大消息傳來，史詩級大戰終於有了結果！

文 | 潮哥

《三國演義》後期，羅貫中筆下描述的最精彩情節莫過於諸葛亮六出祁山與司馬懿展開的智謀、兵法和勇氣的巔峰對決。

故事的最後，一場大雨澆滅了上方谷的大火，司馬懿與司馬昭成功突圍，孔明仰天長嘆：「謀事在人，成事在天」。這場對決最終以諸葛亮病死在五丈原，司馬家族完勝結束。

2013年，華為掀起了另一場巔峰對決。五年前，消費業務CEO余承東 提出五年內要超越蘋果，拉開了華為與蘋果之間史詩級對決的序幕。

彼時，沒有幾個人相信華為能做到。然而五年後的今天，華為兌現了這個「牛逼」。

最新數據顯示，在全球智能手機出貨量下滑3%的大背景下，華為2018年三季度全球出貨量高達5200萬部，同比逆勢增長33%，已經連續兩個季度超越蘋果，基本坐穩了手機廠商全球第二的交椅。

同時值得慶賀的還有小米，小米三季度出貨量為3570萬部，位居全球第四位，同比增長25%。

另外中國品牌佔比上，華為全球佔比為13%，小米、OPPO各佔9%，vivo佔比8%，聯想佔比3%，合計42%，這意味著三季度全球近一半的手機消費者買了中國品牌。

蘋果位居第三位，三季度出貨量為4690萬部，零增長。

由於蘋果上季度財報顯示，蘋果共售出4688.9萬部iPhone，略高於去年同期的4667.7萬部，但低於市場平均預計的4750萬部。再加上，蘋果預計，2019財年一季度的收入在890億美元至930億美元之間，略低於分析師預期的930.2億美元。另外，蘋果從下個季度開始將不再單獨列出iPhone、iPad和Mac的銷售數量。

導致資本市場對蘋果的失望，昨天晚上蘋果股價暴跌6.78，市值跌破萬億美元。

全球佔比被進一步擠壓的不止蘋果，還有排在第一位的三星。在全球智能手機趨近飽和的背景下，三星三季度出貨7230萬部位列全球第一，但同比下滑了13%。

從增幅數據上可以看到，三星與蘋果一個負增長一個零增長，基本可以說被中國品牌手機玩爆了。但一個事實是，中國國內的手機市場已經見頂：2017年中國智能手機出貨量為4.91億部，同比下降了32.5%。

在這種背景下，華為、小米緣何能夠逆勢狂漲？原因在於海外市場。

從上圖可以看到，中國智能手機四大巨頭華米OV，海外市場的佔比越來越重要，尤其是東南亞市場。

其中小米當季在國內市場出現了16%的下滑，但憑藉著海外83%的增長「挽救了」自己。同期，華為在海外市場的出貨增幅也達到了60%。

去年年底，就有數據顯示，東南亞有三分之一的用戶使用的是中國品牌手機。小米去年在印度市場的份額實現大漲，已經與三星並駕齊驅。

中國品牌手機在全球智能手機逐漸見頂的情況下，為何能夠再續輝煌，強勁增長呢？本號以為，原因有兩個：1、品牌自信；2、民族自信。

1、品牌自信。

十年前，中國大多數人只知諾基亞、三星、摩托羅拉、索尼，十年後全球人都知道華為、小米、OPPO、vivo。

智能手機的問世，給消費者帶來了全新的體驗，在這方面，蘋果功不可沒，它重新定義了手機。但從蘋果6以來，尤其是喬布斯去世以後，蘋果一直在吃老本，帶給消費者的驚喜越來越少。

有人甚至說蘋果 已經逐漸從實力派的科技狂魔，變成了偶像派的全民明星。而且價格上也越來越離譜，最新版的iPhone XS最高要價1.2萬元。

相比之下，中國的品牌手機卻總能讓人耳目一新，不但新款推送頻率快，技術更新也快，這方面做得最好的當屬華為。

2017年，華為推出首款載入人工智慧晶元的手機HUAWEI Mate 10。上周五華為發布了搭載全球首個7納米晶元、全球最強通信基帶、全球最快國產WiFi、全球最強散熱功能、全球最強拍照功能的HUAWEI Mate 20。

其中搭載的自主研發的晶元麒麟980，獲得了6個世界第一：

世界第一枚商用7nm晶元；

世界第一枚基於Cortex-A76的晶元；

世界第一枚採用G76 GPU的晶元；

世界第一枚集成雙核 NPU 的晶元；

世界第一枚LTE Cat.21基帶的晶元；

世界第一枚LPDDR4X內存的晶元；

能取得如此戰果，在於華為堅持不懈地投入研發資金。2017年全球科技公司研發投入情況，前20位中，中國華為位居世界第6位。研發投入資金達103.63億歐元，比蘋果要高出8.33億歐元，研發佔比上，華為比三星、蘋果都要高。

研發能力是科技企業的核心競爭力，研發投入是企業的源頭活水，這就是華為從十年前的默默無聞，到如今舉世皆知的秘訣。

好不好自己說了不算，消費者用市場佔比已經給出了心中的答案。

2、民族自信

10年前，全球前十手機品牌中，根本見不到中國品牌的身影；20年前，中國家庭的家用電器被日本、美國品牌承包了，電視、空調、洗衣機，不是松下、索尼就是東芝。

而現在，手機是華為、小米、OPPO、vivo，電器是海爾、格力、美的、九陽。不但國人自己在用，外國人也在用我們的品牌。手機數據上面已經看到了，關於全球使用中國品牌家電的數據來自韓國。

據韓國公布的調查數據顯示，2017年主要家電產品的全球生產量為75284萬台，預計同比去年增加1.7%。其中中國製造的產品多達42318萬台，佔總體的56.2%。中國家電佔全球市場一半以上。

風水輪流轉，20年前中國在用世界的品牌，20年後世界在用中國的品牌。

一戰二戰到中國改革前後，歐美日韓向世界輸出的文化、品牌建立起了他們各自民族的自信，如今輪到中國了，中國品牌和文化向世界輸出，讓100多年前被列強踏碎了的尊嚴得以重新建立。

重新構建的民族自信心，會反哺給這些品牌。最好的體現就是，國人越來越傾向與買國內的品牌手機，如今身邊的朋友買手機不是動不動說買蘋果，而是買華為、OPPO和vivo。

體現在數據上的是，過去5年的時間裡，曾經佔據中國市場份額第一的三星，從2013年的20%跌倒了如今不足0.8%，已滑出前十。蘋果也從幾年前的第一，滑至第五位。

希望更多的中國企業與企業家們，能夠向華為學習，多一點工匠精神，少一些投機鑽營，打造出更多的民族品牌，我們的民族自信才能更加牢靠。

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