在口碑、流量和拉新領域，哪些劇集才是 「王者」？

當下劇集的價值評價體系，正在從收視率、播放量等單維度向著更為多元化的衡量體系發展。能否為視頻網站帶來付費會員，能否以高口碑增強用戶黏性和平台公信力，能否為全產業鏈開發打下內容基礎，等等，都是衡量一部劇集價值的重要維度。

我們盤點了2018年截止到當下的劇集綜合表現，來看看哪些劇集分別在口碑、流量和會員拉新等方面表現最為突出。

數據周期：2018.01.01 - 11.04

口碑篇

《天盛長歌》預定今年「口碑擔當」，豆瓣群眾熱衷圍觀古裝戲

下圖為2018年1月1日至11月4日期間，豆瓣評分在7.5分以上的劇集（不包含港台劇）。從平台分布來看，在這21部劇集里，8部為台網劇，13部為網路自製劇。其中，在台網劇方面，2部來自於央視，北京衛視和江蘇衛視也各自有2部。在高口碑網劇的分布里，騰訊有6部，優酷有4部，愛奇藝有3部上榜。

從題材分布來看，這些豆瓣評分較高的題材相對集中。其中，懸疑劇以及帶有極強懸疑色彩的諜戰劇共5部，古裝劇有4部，年代劇4部，青春劇3部。有意思的是，在這21部劇里，有2部高口碑劇首輪在地方台播出之後，二輪才上星播出，還有2部網劇與電影同步開發，但比電影口碑要高。

從豆瓣評分人數（下圖）來看，排名前五的均為古裝劇，能看出豆瓣群眾對於古裝劇的圍觀熱情。在這份Top20榜單里，豆瓣評分呈兩極化分布，有5部劇(紅色標註）豆瓣評分在7.5分以上，可以劃撥到「叫好又叫座」的行列里。同時也有2.8分的《甜蜜暴擊》、3.2分的《流星花園2018》、3.4分的《談判官》和3.5分的《鳳囚凰》上榜。

小結：綜合豆瓣評分和評分人數來看，今年截止到11月4日的劇集里，口碑及口碑熱度表現均出色的為湖南衛視的《天盛長歌》，是今年截止到當下當之無愧的口碑「王者」，其次為《和平飯店》和《香蜜沉沉燼如霜》。

流量篇

《延禧攻略》喜提「流量王」，網路獨播已成大勢

一直以來，播放量都與劇集商業價值直觀掛鉤，自今年1月1日到11月4日期間上線的劇集，總播放量Top20的劇集如下（愛奇藝播齣劇集播放量截止到9月23日）：

在這20部作品裡，有15部劇集均採用一線衛視和視頻網站聯播的模式，多平台流量的積累和衛視平台的關注度加持，共同推高了這些劇集不俗的流量表現。其中，有5部劇集在3家以上的視頻網站聯合播出，平台優勢明顯。

在這些劇集里，有5部劇集為視頻網站獨播，沒有多平台流量累積和衛視助力，這5部作品卻依然能躋身榜單，顯示出內容本身極強的流量號召力。但這5部作品裡，4部均為古裝大女主戲。

從這些流量大戶的主演信息來看，流量明星數量可觀。楊冪、迪麗熱巴、關曉彤、、吳磊、江疏影和鄧倫等演員分別有2部作品躋身榜單。

下圖為今年網劇播放量Top20榜單，除了《法醫秦明2》由兩家視頻網站聯播之外，其他19部均為獨播網劇。從平台分布來看，騰訊以10部的數量佔據50%的份額，優酷以7部的數量排名第二，愛奇藝在關閉播放量之前有2部作品上榜。

小結：從播放量表現來看，在今年的劇集里，能稱之為爆款的僅有一部《延禧攻略》，作為一部沒有大咖加持的獨播網劇，這部劇集不僅僅是今年的「流量擔當」，也是以內容逆襲商業表現的經典「黑馬」案例。

拉新篇

《延禧攻略》成「拉新擔當」，騰訊視頻當下會員或最多

視頻網站的會員拉新數據過往只能從財報里窺出影子，但前不久的一篇文章則將今年三大視頻網站獨播劇的會員拉新信息進行了詳細披露。儘管這份名單尚未被證明屬實，但榜單里的這幾部劇集的綜合影響力確實表現突出，具有很強的付費會員拉新能力。

從這份榜單來看，《延禧攻略》為愛奇藝帶來1200萬新增會員。上月底，愛奇藝公布截止到第三季度的會員數量達到8070萬，而截止到第二季度愛奇藝會員為6710萬，也就是說，從7月1日到9月30日，愛奇藝在第三季度新增會員1360萬，而今年的大爆款《延禧攻略》正是在此期間播出，1200萬的拉新會員數量可信度較高。

榜單顯示，騰訊視頻的獨播劇集《扶搖》《如懿傳》《沙海》分別為平台帶來1000萬、700萬和400萬的新增會員。騰訊視頻此前發布的第二季度財報表明，截止到6月30日，平台會員為7400萬，《扶搖》播出時間從6月18日到8月13日，會員拉新數量無法平攤至兩個季度，但即便不算這部劇，僅憑均為三季度上線的《如懿傳》和《沙海》，就直觀為騰訊帶來1100萬會員。也就是說，預計騰訊視頻截止到第三季度會員數量至少達到了8500萬。

優酷的《鎮魂》同樣躋身榜單，這部劇不僅一舉將兩位主演朱一龍和白宇捧紅到一線流量明星的陣列。劇集在目標受眾里也取得了高滿意度，不少劇粉以「鎮魂女孩」自居。這部劇也成為優酷「圈層爆款」的最佳代言，其拉新實力可信度較高。

小結：將「拉新榜單」里的劇集名單和排名與文中其他維度數據對比來看，拉新表現最好的5部作品與「豆瓣評分人數」榜單重合度最高，這幾部作品同樣在「豆瓣評分人數」榜單里排名靠前。這是否意味著，豆瓣群眾熱衷圍觀的劇集拉新實力更牛？

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