從萬眾期待到人人唾罵，暴雪只用了一晚上時間

面碼醬丨文

2018年11月3日，確實是一個值得大家記住的日子。

這一天，有中國玩家們最激動的尖叫。

iG以絕對碾壓的姿態，擊敗Fnatic，拿下了LOL S8的冠軍。

這個冠軍，我們等了七年。

這一天，也有全世界暴雪粉絲們最傷心的淚水。

被稱為史上動作最大的一屆暴雪嘉年華，官方居然只公布了一款手游。

我知道，這兩件事之間沒有任何關係，但作為一個從凌晨經歷「大悲」，到下午又經歷「大喜」的玩家，2018年11月3日這一天，確實令人難忘。

iG冠軍的「大喜」，昨天我們已經聊了，那麼今天我們就跟大家說說，暴雪嘉年華的「大悲」。

幾天前，我曾寫過一篇關於「暴雪嘉年華公布新遊戲預測」的文章。

一說到暴雪又要為玩家們帶來新東西時，大家都挺激動的。

於是，很多玩家不但買了暴雪嘉年華的虛擬門票，還在周五晚上，拖著疲憊不堪的身子開始熬夜等待，等待著這家傳奇公司開創新的傳奇......

可惜，大家並不知道，這種天真的願望，在幾個小時後，會徹底化為泡影。

嘉年華開始前幾分鐘，暴雪先公布了一個好消息，為了慶祝《命運2》登陸戰網兩周年，截止11月18日之前，玩家們都可以在戰網免費領取這款遊戲。

隨後嘉年華開幕。

最先出場的是暴雪前任總裁Mike，他聊了些自己的事情，然後將新總裁Brack引上台，並把話筒交給了Brack，這也算是一種富有儀式感的交接吧。

交接完就到了每屆嘉年華最重要、也是大家最期待的環節：公布旗下各大遊戲系列的新內容、新進展。

從《星際爭霸2》的新指揮官，到《風暴英雄》的原創新英雄，到《魔獸世界》新CG和懷舊服的各種消息，再到《守望先鋒》新英雄和新動畫的公開。

不得不承認，暴雪依然是一家非常頂尖的「動畫、電影公司」。

接下來，暴雪又公布了《魔獸爭霸3 重製版》的消息，引發了現場玩家的歡呼。

公布的內容越來越勁爆，我們都知道，今天最重磅的消息馬上就要來了。

果不其然，在「插播」了《爐石傳說》新內容的例行唱歌后，大家等來了暗黑系列新遊戲發布。

什麼？沒有《暗黑4》？好嘛，你們之前就說過暫時沒有，我們接受。

什麼？沒有暗黑系列的端游？好嘛，今年可能要公布一個新IP了？我們耐心的等。

什麼？只有一款和網易合作開發的暗黑IP的手游？

大家臉上的笑容逐漸消失......

每一個熬夜的玩家，在此刻都有些失落。

結果也並不意外，截止我寫這篇文章的時候，這款名叫《暗黑破壞神：不朽》的手游宣傳視頻，在YouTube上收到了1.2萬的贊，以及33萬的踩。

官方刪除負面評論，導致玩家集體刷屏

而在嘉年華後續的玩家問答環節，甚至有玩家直言不諱地問道，「暴雪是不是打算將愚人節提前半年，放在嘉年華上過？」

另外值得一提的是，國外玩家們並不知道網易是什麼，大家失望，是因為堂堂遊戲界的翹楚，在自己最重要的「發布會」上，居然只拿出了一款新手游。

看到這裡，對於不了解暴雪的玩家來說，就產生了一個很大的疑問：

「不是公布了很多內容么？這些新公布的東西難道不好么？為什麼還不滿足？還會失望？」

其實，造成這次暴雪嘉年華翻車的原因有兩個，一個和暴雪、網易有關，一個和玩家自身有關。

在嘉年華開始前的幾周，暴雪和其中國的代理商網易就開始做各方面的預熱。

講道理，提前做宣傳和預熱沒有任何問題，這年頭酒香也怕巷子深，只有宣傳到位了，新內容才能獲得足夠的關注。

但暴雪和網易並沒有把握好宣傳的「度」，這次嘉年華的預熱，顯然太過了。

在宣傳與預熱的作用下，無論是國外還是國內，玩家們都已經默認，這屆嘉年華，暴雪將有大動作。

於是，暴雪粉絲們的熱情被調動了起來。

事實上，這次暴雪嘉年華公布的新內容，絕對不是歷屆最差的，即便沒有最後的那個手游，也已經夠玩家們開心了。

但沒辦法，期望越大，失望越大。

就像領導告訴你下個月要帶大家出國旅遊，結果最終目的地改成了隔壁商城的KTV，還帶著大家一起唱張信哲的《過火》，誰又能接受這樣的落差呢？

那個問暴雪是不是在嘉年華上過愚人節的玩家，並不是在開玩笑，他的臉上，只有失落。

如果說過度宣傳是這次嘉年華翻車起火的根本原因，那麼玩家們對手游的不待見，就成了這場「大火」上澆得最烈的油。

手游是遊戲廠商們今後發展的重點之一，大部分玩家是明白且接受這個現實的。

但無論如何，以端游起家的暴雪，忠實的用戶都還是端遊玩家，他們不該用一款手游當作嘉年華最大的噱頭。

「你們可以發布各種手游，但你們的研發重心應該放在端游上！！！」

至少對於暗黑系列的粉絲來說，他們期待的，絕對不是一款手游這麼簡單。

而在國內，當嘉年華上暗黑手游的宣傳視頻中，網易LOGO出現的那一刻，玩家們心裡就已經涼了半截。

倒不是網易的手游做得不好，只是近幾年，網易遊戲因為各種風波，口碑確實下降得厲害，國內玩家們更多表達的，是不信任網易能做好暗黑IP手游的態度。

當然，有暴雪的把關，我不太相信這款手游會做得很糟糕，對於喜歡手游的玩家來說，這或許是一個值得期待的遊戲。

不過，暴雪要想把盤完全翻過來，恐怕真得等到下一款端遊戲公布才行。

經過這場教科書式的翻車事件後，我想暴雪也應該明白，只有優秀的遊戲才能吸引更多的玩家。

吹捧與營銷，對於一家遊戲公司來說，或許能賺到更多的錢，但絕對賺不到玩家的信任與喜歡。

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