Nike「幫」鞋販子製造了球鞋界最大的鬧劇

當時 YEEZY BOOST 700 價格高舉 6000 元大關時，呼天搶地喊著要買的朋友，原價入手了嗎？（圖片來源：SoleCollector）

你多久沒有買到自己心儀的 「原價鞋」？

對於消費者而言，這個問題確實值得深思。但相比起早年前的各種限量發售模式，近年來頻頻增大貨量的 Jordan 和 YEEZY 系列，確實讓大家有了更多機會入手心愛之物。

倒是 「買不到原價」 的原因依然有很多：鞋款不在國內發售、發售現場被鞋販子 「包場」、數量稀少供不應求。關於鞋販子肆虐市場的情況，其實各地的球鞋店鋪都紛紛祭出奇招對付倒賣團體。

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在今年，德國著名鞋店 Solebox 在發售 Nike Air Max 1 「Parra」 的時候，要求中籤者必須穿著球鞋走出店鋪；鞋底已臟、鞋面有褶皺，應該會影響到二次銷售吧。

如果你有這樣的想法，只能說明你太天真。正所謂上有政策下有對策，倒賣者墊著腳尖出門、出門後拿紙巾仔細拭擦。正如 Solebox 官方說道：我們要求買家必須在離店時上腳鞋款，但是你沒辦法阻止這些唯利是圖的商人，他們出門後就開始清洗鞋底....... 該賺錢的時候，辦法總比困難多。

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而去年紐約第五大道的 adidas 旗艦店發售 PureControl Ultra Boost 也推出了一系列限制措施，表明將不對 「倒賣傾向」的消費者售賣商品。

「倒賣傾向」包括了：每周甚至每天均在同一店鋪內進行掃貨、大額消費中，曾向店員索要折扣優惠等行為。但後續發售 YEEZY 350V2 白班馬期間，店裡依然出現店長包庇倒賣者 「走後門」 的行為。從內到外，有利益的地方，鞋販子無孔不入。

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儘管早前也傳出了 「私相授受」 的店鋪走後門事件，但大體而言，各大零售店鋪都分別為抵制倒賣行情而採取措施。

正如響噹噹的 「天下無賊」 口號一樣，這世間上哪有可能出現 0 倒賣的現象。但 Nike 偏偏要向挑戰難度，推出了一雙號稱 「禁止倒賣」 的 Air Jordan 1。

禁止倒賣？更像是一次對抗鞋販子戰爭中，意料之中的失敗

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今天的主角，毫無疑問就是這雙 Air Jordan 1 「Not For Resell」。在配色設計而言，依舊是紅白黑為主色調，並沒有太多亮點；反倒是鞋身各處的「Not For Resell」、「No、Photos」、「Wear、Me」 的字樣頗具趣味性。

但在鞋身上寫上禁止倒賣的字樣，就真的能抑制倒賣行為嗎？

Nike 官網的發售聲明上，還煞有介事地寫上了 「禁止倒賣」 的細則（圖片來源：Nike.com）

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今天，這雙 Air Jordan 1 就在大家的觀望下於全國範圍開售。而來自廣州的球鞋名所 XH55 為了減少倒賣情況，設定了一個特殊的發售細則：中籤者必須穿著鞋款走過馬路，然後在鞋盒上寫上自己名字和身份證號碼後四位，否則將取消資格。

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今天 XH55 的發售情況也相當順利，到場超過 1000 名消費者有序地根據規則進行抽籤。

部分中籤的倒賣者，因為鞋盒處的 「個人id」 以及下過地的鞋底，倒賣難度大大增加。

目前 Air Jordan 1 「禁止倒賣」 的炒賣價在 4000 元以上（圖片來源：毒App）

但，看似已經足夠縝密的發售環節，真的能杜絕有心人倒賣這雙 AJ1 嗎？

答案，是否定的。鞋款因為 「禁止倒賣」 的話題度，價格高居 4000 元以上。

耶！我買到了......（圖片來源：Sneakerbardetroit）

同比之下，今年發售了超過 40 個配色的 AJ1，只有 4 款的價格超過了 4000 元的大關，分別是：OFF-WHITE 白北卡 & 歐洲限定、萊昂納德 PE、絲綢版 「扣碎籃板」。

上述四款，不是聯名款，就是國內發售量極少，甚至沒有在國內發售，市場炒賣價步步高升也是情理之中。

沒有 「禁止倒賣」 的 Logo 和噱頭，你認為這雙 Air Jordan 1 又值多少錢呢？

反觀本次的 Air Jordan 1「Not For Resell」 鞋款，設計上絕對稱得上是讓人眼前一亮。但倘若撇開本次的噱頭，以及較為稀少的貨量，實在難以讓人找到它會被炒賣至 4000 元以上的理由。

相信在中籤群體中，選擇倒賣的朋友依然佔大多數。畢竟，3000 元的利潤就放在眼前。此地無銀三百兩般的 「禁止倒賣」，似乎已經沒有那麼重要了。

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看到本次 「禁止倒賣」 的鬧劇，反而讓人回憶街頭藝術大師 Banksy。反抗藝術權威，敢於發聲，抗拒藝術拍賣的他，作品卻被放上了藝術拍賣的最高平台之一，蘇富比拍賣行。

當作品以 100 萬英鎊的天價成交之際，作品隨機碎成一堆廢紙；但卻 「無心插柳柳成蔭」，作品價格翻了一倍，好一派行為藝術的玩味。

結

圖片來源：Sneakercon

禁止倒賣？不存在的。當年球鞋文化上尚未如此普及，限量款的發售只有少部分消費者能從中受益，但隨著市場無限擴大，普羅大眾也知曉了球鞋倒賣能獲取的利益。

無需定時上班，只需要點開 App 或是到門店排個隊，運氣好即可賺取超過 4 位數的利潤，試問這樣全民鞋販子的局面，又有誰可以阻止呢？

圖片來源：Nike

當然，結果是赤裸而殘酷的。不知 Nike 是好心做壞事，還是處心積慮而為之。反正從本次 Air Jordan 1 「禁止倒賣」 炒賣價高企的局面，我只看到了一個結果，那就是：

Nike，「幫」鞋販子製造了球鞋界最大的鬧劇。

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