2018年第三季度中國手機市場現狀與雙十一展望

新聞 11-07

根據國際分析公司CounterpointMarket Pulse連續一年的數據來看，雖然相比於第二季度2018年第三季度中國智能手機大盤銷量有反彈增長，但是已經連續4個季度同比下降。本季度智能手機同比銷量下降了13%

Counterpoint研究總監閆占孟分析道：「中國手機市場增長的乏力的原因很多，首先是中國整體經濟的疲軟，影響了手機做為大眾消費電子產品的消費信心；其次，產品單價的提升等原因導致換機周期的不斷延長」。本季度，廠商推出更大存儲的產品來滿足用戶對遊戲和視頻等的需求。而這基於表現在用戶使用高性能手機對遊戲等應用體驗的改善。也就是造成雖然市場銷量下降了，但是單個型號的ASP提升了，整體市場的收入反而增加了。

2017Q3-2018Q3中國智能手機市場銷量與同比增長率

根據國際分析公司CounterpointMarket Monitor連續一年的出貨量數據來看，雖然中國整體市場下降了8%,但是前三名的品牌華為，vivo和OPPO 均保持良好勢頭，其中，華為和vivo是環比增長明顯,而榮耀和vivo表現更加突出。

此外，我們看到top 5廠商從去年第三季度合計79%市場份額，到增長到 86%。我們分析大型玩家通過產品技術累計和投入提升行業壁壘。同時，利用供應鏈資源和資金優勢控制行業方向。最終，造成行業壟斷趨勢在加劇。同時，大型玩家單個品牌增加型號數量來更多滿足用戶市場需求。Counterpoint分析師唐叮分析道：「這時候對中小品牌的挑戰在不斷增加，中小品牌如何設定自己的目標細分區域和重點渠道合作成為他們2018年表現好壞的關鍵，這也是在競爭如此激烈的市場中生存法則」。

第三季度中國智能手機不同廠商出貨量的市場份額和同比增長率

根據國際分析公司Counterpoint分析連續一年的庫存數據結合供應鏈供應情況來看，經歷了上半年618期間的大量生產(sell-in)和銷量。而7和8月開始平穩銷售5-6月生產的產品。

隨著9月Apple新品的上市和雙十一促銷來臨，以及供應鏈對雙十一的備貨，我們預計在第四季度會迎接一個出貨小高峰。根據Counterpoint掌握的供應鏈信息，小米8和小米8 SE，榮耀8X，vivo Z3是中低檔的主力出貨產品。而小米 MIX3 和榮耀的Magic2是高端產品的供應主力。這些產品將為第四季度和雙十一暢銷的主力機型。

2017年1月-2018年9月中國智能手機不同月份銷量與出貨量的比較分析

「根據Counterpoint的9月中國手機電商渠道數據，京東在第三季度繼續超過一半的市場份額，並且同比增長超過雙位數，穩坐中國手機電商渠道的頭把交椅」閆占孟描述。同時，天貓平台聚焦推廣旗艦機型，而獲得更高的利潤。京東藉助數年來建立的消費電子類電商渠道品牌的概念，吸引和留住了大量手機網購用戶；而天貓藉助平台和效率優勢，用輕資產模式夯實利潤。Apple藉助於9月的新iPhone的上市銷售，造成環比增長超過30%，達到6%的電商市場份額。此外，我們的數據顯示，VMALL藉助華為和榮耀的產品實力和品牌優勢，此渠道銷量增速很快。關於第四季度，藉助雙十一和資源投入，我們期望京東，天貓和VMALL繼續保持增長勢頭；同時，越來越多電商平台開始更加關注收入和利潤的問題。