鎚子發布會最全總結：這次全是賺錢的產品，沒有交朋友的

十月中旬的時候，鎚子科技被曝成都辦公室解散、COO 吳德周計劃離職等的負面消息。而「再一次被倒閉」的消息傳出沒過多久，鎚子科技就宣布將在 11 月 6 日於成都舉辦一場主題為「鎚子科技和 Ta 的朋友們」的新品發布會。

終於，時間也來到了 11 月 6 日，究竟鎚子科技 CEO 老羅今晚除了給我們帶來了一場精彩紛呈的發布會演（xiang）講（sheng）外，還帶來了哪些產品？

這次全是賺錢的產品，沒有交朋友的

發布會的開始，依然是傳統的報喜不報憂環節以及對今年以來所發布的產品進行回顧。另外，老羅還表示，這場發布會將是鎚子今年的最後一場產品發布會。

正如「鎚子科技和 Ta 的朋友們」這個發布會主題一樣，老羅一開場便說明這次發布會的新品將全部來自鎚子科技旗下子公司、控股公司以及合資公司，並統一由鎚子科技進行工業設計。而嚴格來說，鎚子這次一共為我們帶來了三款新產品。

第一款產品是來自於鎚子旗下的暢呼吸科技有限公司。一年前，同樣是在該會場，鎚子發布了暢呼吸智能空氣凈化器，而在今天，鎚子帶來的則是智能空氣加濕器。

與暢呼吸以往的設計理念一樣，暢呼吸智能空氣加濕器的外觀遵循簡潔、百搭的方向進行設計。

暢呼吸智能空氣加濕器配備容量為 9L 的超大水箱，並且通過使用水泵式結構，使得加濕量最高可達 1200ml/h。

暢呼吸智能空氣加濕器分為三檔加濕力度，最低一檔能在加濕量達 500ml/h 的同時，機器運作所產生的噪音量僅有 34db。

另外，暢呼吸智能空氣加濕器採用冷蒸髮式的工作方式，該工作方式具有高效省電、用水成本低等特點。

在蒸發芯的選擇上，暢呼吸智能空氣加濕器使用 X-90 蒸發芯，該濾芯具有吸水量大、可反覆使用、成本低廉等的優點。

該新品還支持通過 app 來進行智能交互以及遠程控制。

而為了解決傳統加濕器注水麻煩的問題，暢呼吸智能空氣加濕器還支持在機器上蓋直接注水。

在價格上，暢呼吸智能空氣加濕器定價為 1999 元。另外，暢呼吸還根據小戶型用戶的需求推出了 400ml/h 的「桌面式」暢呼吸智能空氣加濕器，定價 999 元。新品將在今天起接受預訂，並在 11 月 25 日正式發售。

第二款新品是一款智能音箱。早前鎚子科技就曾經在微博中暗示將會推出一款智能音箱，結果該產品也終於在這次發布會上得以亮相，並命名為大衛和希瑞高級智能音箱 D1。這款產品則是來自鎚子控股的聲盼網路科技有限公司。

每家廠商的智能語音助手都有一個名字，而鎚子家的就叫「耿大衛」。

除了語音外，鎚子表示用戶還能通過輕觸音箱 、以及外置的藍牙開關來進行喚醒。

「智能音箱，首先它是一個音箱。」鎚子表示，為了獲得優秀的音質，該音箱由知名的聲學公司 TYMPHANY 進行生產。而該音箱則採用雙揚聲器的配置，配合 360 度織物的設計，可以實現全向發聲。

該音響配備老人模式，無需連接手機即可一鍵收發子彈簡訊。

另外，羅老還表示「耿大衛」具有兩種人性，四種性格供選擇，以滿足不同人群在「交互情感」上的需求。

售價方面，大衛和希瑞高級智能音箱 D1 定價 899 元。

第三款產品是一款名為 LEVEL 8 的登機箱，來自鎚子旗下的一家合資公司——成都遠行客科技公司。

LEVEL 8 共推出了 PC 以及鋁鎂合金兩種材質供用戶選擇。

針對經常外出的商務人士遇到的問題，LEVEL 8 進行了數項貼心的優化設計。首先是專門劃分了筆記本電腦的專用區域，用戶通過該設計在過安檢時可以方便快捷地取放筆記本。

