深度｜羅永浩發布會道歉了，但沒有回答這五個問題
「今晚最後一次相信羅永浩，希望不會讓我失望。」11月6日19點，微博網友 @heqin495在原成都大魔方演藝中心曬門票稱。
這場原本應於19：30分開始的「鎚子2018秋季新品發布會」，在諸多網友「老羅重新定義19：30」不滿彈幕之後，才在20:08分羅永浩姍姍登場後開始。
「很抱歉，我們開場晚了一些，非常非常的抱歉。涉及到一些機構的問題，在未來寫回憶錄的時候，或許我會講明原因。」登台後，情緒明顯波動的羅永浩，連道了幾次歉，嘆了幾次氣。
在這場發布會上，羅永浩發布了與鎚子科技「無關」的三個產品：1999元的空氣加濕器、899元的智能音箱、地平線8號商務旅行箱（旗艦版旗艦版1999元，標準版299元-1199元），沒有手機。
現在，面對這三款產品，那些花800元買票進場的錘粉失望了嗎？
1/「與鎚子無關」的發布會
11月6日的成都，陰轉小雨。天氣預報提醒，市民「裹好秋衣秋褲」。
對羅永浩來說，這或許同樣是一個略感「寒冷」的發布會。
或許因為急轉直下的冷天氣，或許因為遠赴成都並且接受高達800元門票的錘粉並不多，羅永浩的這場2018秋季新品發布會，不僅在預定時間50分鐘之後才開始，成都演藝中心（現更名為五糧液演藝中心）觀眾人數並不算太多。
原本預計要直播的騰訊視頻，也擺了老羅一道，放棄了直播。而且，除了因為發布會延遲過長道歉，老羅還因為PPT的頻頻出錯 、黑屏而幾次道歉。
但很快，他開始習慣性的展現自己的桀驁不馴與誰都不放在眼裡。面對上座率不理想，門票賣不動票的說法，「我不覺得自己過氣了，賣不動了。」羅永浩說，現在有各種各樣的網紅出現，但自己是第一代網紅，紅到現在都沒有第二個。
不過羅永浩承認，2018年是他最艱苦的一年，還對成都分公司倒閉傳言進行了澄清：「四地分公司研發資源分散，導致研發效率很低，成都研發團隊已進行內部整合，之後上海研發部門將併入北京研發部門。」
「或許到年底，又有傳言說，上海分公司倒閉了。」他說。
他還習慣性的懟了蘋果，在展示外界對鎚子手機的好評時，當讀到「在交互上是中國的蘋果時」，他說，如果是喬布斯時代的蘋果，他感謝這樣的評價，如果是現在蘋果，為了得體，他不方便多講。
在產品發布重頭戲環節，羅永浩首先表明有三款產品發布，沒有鎚子手機——這個結果並不讓人意外，意外的是儘管這三款產品都由鎚子科技產品定義和工業設計，但都是由鎚子科技子公司、控股公司和合資公司推出。
第一款產品，暢呼吸智能落地式加濕器，售價1999元；桌面版加濕器為999元；暢呼吸藍牙溫濕度計，99元，擁有「1200毫升業界罕見加濕量、9L超大水桶、水泵式製作」、「完善智能化」等諸多優勢。該產品由成都暢呼吸科技推出。值得注意的是，暢呼吸科技(成都)有限公司此前曾被傳聞倒閉，於去年8月11日在猛追灣街道完成工商註冊。
第二款是鎚子科技控股的聲盼網路科技（上海）推出的智能音箱，老羅為它取名為David&Sheiyl（大衛和希瑞），售價899元，宣稱支持自定義喚醒詞或無需喚醒詞可進行多輪對話——這款音箱，正是前幾日羅永浩在微博轉發的海報中，表示讓人眼前一亮的產品。而其海報，目前來看則有諷刺友商，暗示鎚子的智能音箱不需要喚醒。
「聲盼網路」成立於2017年10月，網路上關於這家公司的資料寥寥無幾，相比較下，關於公司股東「鎚子科技」的資料倒顯得十分詳盡。2018年7月12日，「聲盼網路」工商信息發生變更，註冊資本由100萬元增加111.11萬元，增幅達到11.11%。同時，公司新增11名個人投資者和1名機構投資者，個人投資者中包括鎚子科技創始人羅永浩、陌陌科技CEO唐岩、出門問問創始人之一朱禕舟等，11位投資人均通過鎚子科技持有「聲盼網路」股份，且該公司法人也由耿達維變為鎚子科技法務總監金揚。
