始料未及！被寄予厚望的XR賣不動蘋果放棄增產 iPhone 8需求不降反升

就在蘋果9月份推出iPhone XS之前，專家們建議潛在客戶等到10月份iPhone XR上市時再選購一款手機——這一建議可能會提振較便宜機型的銷量。但日經亞洲評論(Nikkei Asian Review)的一份最新報告顯示，XR反而出現了「令人失望的需求」，導致蘋果放棄了增加XR產量的計劃。令人驚訝的原因是:越來越多的用戶傾向於價格更便宜的iPhone 8和iPhone 8 Plus。

全球最賺錢的智能手機公司蘋果對iPhone XR今年的出貨量寄予厚望。這款低成本的手機與iPhone XS和頂配XS Max一起發布。

報告稱，蘋果的主要製造合作夥伴富士康、和碩(Pegatron)和緯創資通(Wistron)都已準備好在這個通常火爆的假日季生產大量iPhone XR產品。然而，在專門為XR打造的60條生產線中，富士康只運營了45條，和碩的產能也同樣低於峰值，而緯創資通則在等待「緊急訂單」。日經表示，富士康和和碩接到信號，要求它們停止增加XR產量的計劃。供應鏈消息人士表示，Wistron不會在假期收到XR訂單。

相反，據說富士康和和碩收到的iPhone 8和iPhone 8 Plus訂單增加了25%，比蘋果之前的訂購計劃增加了約500萬台。上市一年的iPhone比iPhone XR便宜得多。日經亞洲評論稱，這一因素「表明蘋果缺乏創新，無力以當前的定價策略激勵消費者」。

蘋果公司曾多次抱怨，根據其供應鏈的報告，外界對設備需求的計算被認為不準確。但該公司上周宣布，它將不再提供iPhone、iPad或Mac的季度銷量數據，官方數據是除了依賴外部估計之外的唯一來源。分析師和記者都譴責了這一聲明，他們一致認為，該公司正準備掩蓋預期的銷量下滑。由於報告的變化和銷售下滑的預測，蘋果的股票大幅下跌，其市值也跌破1萬億美元大關。

廣發證券(GF Securities)駐香港分析師Jeff Pu向日經表示:「蘋果此舉將妨礙盈利的可預測性。」這位分析師說，這家美國公司不願透露發貨量，這也表明蘋果明年可能面臨首次年度銷量下滑，並希望公眾關注其他領域。

日經表示，iPhone的訂購變化有先例可循:據報道，在iPhone 8和iPhone X以更高的價格發布後，蘋果公司在緊急訂購了iPhone 7設備，這表明一些消費者對最新技術的關注不及更合理的價格。這個對價格敏感的客戶群的規模，可能會削弱蘋果持續提高其設備平均售價的能力。蘋果似乎正在用今年秋季推出的價格更高的iphone、ipad和mac來測試這一策略。

中國的華為技術有限公司今年連續兩個季度搶佔蘋果全球第二大智能手機市場的份額。IDC的數據顯示，在截至今年9月的一個季度，蘋果的出貨量落後於華為；今年前9個月，蘋果iPhone的總出貨量僅增長1.37%。蘋果還面臨著一個迅速成熟的智能手機市場。IDC數據顯示，全球出貨量在2017年下滑0.1%，這是首次出現同比下滑，預計2018年將出現再次下降。

Jeff Pu表示:「考慮到蘋果公司提供的預測和我們的供應鏈測量，蘋果公司在這個聖誕假期上調iPhone XR和XS產量的可能性非常小。」這位分析師說，對高端iPhone XS Max的需求僅略高於其他兩款新機型。

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