麥當勞通用中糧組團加入阿里打假聯盟 合力賦能創新保護正品

麥當勞、通用汽車、中糧集團、百麗、上海家化、沁園??2018年天貓雙11前夕，來自國內外的多個知名品牌相繼宣布加入由阿里巴巴發起的全球首個24小時無時差打假聯盟AACA，以期信息、能力、經驗和資源共享，聯手打假、保護知識產權和創新。

繁榮背後的數據

AACA是由阿里巴巴在2017年1月發起，蘋果、LV、茅台等眾多海內外品牌共建，與執法機關一起合作的打假聯盟。在麥當勞等新成員加入後，來自全球16個國家和地區AACA的成員已突破110位，其中國外品牌83個，佔比高達76%。

(AACA成員數突破110位，外國品牌佔比達76%)

距離天貓雙11還有4天，AACA的成員已交出了令人驚艷的成績單：天貓在雙11預售中已定出近8萬台新車，相當於30個4S店一年的銷量，其中AACA品牌成員大眾、廣汽本田、福特佔據了預售榜前5名中的三席;AACA品牌成員、英國皇家奢侈品牌Burberry的全球限量版徽標裝飾羊毛圍巾，雙11預售第一天就已售罄。

業內人士指出，品牌成員的持續擴容與商業上的不俗表現，使得AACA成為全球最具特色、最有影響力的打假聯盟之一。

數據顯示，今年4月1日至9月5日，AACA聯盟成員共向全國公安機關推送近200條制售假線索，絞碎214個涉假窩點，抓獲620名犯罪嫌疑人，涉案金額達28.8億元。

倫敦大學國王學院Frederick Mostert教授說，AACA運用一套高效的機制讓品牌權利人、平台、執法機關之間實現了順暢溝通和緊密配合，解決了品牌自身難以解決的問題。這樣的模式已經被越來越多的地區學習，來解決制假售假等惡意侵權問題。

品牌創新的底氣

AACA的作用並不止於各方聯手打擊假貨的動作本身。

知識產權維權成本高、賠償低等問題制約了很多品牌的市場表現和創新動力，AACA成立一年多以來的探索，通過聯盟內資源的互通有無，在知產保護和品牌創新層面給出了一些富有想像力的解法。

以AACA成員瑪氏為例，這家全球食品生產巨頭先後和天貓合作推出了辣味士力架、暖姜口味的黑巧克力等奇葩產品。為了研發辣味巧克力的新品，瑪氏甚至可以撥出北京懷柔工廠的兩條生產線。

(2018年5月，阿里打假聯盟AACA在美國舉辦知識產權保護峰會)

這樣投入的「底氣」，恰恰來自AACA在線下打假、法律訴訟方面對瑪氏在知識產權保護方面的支持。

「很多品牌都經歷了被仿冒侵權造假的陣痛，大家有一個普遍共識：只有大力保護知識產權才能實現持續良好的商業繁榮，而單靠任何一方力量都無法解決假貨這一根源問題。」AACA負責人、阿里巴巴集團品牌合作總監付筱林說。

AACA的吸引力

事實證明，在商業端成績斐然的品牌無不是在知產保護領域下過大力氣。這也是AACA吸引眾多知名品牌主動加入的重要原因。

2018天貓雙11發布的爆款清單中，包括阿迪達斯、蘋果、歐萊雅在內的70餘個來自AACA的知名品牌上榜,換句話說，六成AACA品牌成員的產品成為了爆款。

也正是基於在商業賦能和知產保護方面的不懈探索，當年只有27個品牌參加的天貓雙11，在10年後的今天已經匯聚18萬優質品牌。福布斯全球最具價值品牌100強中，近八成消費品牌已入駐天貓。

浙江大學光華法學院互聯網法律研究中心主任高艷東教授認為，不斷擴容的AACA聯盟真正把知產保護各方的力量集結了起來，形成了一個「執法機關+品牌+平台」的打假共治系統，這套打假共治系統「務實全方位賦能全球品牌，讓更多的品牌和消費者獲益，這是今天天貓淘寶呈現『萬國品牌博覽會』盛景的根本原因。」

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