健康飲水引領美好生活，共享品質好水生活節

2018年11月3日，天貓生活電器行業攜手11家天貓凈水品牌舉辦了「天貓品質好水生活節」暨天貓凈飲水行業雙十一趨勢發布會，在發布會上沁園、美的、A.O.史密斯、海爾、安吉爾、九陽、碧然德、3M、道爾頓、小米、怡口等11家天貓凈水領導品牌相繼亮相，以「品質生活用好水」為理念，引導消費者健康飲水，享受美好生活。本此發布會上還設立沙龍互動環節，在場人員皆可零距離享受體驗，一起見證凈水設備的奇妙之處。

隨著人們生活品質的提升，對水資源的環保意識也得到進一步提升。凈水的大風早已吹來，吹醒了一批環保主義者、一群追求生活品質的消費者。在當前水資源等問題嚴峻的新時代背景下，節約環保綠色消費升級已然成為許多研發水質資源企業不可推卸的社會責任，此次天貓凈水攜手11家凈水領導品牌，為消費者精選出凈水行業中最高端、最優質的凈水產品，並在會上首次重磅發布了天貓凈飲水行業趨勢白皮書，針對消費者、現在及未來的發展趨勢、產品的創新等重要的問題進行了深入的剖析和探討。

飲水安全成隱患，新興技術為保障

我們從最新發布的天貓凈飲水行業趨勢白皮書中可以看出，如今凈水設備的普及，健康飲水問題正在敲響人類的警鐘，從側面反映了當前社會飲水問題的現狀——人們日常飲用的自來水在傳輸過程中極容易受到輸水管網的二次污染。

在經過處理後的自來水，出廠後，還要經過漫長的輸水管網及高樓水塔、水箱等設施，在這些傳輸過程中，自來水中增加的污染物甚多，鐵鏽、污垢、細菌等都直接影響自來水的水質，讓人感到銹跡斑斑，水垢非常多等狀況時有發生，更可怕的是它們互相作用後，還會產生更加多的有毒化學物質從而影響到。

除了水源的傳輸污染，自來水中的氯也是污染殺手之一。氯是導致癌症、心臟病等疾病的主要因素，幾乎所有的自來水廠普遍採用沉澱過濾、加氯消毒的傳統處理工藝來處理自來水，處理的過程中，氯同有機物、腐殖物相結合生成三鹵甲烷，鹵乙酸等，這些都是比氯更為強烈的有機污染物。

而凈水設備的誕生，則是專門按對水的使用要求對水質進行深度過濾、凈化處理的水處理設備。目前主要技術來源於超濾膜和RO反滲透膜兩種。凈水器能有效濾除水中的鐵鏽、砂石、膠體以及吸附水中余氯、嗅味、異色、農藥等化學藥劑。還可有效去除水中的細菌、病菌、毒素、重金屬等雜質。凈水技術在飲用水領域的應用，將使得"水土不服"的現象會很快成為歷史，有效地解決了很多地方由於地下水中有害物質超標而造成的地方性疾病。

凈水設備雖然在我國已經發展多年，但由於行業標準的缺失以及消費者對飲用水安全意識處於培養階段等原因，使得我國凈水器普及率相比歐美髮達國家要低很多，同時市場總規模也較其他廚衛電器小。但根據最新白皮書報告顯示，近年隨著消費升級趨勢顯現，天貓凈水器的整體市場一直處於持續高速增長中。並且榮登消費者最愛的TOP3的分別是純水機、前置過濾器、凈水壺。其中適合家庭使用的純水機佔比持續增長；而作為入門級的前置凈水器正在快速普及。

隨著2015年「水十條」的頒布，我國水處理產業逐步向發達國家靠攏，與世界接軌。而凈水設備企業行業各項制度標準也日益完善，同時水污染問題的加劇進一步催熱了凈水市場的發展，據世界衛生組織相關統計報道顯示，全世界80%的疾病是由飲用被污染的水造成的，隨著國內水資源環境的不斷惡化，在消費者對水資源安全越發的重視同時也逐漸認識到凈水設備的必要性，因此凈水產品與社會大眾的聯繫未來將會更加緊密。

