艾弗森和姚明共用過的那把「劍」，後來怎麼樣了

時尚 11-05

有一個現象很奇特，越是「接地氣」的鞋子，越習慣起一個「籃筐之上」的名字……

比如

Black Top

，比如

Air Raid

，比如

Dunk Hoop

，還有我們今天要著重說的……

Above The Rim...

當年Reebok Black Top系列的宣傳廣告真是創意滿滿

不知道從什麼時候開始，籃球鞋領域的「外場鞋」概念變得越發模糊了。一方面，各大品牌從設計，宣傳和推廣的角度，對真正實打實「外場系列」的觀念和傾向性可謂不甚明確了。

原來的外場鞋，系列感和專屬性都很強

現在呢，很可能用一個菱形紙簽兒就搞定了

另一方面，隨著球鞋科技的發展，籃球鞋品類中對場地專屬性的體現，似乎更多是著眼在更為具體的——

不同材質，針對性設計，或者特殊版本上，

而不是像原來一樣，單獨開闢出一個「系列」來劃分。

比如上世紀90年代中期，Nike旗下那一撥普遍採用耐久度高的皮革材質，三重縫合鞋面，獨立包裹式鞋頭設計，以及DRC耐磨橡膠材質外底的籃球鞋，它們都歸屬於同一個系列——

NDESTRUKT

。

從外表酷似ACG鞋款的

Air NDESTRUKT

，到NBA的7屆籃板王Dennis Rodman代言的，大名鼎鼎的「歪勾」——

Air Shake NDESTRUKT

，再到Air Rattle NDESTRUKT和Air Roll NDESTRUKT這些同期的同系列作品……

那時，大家只要看到這個專屬的「齒輪」Logo，

NDESTRUKT——

這一名字拗口，風格粗獷的外場系列，以及其彪悍的特質，就能在鞋迷們意識里顯露無疑。

你會因為和很多鞋子擦肩而過後悔不迭，比如這雙專門為外場打造的Jordan Element

當年，這雙鞋的Quai54版本：Ruff n" Tuff，現在看依然是低調華麗的典範

儘管和鞋面「洞悉一切」的原版差別不小，但這雙鞋只是AJ 2010的「Outdoor」版本而已

可是隨著時間的推移，儘管像Jordan Element，Air Jordan 2010 Outdoor，還有Zoom Kobe 4和Hyperfuse這種使用了更加耐磨的XDR大底的一眾鞋款，依然可以被注釋上「外場」的標籤。但「外場系列」這個概念，似乎不怎麼被提及了。

而從本世紀初開始，在籃球鞋領域標榜「外場」和「街頭」概念的成員里，有這樣一個名字肯定要提到——

Above The Rim

，簡稱

ATR

。還記得那雙分別出現在最靈活小個子Allen Iverson，和最穩健大個子——姚明腳上的

Reebok ATR Pump

么？

從廣告語上就能看出，Reebok ATR Pump是一款具備復古精神的新時代作品

2005年的時候，這雙鞋甚至取代了原本應該出現在丹佛全明星正賽上的Answer 8，而成了「答案」的全明星戰靴，並且伴隨AI拿下了生涯第二座，也是最後一座全明星賽MVP獎盃……沒錯，ATR Pump是一雙顏值，科技含量以及代言人量級，各個方面都相當不錯的球鞋。但之於整個Above The Rim系列，這雙ATR Pump卻多少有一些強弩之末，向晚餘暉，「只是近黃昏」的性質。

由於一些歷史原因，現在大多數知道ATR的人，總會把它和Reebok這個品牌聯繫起來，在深入點的也會覺得：ATR歸根結底不過就是Reebok品牌下面的一個從屬系列而已。但實際上，這種想法也對，也不對……因為早在Reebok推出第一雙Above The Rim系列鞋款之前，

