調查：中國社交媒體的下半場

根據一份最新的社交媒體調研報告顯示，微信的增長潛力停滯，「小鎮青年」的暴款社交產品正逐步滲透大城市。

一份最新的調研顯示，作為中國規模最大的社交媒體平台，微信的增長潛力已顯疲態。

凱度中國（Kantar）近日發表《2018年凱度中國社交媒體影響報告》，根據24.2萬名用戶樣本及4萬個家庭購買記錄，顯示中國社交媒體平台已走向多元化，視頻、音樂、電商平台都在積極涉入社交領域。

根據中國互聯網路信息中心的最新官方數字，中國的互聯網用戶已達8.2億人，超過美國與印度的網民之合。而中國用戶在網路上最常做的事，就是使用社交媒體之一的即時通訊。

從凱度的這份調研來看，社交媒體用戶有超過八成集中在15到44歲，再從身分別來看，有八成是全職工作者。

這份報告也同時顯示出社交媒體龍頭——微信，未來的增長空間有限。

根據市場研究公司eMarketer的估計，去年，微信在中國的個人用戶達到4.94億。

今年三月，騰訊首席執行官馬化騰在人大會議開幕式的間隙上公布，在春節期間，微信的全球月活躍賬戶首次突破10億大關。

儘管用戶數站上高峰，但從《報告》來看，微信的月活用戶滲透率雖然仍位居高位，但和去年相比，不論是在哪個級別的城市，該數字幾乎沒有變化。此外，在所有社交媒體當中，微信是唯一一個的用戶評價出現下滑（見下圖）。

除了傳統社交龍頭的表現，這份報告也看到新興的社交服務平台，如短視頻抖音和電商拼多多，兩者的增長潛力不可忽視。儘管一般認為，抖音與拼多多的用戶集中在三線城市，根據凱度的調研，兩者目前在三線城市的月活覆蓋率近4成，但在一線城市的月活覆蓋率也達到三成左右，「小鎮青年」的暴款產品正逐步走向大城市。

來源：2018年11月07日 FT中文網，作者：數據新聞主編 史書華

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