民眾消費意識覺醒，追求高品質的生活質量

根據白皮書中的凈水器消費群體調查數據看來，高達76.33%的人群認為飲用水品質的好壞與健康有直接的影響，由此可以看出中國百姓對於水質的情況越來越重視了。其中已婚中青年已然成凈水器消費主力軍，因為已婚人士更加關注家庭飲水安全問題。而同時在選購凈水器的理由方面，我們發現大部分消費者都是在生活品質提高的前提下，希望通過凈水器改善水質問題。而這其中，又以30-34歲的消費群體為消費主力軍。尤其是有孩子的家庭，調查顯示接近一半的有孩子家庭會給家裡安裝一台凈水器，守護家人飲水健康。

同時發現凈水器的普及度和受教育程度也是息息相關的。本科、碩士及以上的人群佔據了所有用戶的75%。這些問題都反映了消費者逐漸建立起了以健康為導向的高端生活追求，高端，完善的凈飲水品牌及產品的市場將會越來越大。

隨著人們物質文化生活水平的日益提高，更追求高品質的生活質量。而純水作為高品質生活的源泉，也越來越受到人們的重視。特別對飲用水與人體健康之間的關係的認識更是發生了質的躍升，要求也越來越明顯。我們發現，吃貨、烹飪達人、都市白領、運動一族是用戶的主要構成範圍。吃貨群體追求美味；都市白領追求品質；運動一族則追求健康。這些追求都對烹飪飲食有著很高的要求，也正因如此才促進了他們對於鮮活水的需求。

而水中有害物質只有三分之一是通過飲用進入人體，另外三分之二是通過皮膚吸收和呼吸進入人體——在洗浴、洗滌、刷牙、洗臉時，仍然逃不脫水質污染。基於此，越來越多的人在日常生活用水方面，比如洗臉、洗澡等方面，都盡量使用凈水器過濾後的水。

同時，白皮書發現：凈水產品的消費也在呈現一個中高端化的趨勢（500——2000，2000——4000價位段增幅明顯），尤其是擁有400加侖的RO反滲透的凈水器，將引領凈水市場普及，給消費者帶來更好的凈水體驗。由此可以看出價格高低並不能影響到大多數消費者的選擇，而凈水器各方面的技術，例如流量、廢水比、噪音、所使用的過濾膜等卻成為了消費者購買的關鍵，不過除此之外，還有一點因素不能忽視，那就是企業的售後服務。

行業制度標準日益完善，消費者的購買度和認知度更加成熟化

從白皮書中也明顯能看出來，從空間來說，小身材能夠節省空間的凈水器已經成為了消費者的訴求；從流量來說，消費者渴望大流量，不論是用水還是飲水，大流量更能提升使用體驗感，產品體驗來說一定要好，無論是售後還是使用過程中的舒適程度都有要求，因此含有靜音設計的凈水器銷量也在攀升；同時消費人群也越來越鍾愛低廢水比，純水機1:1.5廢水比擴容明顯；關於濾芯，凈水器需要更換濾芯，如果更換不及時，會影響體驗，因此有濾芯壽命提醒的產品可以幫助人們及時更換濾芯，所以也受到消費者偏好。考慮到生活品質的提高，擁有靜音設計純水機往往更受歡迎！

在滿足以上消費者所有要求的前提下，400加侖大通量的RO反滲透凈水器無論是對於商家還是消費者來說，都將成為人們日常飲水用水的新一輪爆款產品。

美好生活永遠是人們的追求，而美好生活的另一個最重要的標誌即是人的健康，健康卻是人永恆的話題。在全民開始注重健康生活方式的大背景下，人們對於日常飲用水的健康安全問題變得格外的關注與重視，而凈水器則是能夠在保證人體飲用水安全健康的前提下，給消費者提供更放心、更健康的水源。人們在凈水產品剛在我國出現並發展至今，經過嘗試一系列的凈水產品後，逐漸對凈水器有了一個清晰的認識，價格不再是考量產品的第一標準，而取決於消費者對產品多維度的綜合考量，這才是現在消費者選擇購買的新思維角度。

天貓一直致力於引領各品類產品的消費升級，在為各品牌商家賦能的同時，賦能品牌鏈接消費者，向消費者傳遞品牌的品類優勢，為消費者提高生活品質，而本次天貓聯合「伍德吃托克」在朝陽大悅城伍台廣場，攜手11家天貓凈水品牌舉辦的品質好水生活節集市，也旨在倡導過健康高品質的美好生活，為廣大的消費者提供健康環保的飲水用水，帶來更全面的生活品質新升級！

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