從業人員達到5萬人，行業人才缺口達26萬。而雖然入局者眾多，但是也飽受質疑，面臨培訓費用過高、師資不過關、培訓效果不佳等問題。事實上，行業才剛剛起步，整體仍處於早期階段。

而在電競內容方面，「是大腿工作室」已完成千萬級人民幣Pre-A輪融資，由熊貓資本領投，真格基金跟投，該工作室以英雄聯盟視頻內容起家，旗下有《青銅修鍊手冊》和《起小點TOP10》、《遊戲人360秒》、《主播真會玩》、《是大腿秀》、《靠譜電競》等多個視頻欄目。然而，該領域的電競內容或媒體的創業項目並不多，所以，電競領域的PGC內容生產也會還會有機會，甚至可以圍繞電競IP進行小說、漫畫等多形式的內容創作。

從多年前的野蠻生長再到如今的高速發展，中國的電子競技產業的發展離不開從業者的努力，過去是如此，未來更是如此。伴隨著本次IG戰隊拿下S8總冠軍，電競中國年已經到來，電競創業者的黃金年代或許也已到來。

最後，再一次祝賀IG！

*本文由獵雲網授權i黑馬發布，作者：尹子璇。讓創業不再孤獨，提升普通創業者的成功率，歡迎關注i黑馬。

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