榮耀的這支廣告，王大鎚竟連續被「打臉」，究竟怎麼肥事……

手機不離手成了現代人的生活方式，手機粘在手上是常態。尤其是對於年輕人來說，出門不帶手機一定會心裡發慌。同樣地，手機沒電更是一件讓人崩潰的事情。

外出遊玩，正準備拍攝大好美景

結果手機突然沒電

周末在家，正和隊友酣暢團戰

結果手機突然沒電

下班路上，正聚精會神追熱播劇

結果手機突然……

就在前兩天，榮耀在北京發布了新一代長續航千元機榮耀暢玩8C。這款以「兩天一充 大內存」作為賣點的手機戳中了我們在使用手機時的諸多痛點。

我們的王大鎚——白客，作為榮耀暢玩8C的長續航體驗官還特意為8C新品拍攝了一支名為《兵臨城下，將軍到底「沖不沖」？》的搞笑短片，可謂不走尋常路，劇情十分無厘頭。片中白客回到古代化身斥候，原以為可以立下軍功走上人生巔峰，萬萬沒想到……

兵臨城下，將軍沖不沖？

1

將軍到底「沖不沖」？

幽默反轉彰顯產品特性

短片中，我方大軍壓境，包圍了敵軍城牆，勝利即在眼前，千鈞一髮。白客扮演的斥候立功心切，一直詢問將軍「沖還是不沖」，無奈將軍始終按兵不動。開篇便無厘頭風格盡顯，斥候接連被「打臉」，征戰沙場多年，竟然接連經歷四次失敗的重挫……

當他說，「我方大軍將城牆團團圍住，連蒼蠅都飛不出來。」

結果…..

當他說，「就連只雞都飛…..」

結果……

當他利用將軍發朋友圈「深夜放毒者殺」勸說將軍沖時…..

結果再次被拒絕。

最後，當第二天終於等到子時時，將軍終於「沖」了。

此時，反轉來了。原來貫穿整部短片的到底「沖不沖」的話題，講的是榮耀暢玩8C手機的充電問題。給人一種恍然大悟的感覺，搞笑之餘，徹底記住了榮耀暢玩8C「超長續航，兩天一充」的產品特性。

2

「超長續航，兩天一充」

無厘頭風強化產品賣點

在10月11日當天的發布會上「超長續航」也是作為了產品的核心賣點，除了發布會上「4000毫安時超大電池，用『更人性』的智慧節電技術為你精打細算。」的呈現方式之外。如何在同類型的產品中產品中脫穎而出，是所有品牌常遇到的難題。

榮耀這次顯然洞察到年輕人的娛樂心理，將產品植入到創意廣告中，搭配搞笑的畫風和讓人大跌眼鏡的劇情，加深消費者對產品的印象，從而記住了產品本身。讓用戶在愉悅的環境中覺察到產品的重要性，從而讓消費者對產品產生需求心理。

這支廣告短片，可謂將羅瑟·里夫斯USP理論運用的淋漓盡致，全片始終圍繞「超長續航，兩天一充」這一產品特性，摸透了年輕人愛玩、喜歡娛樂的心理的同時，加之無厘頭的創意，把現代化的產品融入到古代劇情中，樹立一個有趣的、好玩的品牌形象。

反差的劇情，激起了用戶的注意力，同時洞察到用戶的心理需求。讓用戶在想到手機超長續航的產品特性時第一時間想到榮耀暢玩8C這款產品。

這類廣告的一大特點就是首先它不像廣告。廣告前半段都只是各種材料和調料，即使看起來不知所然，但等到最後上菜的時候，就會知道，原來它居然這麼好吃。意外感和驚喜感，成倍數增長。

它能弱化觀眾對於廣告的感受，通過產品賣點去提煉關鍵詞，然後倒推到實質的創意內容，讓受眾單純的被內容所吸引。此外，相比較其它的類型廣告，它更聚焦，衝擊性更大，而且能夠很容易的出現畫龍點睛的效果。

3

「常規」＋「無厘頭」

「葷素搭配」賦能品牌趣味屬性

當然，除了這支無厘頭廣告片，「常規」廣告同樣必不可少。一支不同尋常的公路大片已經上演，這次榮耀挑戰的不是「速度與激情」，而是……時間與長度！在比五環多兩環的七環高速上，17個小時，971公里極限續航挑戰，包括榮耀暢玩8C在內的3款手機究竟誰能完成？同樣吊足了觀眾胃口。配合這支無厘頭短片，可謂「葷素搭配」的恰到好處。

榮耀暢玩8C續航挑戰，結果如何？

回到這支創意短片本身。如今，已經進入了一個融合場景營銷的新時代，任何單一的營銷模式都無法完全引導和定義用戶習慣和行為趨向。區別於傳統的硬性廣告宣傳，無厘頭的趣味營銷不會引起人們的反感，反而會吸引人們的關注、參與，並且能在人們體驗趣味的過程中實現「偷偷」營銷。

對於營銷而言，如何花最少的成本獲得更多的市場收益是其根本目的，如何在弱勢的環境中創造優勢，無厘頭趣味營銷不失為一記良策。

榮耀的這波無厘頭營銷，不僅僅用愉快地方式突出了產品的特點和用途，更通過這種方式賦予了品牌有趣、好玩的屬性。

試問，這樣的品牌誰不愛？

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