終於，捨得花錢的一代人來了

原標題：終於，捨得花錢的一代人來了

◎文丨蔚文

最近，朋友圈颳起一股「被雙11點贊支配的恐懼」。

夜裡，長期不聯繫的好友突然發來問候，消失在列表許久的殭屍群突然冒出，「親，能幫忙點個贊嗎？」

這是「窮忙青年」的雙十一日常。他們絕不會放過手上的人脈資源，絞盡腦汁研究微信群發，群發後會寫打擾朋友圈的致歉信。雖然感到抱歉，但他們第二天仍會繼續群發，號召好友幫忙點贊，實在是辛苦。

可是，一次積贊能帶來多少好處？越窮越忙，越忙越窮，拼多多，火車票加速砍價等活動也在他們持續經營計劃中。事實上，一陣「窮忙」後，只是省了幾塊錢。

曾有律師公開表示，此類積攢送禮的活動是商家的營銷手段，看似不需消費者支付物質代價，其實消費的是他們的人脈關係。

所以，當「消費jiang級」一詞出現後，大多數人開始自嘲，自己的平日生活沒有大風大浪，無非就是「榨菜泡麵二鍋頭，騎上摩拜遛一遛」。

從泡麵巨頭康師傅到涪陵榨菜，再到二鍋頭的生意越來越好。

康師傅控股2018年半年報顯示，速食麵銷售額達111.34億元，同比增長8.4%。泡麵的好搭檔涪陵榨菜上半年實現營業收入10.64億元，同比增長34.11%；歸屬上市公司股東的凈利潤3.05億元，同比增長77.52%。

做低端酒牛欄山二鍋頭的順鑫農業實現營收72.33億，同比增長10.45%；凈利潤為4.81億元，同比暴增96.78%。

我們不禁思考，難道貧窮離我們越來越近？消費jiang級時代真的來臨了？

「不！」有一個群體大聲說，「消費jiang級，不存在的。」

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「加號青年」的「加號生活」

早上7點半，熱騰騰的早餐散發誘人香味，喜馬拉雅APP的財經欄目正在講述一段經濟小故事。他們知道，懂點經濟，沒壞處。

9點，穿上「職場」這件外套，到達公司，打開脈脈APP分享職場生活，交友、聊天。他們深信，圈子決定未來。

15點，下午茶時間，他們關心大家都在討論什麼話題，於是打開知乎APP。「一個人讀書與不讀書的區別」、「被減肥毀掉的年輕女孩」、「女性一輩子不結婚會怎麼樣」......獵奇，了解知識的同時，他們在知乎APP上也表達著自己的困惑，尋求解答。

20點，健身時間。深信賺錢是為了提升自己。打開KEEP APP，關注修鍊馬甲線、瘦腿訓練的博主，他們參考腹肌撕裂進階、全身拉伸、徒手腹肌課程進行訓練。

22點，回到家，洗澡後打開愛奇藝APP，癱在被子里舒緩一天的疲憊。他們刷《延禧攻略》、《奇葩說》等熱播劇及綜藝作為一天的收尾，明天在茶水間又有新話題了。

這是「加號青年」平凡又充實的一天。相比「窮忙青年」的好佔小便宜，「加號青年」更喜歡將時間揮灑在一些提升自己價值的地方。

「加號青年」有著顯著特徵：大城市小年輕、高收入高消費。他們大多是未婚男士，手機裝載多款APP，知識類、音樂類、交友類等等。

他們生活在北上廣深杭等城市，不會為了天貓雙十一的積攢活動大費周章，提前透支人脈資源，他們也不會把生活的重心挪到佔小便宜上，白白浪費時光。

在「加號青年」的眼裡，現在的時代就是最好的時代。一切資源網路化，他們僅需一部手機或者一台電腦就可以盡知天下事。他們利用各大資源的會員優勢，用一個會員的價錢，就可以獲取大量的免費資源。

「加號青年」重視起社交關係，人與人之間的紐帶。在日本消費與社會研究專家三浦展的《第四消費時代》中，他強調相比第一消費時代解決的是溫飽；第二消費時代強調物質重要性；第三消費時代消費者追求心理滿足感，第四消費時代階段則是消費者追求精神的富足，強化人與人直接的紐帶。