Above The Rim

這個名字就已經出現在很多服飾，帽子，和街面廣告上了。事實上

，在還沒有成為Reebok旗下最「街范兒」球鞋系列的時候，ATR就已經存在了。

或者說，原本Above The Rim就是一個獨創、獨立的品牌。

Above The Rim

——意為：籃筐之上。從品牌名稱就很容易看出來，這是一個類似And1的專屬籃球裝備品牌。後者是「加罰」，前者代表

「滯空」

……都是籃球比賽，特別是街頭籃球比賽中最令人興奮的組成部分。

滯空和街頭，這種定位從Reebok收編Above The Rim早期代言人陣容就不難看出

這樣的品牌帶來的產品，自然也散發著濃濃的水泥場地的燥熱，以及肌肉間硬碰硬對抗的氣息。而事實上，不僅如此，Above The Rim這個品牌成立時間，還要早於後來大紅大紫了一番的And1。更早於那部由紐約說唱領軍人物之一的2Pac參演的同名電影——Above The Rim。

經查證，Above The Rim品牌成立於1988年到1989年間（也有種說法是更早的上世紀80年代），商標備案的時間為1989年年底。在那之後，品牌被准許設計經營籃球，及潮流類的服飾，球鞋，棒球帽，和運動款夾克等等商品。

當時Above The Rim的品牌Logo，還不是後來認知度更高的那個「利劍形」ATR Logo。而是這樣一個相對簡單直接的，呈俯看籃筐視角的圖案，周圍的文字也是品牌全稱：

Above The Rim Hoop Wear

。

成立初期，Above The Rim竟然還被授權給北卡出過周邊服飾？！現在看似乎是不可思議的

作為小眾到極致的街頭籃球裝備品牌，像And1那樣憑藉順應潮流，又不失個性的Mixtape視頻，和一飛衝天的「救世主」Vince Carter而一鳴驚人的畢竟是少數。而Above The Rim在存活之道上，走了另外一條路，那就是依託大品牌增加自己的知名度和產品水準。

這樣的意願，更是和素來都有心在「外場籃球鞋系列」上逆襲幾大競爭品牌的Reebok一拍即合。

其實早在上世紀90年代初，一些特定的Reebok產品上，就已經能看到Above The Rim的復古Logo了，只不過Logo下方原本的Hoop Wear字樣，被新金主的大名Reebok所取代。對於一個獨立品牌來說，多少有些寄人籬下之感。

而說起這樣的收購，在Sneaker界並不是個例。2005年至2008年期間，Nike曾一度將創立於上世紀20年代末的加拿大冰球裝備品牌

Bauer Hockey

收購，並將其闢為旗下的冰球裝備產品線

Nike Bauer

。

也是在2005年，Reebok和Nike的老對手adidas，也將高爾夫球裝備領域赫赫有名的TaylorMade「收編」，成立了

TaylorMade-adidas Golf

產品線，直到去年雙方才又分道揚鑣……

Reebok Pump Above The Rim有點兒品牌另一款經典Avant Guard的即視感

和它們相比，Reebok將Above The Rim招致麾下無疑就是小Case了。說回產品，這一時期的Above The Rim系列鞋款，從設計到科技加持，再到鞋面上佔主導的「C位商標」，基本上呈現的都還是純正的Reebok風格，視頻廣告走得也是Reebok比較擅長的「情節取勝」路線。

早期Above The Rim系列產品的電視廣告，比你想像中的要人文的多

雖然和同時期Reebok另一大外場系列Black Top有一定的相似性，但諸如

Reebok Pump Above The Rim

，Reebok Above The Rim Skills，以及經典的Reebok D-Factor這些款式，都無不憑藉其拉風的外觀，和上乘的性能、做工而紅極一時。正是從那時開始，Above The Rim和Reebok這兩個概念才被牢牢地鎖定在了一起。

實際上現在來看，收購Above The Rim這樣的小品牌，無論對Reebok還是Above The Rim Hoop Wear自身來說，都是一招好棋。在這樣的「託管」下，小品牌被更多人知曉，而大品牌也多了一條全新的產品線，雙贏。

