歐萊雅，雅詩蘭黛等美妝巨頭2018年第三季度財報

Tag: 歐萊雅 雅詩蘭黛 歐舒丹 Beiersdorf Avon 財報 美妝

核心提示

除了奢侈品牌、運動戶外品牌、時尚電商之外，以歐萊雅和雅詩蘭黛兩大集團為主的美妝巨頭也於近日發布了相關財報。美妝已經成為媲美服裝的一大產業，是千禧一代乃至Z世代最為關注的時尚熱點。數據公園就歐萊雅和雅詩蘭黛兩大集團的美妝財報進行分析，為業內外人士提供參考。

歐萊雅集團財報

法國美妝巨頭歐萊雅集團近日發布集團財報。截至9月30日，歐萊雅集團第三季度銷售額同比增長6.2%至64.7億歐元，剔除匯率因素、併購和資產處置交易的影響，增長7.5%，高於分析師此前5.79%的增長預期。在亞洲和西歐市場的強勁推動下，奢華美妝及活性美妝部門的可比銷售額分別同比增長14.8%和9.7%；消費品部門銷售額同比增長1.2%；專業產品銷售額同比下滑0.7%。

集團前9個月的銷售額同比增長1.8%至198.6億歐元，剔除匯率因素、併購和資產處置交易的影響，增長6.8%。按渠道劃分，旅遊零售渠道銷售額大漲29.9%；電商渠道銷售額同比增長38.3%，貢獻了9.7%的銷售額。按部門劃分，專業產品部門增長34%，大眾消費品部門增長35%，奢華產品部門增長38%，活性美妝部門增長48%。

歐萊雅

增速部門及關鍵市場

本次業績增長得益於NYX Professional Makeup、Urban Decay、It Cosmetics等新收購的品牌助力，同時也與旗下奢華產品和活性美妝部門的需求強勁增長有關。今年前9個月，奢華產品部門銷售額同比增長8.8%至23.24億歐元，剔除匯率因素、併購和資產處置交易的影響，增長14.2%，其中第三季度按不變匯率計同比增長15.6%。蘭蔻、科顏氏、YSL、Giorgio Armani、巴黎歐萊雅等核心品牌表現良好。

市場方面，以中國大陸和香港地區為代表的亞太市場表現強勁。今年前三個季度，亞太地區銷售額為53.4億歐元，按當前匯率計同比增長13.2%。剔除匯率因素、併購和資產處置交易的影響，銷售額同比增長23.3%。其中，中國大陸和香港市場是主要推動力。歐萊雅集團首席執行官Jean Paul Agon日前在採訪中表示，中國已成為集團在全球的第二大市場。

歐萊雅

雅詩蘭黛

10月31日，美國美妝巨頭雅詩蘭黛集團也公布了2019財年第一季度財報。截至2018年9月30日的2019財年第一季度里，雅詩蘭黛集團凈銷售額同比增長8%至35.2億美元，高於分析師預期，也高於此前自身預期的4%~5%的增幅，剔除匯率因素以及採用新的收入確認會計準則的影響，增幅高達 11%，幾乎所有品類、市場及渠道都實現了增長；凈利潤同比增長17%至5億美元，去年同期為4.27億美元，高於分析師預期。

雅詩蘭黛

雅詩蘭黛集團總裁兼CEO Fabrizio Freda表示：集團最大的增長動力來源於護膚品類、亞太地區及新興市場、以及全球電商及旅遊零售渠道。就品牌來看，Estée Lauder（雅詩蘭黛）、MAC、La Mer（海藍之謎）、Tom Ford 和Origins（悅木之源）貢獻頗豐。而集團相應的數字營銷策略及楊冪、孫菲菲等意見領袖營銷也起到了一定的推動作用。財報發布後，雅詩蘭黛集團上調了2019財年的全年預期。

雅詩蘭黛

歐舒丹

在截至9月30日的6個月內，歐舒丹銷售額同比增長8.6%至5.95億歐元，按固定匯率增幅則為12.4%，集團新收購的品牌Lime Life by Alcone是推動業績增長的主力。期內，歐舒丹來自零售渠道的銷售額同比增長9.8%至4.36億歐元，佔總收入的73.2%。美國、中國香港、中國內地及俄羅斯等地區均獲得了良好的增長。去年，歐舒丹宣布鹿晗為代言人，助力品牌業績大漲，目前，品牌相應系列的代言人還包括白敬亭和劉詩詩。

歐舒丹

Beiersdorf

近日，妮維雅母公司Beiersdorf 也公布了前三季度財報，在2018年前9個月，銷售額同比增長2.3%至54億歐元，有機類產品增長6%。其中，高端護膚品牌La Prairie表現最佳，銷售額同比大漲46.7%。但由於匯率波動，拉丁美洲特別是巴西業務給集團帶來了負面影響。

Beiersdorf

Avon

在截至9月30日的第三季度內，美妝集團Avon銷售額較去年同期的13.8億美元減少2%至13.5億美元，凈利潤則猛漲近10倍至1.12億美元。雅芳首席執行官Jan Zijderveld表示，集團需要時間來進行轉型重組以扭轉頹勢，儘管對本季度業績不滿意，但集團採取的相應措施已逐漸生效，並預計在未來三年內減少4億美元不必要的開支用於增長計劃。

Avon

Datapark總結

綜合上述美妝集團財報分析，基於中美貿易戰及打擊代購等行動，儘管相關人士紛紛預測國內市場即將放緩，但以歐萊雅和雅詩蘭黛為主的巨頭依舊穩步增長，暫未出現頹勢。歐舒丹和Beiersdorf的業績姑且令人滿意，Avon則由於其他市場原因略顯欠缺。從整體來看，中國美妝市場仍有著巨大的潛力，千禧一代及年輕的Z時代均是銷售主力，而品牌也善於抓營銷熱點，應用鹿晗、白敬亭、鄧倫等年輕明星作為代言人，玩轉粉絲經濟。

PS：相關資訊來源於網路。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！