第三款是成都遠行客科技有限公司推出的旅行箱包，滿足收納狂人的大滿足。地平線8號商務旅行箱（旗艦版旗艦版1999元，標準版銀色1199元、標準版銀色999元,299元的黑色和灰色版本），來自Smartisan的頂級工業設計，擁有同尺寸最大的收納空間。2019年4月起售，後三款現貨銷售，將在京東雙十一當天降價200元。
相關資料顯示，遠行客科技有限公司成立於2018年3月。公司註冊於成都，商務運作基地位於福建廈門，產品製造基地位於福建和廣東，是一家箱包品牌製造為主的公司。
「工匠羅」和工匠精神，是他給自己以及鎚子手機設定的形象。所以，他不吝誇張地盛讚鎚子：「我找來的3個國內UI設計師，都認為自己可以滅掉蘋果，只是需要一點點時間，比如半年。」
那麼現在，在2018年秋季產品發布會上頻頻的嘆氣中，這樣的產品發布會，真是他內心想要的發布會么?這幾款產品，真的能實現老羅發布會結尾的「代表中國製造走出國門」么？而且對於事關鎚子生死存亡的未來幾個問題，他並沒有任何回答。
2/與鎚子有關的五個問題
1. 鎚子核心生態到底是什麼？
從目前來看，羅永浩最想做的，是向小米一樣建立自己的生態產業鏈。
目前，小米建立了龐大的生態體系。除了在港交所上市的小米，小米生態企業中，有兩家也已經在美國上市，一家是華米科技，一家是雲米科技。而帶有小米logo的產品，不但有手機和筆記本電腦；還有凈水器、路由器、電磁爐、投影儀、體重秤以及各種廚房用具和生活用具；也包含箱包服飾、牙刷、玩具、毛巾等產品。
鎚子科技也對外投資了很多生態企業。除了堅果手機，還有TNT工作站、子彈簡訊、空氣凈化器、汽車空調濾清器、襯衫、帆布鞋、衛衣，甚至有文具記事本。現在又加上了空氣加濕器和智能音箱。
從小米和鎚子兩者布局生態行動來看，兩者有相似之處，那就是做粉絲經濟，兩者都擁有魅力獨特的掌門人。但最大的問題是，作為生態的核心，小米手機已經牢牢佔據國產手機市場前幾位地位，小米電視、掃地機器人等也佔領市場前列，「第三方生態鏈」都是以手機作為整個生態鏈的主要入口和控制中心，哪怕是第三方企業的產品，也可以通過手機中的APP進行集中控制。
但是鎚子呢？找不到一個支撐起生態產業的核心——除了銷量慘淡的鎚子手機，頻頻跳票的TNT，迅速沒落的子彈簡訊，你甚至很難想起其他具體產品的名字。而且，羅永浩也不是雷軍，僅僅在融資這一項，兩者就有天壤之別。
2. TNT真的不會再跳票了嗎？
2018年5月，羅永浩在北京鳥巢舉辦了一場規模盛大的發布會，推出一款搭載AI功能的筆記本電腦「堅果TNT工作站」，羅永浩稱之為「定義下一個十年」的產品，但截至目前。關於網傳堅果TNT訂單量太少，合作工廠不願意生產消息迅速傳開。羅永浩對此在微博上稱：「堅果TNT死不了。」
在成都2018年秋季產品發布會中，羅永浩表示，TNT硬體沒有問題，是因為軟體配套問題遲遲不能發售，目前已有一部分人「寫血書」爭取在12月31日之前發布。
留給外界的懸念是，TNT又會再次跳票么？實際上，從目前來判斷，老羅「定義下一個十年」的夢想基本破滅。面對這個可能是2018年科技圈最大笑話，我們仍然想搞清楚其中原因：這一偉大的革命性的消費產品是不是徹底涼透了？假若涼透，是因為太過超前，導致產業鏈上下游、市場都沒有準備好，還是只存在於老羅的PPT之中？
在偉大的企業，也有產品失敗的時刻——比如蘋果，就有PowerBook Duo系列等11款產品被列為失敗。我們期待，有一天，不用等到回憶錄，羅永浩就能對外界講講TNT夢想。
3. 鎚子賬戶上還有多少錢？
