拒絕高通後的蘋果市值跌破萬億，庫克還笑得出來嗎？

最新 11-07

蘋果公司又出新聞了。

文/華商韜略張津京

繼上周四季度財報出爐，媒體唱衰聲一片之後，華爾街相關投行在周一也紛紛下調了蘋果股票的評級。其中美國華爾街最知名的羅森布拉特證券研究公司，將蘋果股票評級由買入下調至中性，目標股價降至200美元。而美銀美林將蘋果的評級從買入降至中性，同時將目標價從235美元下調至220美元。摩根士丹利對蘋果的目標價從247美元下調至了226美元。

受其影響，當日蘋果公司股價一度下跌超3.7%，跌破200美元關口。截止收盤，股價下跌2.84%，報201.59美元。自上周五公布最新財報之後，該公司股價已累計下跌近10%，市值已經跌破萬億美金大關，報收9736.66億美元。

蘋果股價跌破萬億

iPhone銷量不及預期是事實

今年9月蘋果發布三款新iPhone——iPhone XR、XS、XS MAX，其中iPhone XS MAX的起售價超過了1000美元，成為史上最貴iPhone。

而這樣的提價之後，蘋果果真做到了銷量增速迅速下降，利潤大幅上升。據財報顯示，蘋果前三季度iPhone實現銷售增長，但明顯不及預期，iPad和MAC銷量雙雙下降。

蘋果收入佔比

甚至在蘋果CEO庫克關注的中國和印度市場，蘋果公司的表現一塌糊塗。

據產業研究公司Counterpoint表示，預計今年四季度，蘋果在印度的iPhone銷量預計將下降約25%，從而導致全年在印度的銷量從去年的300萬減少至200萬，這將也會是四年來的首次下降。

而在中國市場，蘋果雖然對外報喜稱第四財季蘋果中國公司的收入增長了16%。但根據新iPhone相比之前iPhone超過35%的漲價，這個收入其實也代表蘋果公司在中國銷量的明顯下滑。

甚至中國市場，iPhone出現一個專有名詞「破發」。自從iPhoneXS上市之後，銷量就大不如預期，發售第二天就破發了，像拼多多甚至在第二天就將原價8699的iPhoneXS賣到7588元。而iPhoneXR上市後也是一樣的表現。

中國的市場渠道中，對新款iPhone手機的悲觀氣氛十分嚴重。

拒絕高通的不確定性增加

近期蘋果出現的另一個大新聞就是拒絕高通。蘋果已經決定不再採用高通的基帶，轉而使用英特爾的設備。

相關人士介紹，自高通起訴蘋果專利權侵犯之後，蘋果就轉而使用英特爾的通信基帶。但高通基帶的效果不是英特爾可以比擬的。據說，高通基帶在信號弱的情況下，勝過英特爾基帶使用效率75%。

使用高通基帶晶元的iPhone 8主板

蘋果一意孤行的後果就是消費者突然發現，新款iPhone的信號非常不好。由於蘋果在最新推出的iPhone XS上，全面使用了英特爾基帶，就使得蘋果公司售後部門收到了大量消費者關於iPhone XS信號奇差無比的投訴。甚至有用戶將iPhone XS的信號問題與iPhone 4時期的「死亡之握」相提並論。

而更加讓人不安的情況是，目前成熟的5G系統，只有高通和華為提出並被驗證可行，成為業內的主流標準。拒絕高通後，意味著蘋果下一代的iPhone將不可能第一時間採用5G

技術，很有可能會在5G的競爭中掉隊。

而對於5G，很多業內人士認為將是一個與4G相同的機遇期，一旦錯過，很可能會錯過一個時代，就像摩托羅拉和諾基亞在4G智能機時代落伍一樣。

另外，蘋果與英特爾合作後，雖然節省了專利費用，但對於消費者來說，並沒有在iPhone售價上得到補償，反而人們看到的卻是新款iPhone一漲再漲。這個選擇除了給消費者帶來一系列不穩定因素之外，還讓消費者享受到高價低質的服務。

取消生產訂單的蘋果

根據新浪科技的報道，蘋果公司由於新款手機銷量低迷，已經與承擔iPhone70%生產任務的富士康達成一致，總體訂單縮減10%。蘋果將砍掉10%iPhone XS系列的訂單，並且如今正在生產的iPhone XR，也將會減少10%。有傳言表示，因蘋果這一決策，富士康將會裁員來應對。