從這張海報右下角便可以看出，ATR系列在Reebok的位置曾不遜於AI的簽名鞋系列

但俗話說，「是金子總會發光」，Reebok的ATR系列的鼎盛時期，或者說真正讓Above The Rim被更多受眾接受喜愛的時期，是本世紀初，這一系列鞋款各個方面都展現出自身獨特的街頭個性期間。

2001年前後，Reebok開始更多地用簡稱

ATR

，而不是之前的Above The Rim來推廣這一系列。於是，大家後來喜聞樂見的那個「利劍」形狀的Logo應運而生。更讓人感到驚喜的是，之後若干年這一系列的籃球鞋以及相關服飾裝備，在設計和廣告宣傳等諸多方面，都如被繆斯女神點撥了一般，相當驚艷。

這個曾經「放不開手腳」的系列，在這一時期彷彿解開了所有者——Reebok給予它的束縛，在各檔產品上都更加突出ATR系列概念本身，和源自小眾街牌的叛逆屬性，而弱化了Reebok的特徵。

事實上，這樣一種「解放天性」的做法，反而起到了非常不錯的效果。再加上比當時各品牌主流高端鞋款要親民許多的價位，以及Reebok旗下眾多NBA一線球星的代言……ATR系列籃球鞋一時間收到了極好的市場反饋，和Reebok其他主打籃球鞋相比，甚至大有反客為主之勢。

同樣都是街頭小眾品牌，

如果And1的成功可以歸結為「返璞歸真」和「貴人相助」；那麼ATR的崛起，基本上可以用「韜光養晦」後的「劍走偏鋒」來形容了。

不過事實證明，屬於它們的盛世華彩都是暫時的。2005年，隨著Reebok自身在籃球鞋市場上漸漸乏力，直至被adidas吞併。唇亡齒寒，ATR這把旗下「利刃」也愈發被邊緣化，這就是前面所說的，Iverson和姚明在2005年丹佛全明星賽上，雙雙上腳Reebok ATR Pump出戰，可以看作ATR系列最後輝煌的原因。翌年，在姚明作為東道主於休斯頓全明星賽上穿著Reebok ATR Thunder亮相後，ATR系列便和全明星正賽再無瓜葛。

之後，離開了Reebok「託管」的ATR，再次回歸到初始狀態，他們用一系列新的品牌Logo，來向自己初出茅廬時的青蔥歲月致敬。

2011年前後，它們甚至還有過一次觸底反彈，簽約了包括當時在活塞隊效力，之後也在我國CBA廣東宏遠打過球的小後衛——來自芝加哥的街球王「顫慄者」

Will Bynum

，曾經的高中生球員Martell Webster，以及街球界大神——綽號「Homicide」的Corey Williams在內的幾位頗具實力的代言人。

只不過，一切早已時移世易，失去了大品牌的「保駕護航」，服飾上依舊是粗獷的街頭風，原創籃球鞋方面更是毫無亮點可言，這致使Above The Rim的這次「回馬槍」，很快便被硝煙瀰漫的大品牌競爭吞噬了。

再後來，Above The Rim開始更多地涉足本土化的社區比賽和公益活動。當然，這也是曾經輝煌的And1在家道中落後的常規操作。不過換個角度想，這些品牌原本就來自街頭，在經歷過一番夢幻般的烈火烹油，鮮花著錦後，又回到社區，做一些對普通的草根籃球愛好者有益的事情，可能這本身就是一種能夠贏得人們尊重和讚許的輪迴吧。

最後，讓我們再細說從頭。列出令筆者個人印象最深刻的12位ATR系列代言人，和12款具備代表性的Reebok ATR系列鞋款，權當收尾吧。還是要說：

排名不分先後，看看就好。且只為

一家之言，個人看法。若覺缺漏，實屬正常。雖多岐為貴，但如有契合，榮幸之至。

ATR系列球鞋代言人Top 12