眾所周知，鎚子科技資金鏈一直處於緊繃的狀態。2015-2016年，鎚子公司一直處在虧損之中，據媒體報道，2015年鎚子科技虧損4.62億元，2016年虧損4.27億元。截至今年三季度，鎚子科技利潤總額依舊虧損1億元。
而從鎚子科技自誕生至2016年，融資總額不超過4億人民幣。即便2017年有了成都成都政府和當地國企10億資金的注入，也很快燒完，據《財經》披露，今年5月，鎚子科技賬上的可用現金僅剩5000萬元人民幣。
從資本市場來看，以目前鎚子科技的體量，風投基金已經基本沒有投資的可能性，只能尋求大型科技公司的併購途徑。此前根據鋅刻度（ID：beefix）調查情況來看，羅永浩曾找過小米、百度、阿里巴巴等公司，但在深入了解鎚子的業務情況後，幾家公司均選擇放棄。
另外，闢謠成都總部解散後，網上曝光了一份鎚子科技北京公司向成都遷入的《企業遷入登記申請書》，其中出資人、控股股東欄，密密麻麻排了37個企業和個人。而鎚子科技的工商資料顯示，從羅永浩700多萬元（27.81%），到郝爽0.19萬元（0.01%），其有50人之多的股東信息。
那麼，資金鏈的問題，是不是導致鎚子的成都發布會，與鎚子「無關」，沒有手機的原因之一？畢竟，按照此前堅果100萬台銷量，平均每台1000元的物料成本，鎚子這條產品線投入的備料資金至少都要幾億元。
4. 巔峰到沒落，子彈簡訊未來如何定位？
8月20日，鎚子科技投資的全新社交軟體子彈簡訊上線，不久一路領跑各大App下載榜單，後又攀居至App Store免費總榜第一名。幾天後，羅永浩在微博上透露，已經確認子彈簡訊上線短短七天，快如科技已完成第一輪1.5億融資，預計估值6億。
好景不長，子彈簡訊在經歷短暫榮光後就陷入了斷崖式下跌，從9月份開始下載量就明顯回落。更尷尬的是，10月9日，子彈簡訊被蘋果商城下架一天，此後猶如曇花一現般逐漸淡出公眾視野。
從10月底開始，老羅為了維持子彈簡訊，不得不採用最原始、高成本、低效率的「撒紅包」方式進行引流。
不過，從鋅刻度（ID：beefix）記者觀察來看，記者群所在的幾個簡訊群，有時連紅包都沒有領完，而且領紅包必須和支付寶授權綁定——有消息稱，子彈簡訊已擬好將分六個月燒掉10億用以拉新1億多用戶計劃。無疑，這對子彈簡訊是一次豪賭。
而且值得注意的是，子彈簡訊的用戶定位，一直不明。「顛覆微信」更像一個口號，還因為沒有支付牌照，也無法完成支付轉賬，甚至因為功能不完善，也無法完成資源對接、信息分享等功能。
5. 鎚子手機還能掀起多少浪花？
從全球知名市場研究調查公司IDC早前公布的數據來看，2018年第三季度全球智能手機市場已經連續四個季度出現下滑，但國產手機廠商中華為、小米和Oppo依然穩坐在全球市場份額前五的「第一陣營」；而Counterpoint針對中國智能手機市場的最新調研數據則從側面印證了這個結果，數據顯示，今年第三季度國內智能手機出貨量份額前六分別為華為、Vivo、Oppo、小米、蘋果和三星，其中除華為和Vivo出貨量較去年同期分別提升13%、4%以外，其他廠商均為持平或減少。
對於鎚子而言，確實不易。在競爭激烈的手機領域，蘋果、三星、華為死守高端領域，小米、vivo、魅族瓜分中低端市場，內外交困的鎚子手機，一旦對羅永浩的情懷消磨殆盡，未來該如何尋找到自己的生存之地？甚至，還能等來新的鎚子手機么？
一個錘粉的說法很是傷感，他說：自己在很多場合和不同的人說過，希望羅永浩發布只更新硬體的「復刻版」T1。現在呢？T3可能等不來了，「復刻版」T1可能也等不來了。
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本文由鋅刻度記者（微信號：beefix）原創
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