其次，該登機箱還配備了備忘條，以方便用戶提醒自己是否忘記帶出門需要帶的東西。

LEVEL 8 對箱內收納袋也進行了優化處理，對不同收納的進行了標記。

最後，LEVEL 8 還整合了可伸縮的 20000mAh 的充電寶以及一米長抽拉式三合一充電線。

在售價方面，LEVEL 8 鋁鎂合金材質旗艦版售價 1999 元，標準版售價 1199 元，PC 材質版售價 299 元。發售時間上，後兩款產品現貨發售，第一款旗艦版則在明年4 月份發售。

最後，鎚子還推出了堅果 R1 的全新配色——孔雀藍特別版。新版本將在今天在官方商城現貨發售。

一家做手機的公司，怎麼就開始做音箱、加濕器、行李箱……了

今天，微信公眾號「羅永浩」發出「今晚見」的最終版預告後，直到發布會開始前，這篇推文的閱讀量還沒有達到 10 萬+，甚至身邊有錘粉朋友說，都不知道今晚有發布會。本次發布會的門票，也破天荒地沒有售完。

這次發布會本身也事出倉促。上個月，關於鎚子科技成都分公司將解散的消息在社交媒體瘋傳，10 月 16 日，鎚子科技發布公告稱傳言不實；17 日，隸屬鎚子科技的微信公眾號「羅永浩」公布了將於 11 月 6 日舉辦新品發布會的消息。

鎚子科技的官方微博賬號在對本次發布會的預熱中，引用了羅永浩的話「賣手機不掙錢，就是交個朋友」。

這就是手機行業的殘酷現實。華爾街市場研究機構 Canaccord Genuity 的報告稱，2017 年第四季度，蘋果手機實現的利潤額在全球智能手機佔比進一步提升，達到 87%，儘管它的市場份額只佔 17.9%。另外，三星賺走了 10% 的利潤，這就意味著，所有的中國手機廠商加在一起，只賺到不足 3% 的利潤。

華為、OPPO、小米、vivo 已經牢牢佔據了中國智能手機前四名的位置，鎚子，只能泯然於「其他」之列。

「缺錢」是鎚子自成立以來就一直面臨的難題。羅永浩最初為鎚子手機規划了設定一個較高的價格，以工業設計和軟體體驗吸引中產用戶的路線，很快就被市場擊碎。鎚子最終面對的，是和其他國內廠商一樣的同質化競爭。

對供應鏈掌控力的缺失，以及在產品策略上的冒進，更讓鎚子的境況雪上加霜。直到最新一款旗艦手機堅果 R1，鎚子還在面臨攝像頭凸起和刮花的問題；售價 9999 元的 TNT 工作站，發貨依然遙遙無期。

在手機之外，依靠設計、品牌和情懷，賣一賣周邊產品，就成了鎚子為數不多的可以獲得正向利潤的收入來源。和堅果 Pro 2 一起發布的「暢呼吸」智能空氣凈化器，是鎚子拓展更多品類的開始。此前，鎚子已經有手機殼、充電寶、服裝等周邊產品。

今年 2 月，有媒體曝出鎚子在籌備「鎚子工匠聯盟」，除了其自身品牌的產品以外，還將推出第三方品牌的產品。小米的經驗似乎證明了，這是一條可行的道路，但鎚子隨後在官網上線的一款售價高達 698 元的電水壺直接讓很多人望而卻步。

一款加濕器，一台智能音箱，一個登機箱加一個幾乎可以忽略的新配色的堅果 R1，這次發布會的誠意不夠，但價格滿滿，要活下去的鎚子只能採用如此的定價策略。

不過，一個需要考慮的事實是，對手機公司來說，周邊產品的銷量也依賴手機的銷量，鎚子周邊產品並不便宜的定價，即使對粉絲來說，也不是每次都能接受。羅永浩在發布會上也承認，從鎚子 515 發布開始，粉絲們不再是「我們發什麼就買什麼了」。

這次發布會或許破除了鎚子成都分公司倒閉的傳言，但能給鎚子帶來明天嗎？

本文由雷健恆/蔣鴻昌共同完成

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！