假日季競爭加劇 亞馬遜首次宣布放棄免費送貨最低消費額限制

騰訊科技訊 據外媒報道，亞馬遜周一稱，在這個假日季，它將首次放棄免費送貨最低消費額限制。這進一步加劇了該公司與沃爾瑪和塔吉特等的競爭。

這個促銷決定將僅適用於美國，從11月5日開始生效，免去了非Prime會員的消費者享受免費送貨上門服務必須最低消費25美元的限制。

這個新的規定可能有助於亞馬遜繼續保持其銷量的快速增長。作為全球最大網路零售商，亞馬遜的股價在上個月遭到重挫，因為它預計第四季度營收增速居於自2016年初以來的最低水平。通常來說，第四季度往往是亞馬遜銷售情況最好的季度。

在2017年5月，亞馬遜將其免費送貨最低消費額從35美元下調到了25美元。

亞馬遜的新規定將會給競爭對手沃爾瑪和塔吉特帶來很大的壓力。近些年，沃爾瑪和塔吉特各自推出了自己的免費兩日內送貨上門服務，逐漸削弱了亞馬遜的領導地位。在這個假日季，沃爾瑪將維持其35美元的免費送貨最低消費者額限制，而塔吉特則放棄了免費送貨最低消費額限制，並一直會持續到12月22日。

分析師估計，超過一半的美國家庭擁有Prime服務。Prime仍然是亞馬遜業務發展的基石，因為購物者一旦支付119美元年費成為Prime會員，他們購買的東西就會增加。Prime會員享受的福利還包括當日送貨上門服務和視頻流媒體服務。

現在，亞馬遜正在積極吸引那些還沒有成為Prime會員的消費者。它希望自己的品牌和更多的商品選擇能夠讓它與競爭對手區別開來。免費送貨服務可適用於亞馬遜網站的數億種商品，而只適用於塔吉特的數十萬種商品。但是，塔吉特承諾會提高送貨的速度。

現在尚不清楚，這種新的規定是否會影響到亞馬遜的利潤。根據亞馬遜提交給管制機構的最新文件顯示，從2015年到2017年，它的送貨成本幾乎增加了一倍，增加到了217億美元。（樂學/編譯）

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