「加號青年」已經開始邁過單純追求品牌階段，開始追求內心真正的自我。

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「加號青年」的「加號品味」

手機、空調、洗髮水、口紅、面膜、保溫杯、床墊、沙發、輪胎......甚至狗糧都在「加號青年」的購物車中。

全國各地的「加號青年」因水土不同，購買愛好也不同。在傢具範疇，北京愛買床墊，廣州愛買床，成都愛買沙發。在食品飲料範疇，北京愛買調味品，上海的愛買餅乾，廣州愛買大米，成都愛買牛奶。

能賺也能花是「加號青年」獨立、自由的基礎。消費觀念的變遷也帶給「加號青年」獨特的消費觀：這就是我的生活，這就是我的選擇。

其中，京東PLUS會員是他們消費的首選。

「加號青年」們善用免運費劵，不需要窮忙湊單，隨心所欲，第一時間享受到最優商品。

數據顯示，京東PLUS會員一年可享受的可量化權益最高可達4742元，遠高於會員年費價格。有了京東PLUS會員，「加號青年」不僅追求高品質消費體驗，能賺也能花的他們還掌握了把錢花在刀刃上的本領。

截止2018年9月，京東PLUS僅有的年費會員超1000萬，其中30%京東PLUS用戶購買過全球購產品。他們最愛買的品類TOP3有手機、調味品以及牛奶乳品。他們絕不衝動消費，只追求高品質的生活體驗。

而每月8號是他們的狂歡日，作為京東PLUS會員的他們，會在這一天，盡情購買稀缺或者爆款的商品，哪怕在今年的雙十一，他們也不窮忙為了省幾塊錢，因為他們在PLUS DAY就能簡單獲得最大的消費優惠，甚至輕鬆拿走價值1111元的優惠大禮包。

當然，層出不窮的雙十一營銷活動，基於體驗設計的交互界面越來越舒服也促使著「加號青年」樂意為此買單。

隨著技術的不斷發展，技術賦能下的消費升級可以讓生活更美好。這讓「加號青年」有了更多品質消費的選擇，可以更加效率地處理與周圍世界的關係。

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「加號青年」的「加號消費」

一個人的早餐可以是粥配涪陵榨菜，一個人的晚餐可以是一餐牛排。一個人可以在喝二鍋頭的不久前剛剛開完一個跨國會議，一個人也可以在喝完星巴克後轉頭進了一家蒼蠅小館。

魯迅先生曾說：「樓下一個男人病得要死，那間壁的一家唱著留聲機；對面是弄孩子。樓上有兩人狂笑；還有打牌聲。河中的船上有女人哭著她死去的母親。人類的悲歡並不相通。」在消費問題上，這種不相通表現得尤其明顯，尤其是在超過13億人口的中國。

統計局的一組數據可以告訴我們：我國社會消費品零售總額已經經歷了10多年的兩位數增長,今年1至9月同比增長9.3%,雖然相比去年同期增速略低1.1個百分點,但仍屬於較高增速。

另外，從經濟學來解釋，規模增速放緩與內部結構優化相疊加，本身是消費升級到一定階段的規律性表現。

因此，在歷史長河中消費升級是大趨勢。榨菜及二鍋頭這類社會消費品零售總額體現的是消費規模，並不能說明消費結構或層次的變化。

而身處其中的中國「加號青年」正推進著真正的消費升級。

首先，「加號青年」的消費力促進了中國網上零售額的增長。國家統計局數據顯示，2017年，中國網上零售額增速回升至32%；2018年前三季度，實物商品網上零售額占社會消費品零售總額的比重已回升至17.5%。

其次，他們追求品質消費，喜愛融入匠心的產品。例如，他們在購買喜茶時，消費的不僅僅是一杯茶，還有經過設計的場景，消費服務以及品牌體驗。

「加號青年」願意為產品的溢價買單，其新的消費需求倒逼產業升級。商家需順應需求，探究用戶需求，進行用戶調研，才可以在新的時代下享受紅利。

因此， 「加號青年」正代表著新一代中國年輕人發展的新趨勢：樂意為生活買單，看重體驗消費以及產品價值，更加追求人與人的和諧共處。

未來，是屬於「加號青年」的。

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