kindle「逼死」傳統出版業

蘋果在2009年發布了iPad，當時許多科技作者都認為，這預示著「kindle將死」。

確實，黑白屏、功能單一的描述，會讓你覺得這是某台老舊淘汰的電子設備，但事實並非如此，kindle 在向全世界講述一個「less is more」的哲學，kindle如今是世界最暢銷的電子閱讀設備，不僅越賣越好，還幾乎逼死了傳統出版商，kindle向世界證明它做到了。

最近亞馬遜在中國發布了全新的kindle paperwrite4，順利奪下了「史上最高性價比kindle」的稱號：6英寸屏、300ppi、防水功能、觸控屏，這樣的硬體素質已經足夠和2399的高端款kindle oasis叫板了。

研發出來一個很酷的技術，但是不知道有什麼用

kindle最吸引人的地方，就在於那塊特殊的墨水屏，和oled屏幕比起來，kindle的墨水屏顯得更純粹、無限接近紙質觀感，而文曲星上的黑白LCD又像個100年前的土包子。

上個世紀90年代，摩托羅拉、朗訊等公司耗費重金，聯合研發了一種名為「電子紙」的技術，該技術通過對正負兩極電荷進行染色、再通過對電極的施壓讓不同的電荷移動，最終形成屏幕上的圖片和文字。

值得一提的是，E-Ink在染色形成圖案時，並不消耗能源，只有在變化位置時在消耗，由此帶來了超低功耗和超長續航。

這就是kindle使用的E-Ink墨水屏技術，但是很快，當E-Ink技術被發明後，又出現了新的難題：有什麼用？

一開始，摩托羅拉將E-Ink用在了手機屏上，但是普通用戶很難感受到，E-Ink和普通黑白LCD屏有什麼區別，尤其是在功能機時代，需要頻繁變幻屏幕的功能機顯然難以使其更加省電。

後來，一些廠商又將其用於戶外廣告屏幕，但對於廣告來說，墨水屏的表現力又不如彩色的印刷製品和彩色LED屏幕。IBM還想過用這樣的技術，推出電子報紙，但當時移動互聯網基礎設施並未打通，PC的普及還讓紙媒就此沒落，此事只好作罷。

終於，亞馬遜發掘了E-Ink的潛力，並拯救了這個技術。搭載了墨水屏的kindle，具有如下優點：接近紙質書的閱讀體驗、不用頻繁翻頁帶來的極度省電、長時間閱讀減少對眼睛傷害。

與此同時，亞馬遜是賣書起家的，其多年以來一直擁有著豐富的內容資源和廣告盈利生態，這帶給了kindle這款產品令人驚喜的市場表現。

亞馬遜發展kindle並大獲成功的背後，是對用戶體驗和技術出色的理解能力，以及積極轉型、擁抱電子時代的決心。試想一下，如果亞馬遜現在還在賣實體書，會怎樣？

逼死那個傳統出版業

關於紙質書到電子書存在許多爭議，但是有越來越多的科技作者認為，紙質書到電子書的變化是不可逆的，儘管近年來精裝版紙質書的銷量甚至逆勢增長——這是因為人們購買紙質書的需求產生了變化，以前是實用需求，而現在更多的是收藏需求，在電子書上閱讀完喜歡的小說後，再購買紙質書收藏，這似乎還不錯。

除了閱讀設備產生的變革外，亞馬遜還順便革了傳統出版業的命——越來越多的作者，摒棄了傳統出版，轉而在亞馬遜上選擇了「自主出版」的道路，並因此賺得盆豐缽滿。

「讓這一切成為可能的就是亞馬遜，它讓我接觸到了數百萬乃至數千萬讀者。」一個名叫Omer的作者表示。他是一名計算機工程師，靠著在亞馬遜上寫作，過上了令人羨慕的生活，由於靠寫作賺的錢，比當計算機工程師多太多，Omer辭掉了工作。

亞馬遜在2014年推出了Kindle Unlimited功能，能夠根據訂閱者閱讀書本的頁數，以及訂閱者的數量，來給作者提供一份豐厚的稿酬。光是在去年，亞馬遜支付給作者的用戶就超過了2.2億美元。

而這對傳統出版業造成了威脅，甚至有顛覆行業的風險。

營銷分析專家Data Guy表示：「行業角度來說，自主出版正在吸引越來越多的讀者，而傳統的出版商則面臨讀者流失的境況。從2017年第二季度到2018年第二季度，美國付費電子書中自主出版的份額從44.7%上升至46.4%。與此同時，付費電子書籍中傳統方式出版書籍所佔比例則從45.5%減少至43.2%」

從「毫無用處」的墨水屏，和江河日下的亞馬遜實體書電商，再到完善閱讀體驗的kindle，和煥發出勃勃生機的亞馬遜電子書商場，貝佐斯向我們講述了一個積極轉型、嗅探未來的故事。

如果柯達也有這麼聰明就好了。

原創： 小互

（本文為電商報作者原創，未經授權不得轉載）

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