蘋果的「困境」：新機砍單，與好搭檔高通「決裂」，市值跌破萬億

一說到蘋果，很多人為它唏噓，雖然它不是近年來出貨量最高的手機廠商，但毫無疑問是利潤最高的手機廠商。就拿今年蘋果最貴的機型iPhone Xs Max 512G版來說，有很多媒體曾說iPhone Xs Max的成本摺合人民幣約三千所有，但是iPhone XS Max 512G頂配版卻是高達12799，卻其中的利潤之大超出了我們的想像。

近年來隨著iPhone在中國的售價越調越高，很多媒體都在說iPhone在中國越來越不行了，畢竟中國不像歐美等國家，雖然經濟在快速增長，但用戶的購買力依舊不強。但神奇的是iPhone在中國市場的銷售額持續走高，即使iPhone單品售價過萬依舊很多消費者搶購。從數據機構發布的「2018年上半年中國手機市場整體銷售額」名單中顯示，蘋果在中國市場銷售額排名第一，高達1727億人民幣，OPPO雖然排第二，但是銷售額為761億人民幣，差不多是蘋果的零頭。

這樣的市場表現卻讓蘋果越來越有信心，能夠拿下更多的中國手機市場銷售額，於是這才有了今年下半年新iPhone的天價定價。然而這次沒有預料到的是，這個定價遠遠超過了預期，國產手機逐漸都在走性價比路線，而蘋果卻背道而馳在中國手機市場走「天價路線」，這讓蘋果迎來了前所未有的「困境」。

新機砍單

進入11月份，關於蘋果的「噩耗」陸續傳來，剛開始是新機砍單，蘋果在今年下半年發布的iPhone XS系列，由於超高定價導致消費者的購買力突然減弱，iPhone XS系列訂單驟減，蘋果富士康砍單10%。其實蘋果砍單還出現過一次，那就是蘋果在發布iPhone X之後，iPhone X是蘋果高定價的源頭，iPhone X是蘋果iPhone近十年來最大的改變，所以發布之後即使價高但還是有很多用戶接受，但消費者對定價持續走高且升級不大的iPhone Xs系列卻沒有多少好感。甚至還有消息顯示，蘋果還連帶著取消了iPhone XR的額外生產線計劃，銷量低迷對於蘋果來說可不是什麼好事。

與好搭檔高通「決裂」

接下來全球的手機市場發展趨勢一定是走5G路線，預計到2020年全球手機幾乎都會普及5G網路。而根據美國知名雜誌稱，蘋果將會在2020年推出支持5G版iPhone，同時將會搭載英特爾的數據機也就是我們常說的基帶。根據知情人士透露的消息顯示，蘋果將搭載英特爾8161基帶。那麼蘋果與英特爾合作也就意味著將拋棄自己的好搭檔高通，因為歷代iPhone的基帶都是由高通提供，這次蘋果倒戈英特爾勢必就要與高通「決裂」。

市值跌破萬億

蘋果向來都是高利潤的「代名詞」，因此蘋果通過近38年的沉澱，在今年8月初終於成為了全球第一個市值破萬億美元的企業。結果蘋果在市值突破萬億美元之後的3個月時間裡，股價每況愈下持續走低，在近日跌破了萬億市值。目前蘋果市值為9736.66億美元，蘋果在突破萬億市值期間，曾一度衝刺到1.1萬億而從目前狀況來看，市值下降了有2000億左右。

對於蘋果的市值暴跌，原因有很多，第一是近一個月股市動蕩，第二是蘋果在今年發布新iPhone之後，銷量表現不佳甚至還出現了前面提到的砍單情況。相對於蘋果出現的「困境」而言，作為老對手的華為就沒有這麼多憂傷了，華為一直堅持不上市是有道理的，另外華為手機近年來不斷擴張國外手機市場，為自己的新產品提前鋪墊好了銷路，同時華為手機的定價在很多國人看來還是能夠接受的，這種種方面表示華為要比蘋果商業運行更加順暢。

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