海報設計的創意表達！

創意 11-08

文/張引良

海報設計的創意思維就設計師根據海報的目的與要求，運用一切信息，展開思維想像設計出新穎、獨特的電影海報。無論是平面還是立體作品，創作核心都是圍繞著以視覺感官的問題為前提來進行思考。

設計可以簡單理解為，把」事物「組織起來的。你不能把"設計"握在手中，因為它並不是一件實實在在的東西。它是一個過程，一個系統，一種思維。

分析

人們在日常生活中對事物的美產生了特有的印象，而對視覺形象有隨著人的思維而產生變化，對於視覺形象進行分析，首先，就是要搜集同類主題的海報進行研究，對搜集到的材料進行分析，排除次要的，多餘的信息，變換角色，從不同角度審視視覺形象，評估視覺形象的可用度，並擬定設計方案。

發散

發散聯想就是指對常見的圖像從各個方向進行聯想的思維形式，對舊有的圖像進行概念的突破，既是對日常生活中常見的、習以為常的物象提出否定並建構新的形象概念，是對圖像的多向觀察，多維構思、縱橫比較、最後產生和圖象形有關聯但本質不同的圖像，本質上來講就圖像的破壞與重構的過程，以此找到設計創意的切入點。通過創意想像找出視覺符號。

組合

組合創造的過程也就是將視覺符號的組合與建構的過程，內容尋找形式和色彩的過程，並在頭腦中形成海報初步圖像的過程，在這個過程中實際上也是構圖、版式、文字之間的相互關係，運用獨特的視覺表現方式包括肌理、材料、構成等表現主題思想。接下來看看海報設計的創意表達形式有哪些呢？

正負形

在設計上，把圖形的背景也作為圖形處理，會得到新的視覺效果，在同一個平面中兩個圖形同時存在共生，這就是正負圖形。在這相對而言的"正""負"圖形里，"正形"是圖，"負形"也是圖。"正形與負形分別是獨立的視知覺個體，兩者具有同樣重要的視覺刺激強度與信息，圖與底相互映襯，相互隱匿。

同構

同構是指兩個或者以上的圖形組合，共同構成一個新圖形，這個新圖形並不是原圖形的簡單相加，而是一種超越或突變，形成強烈的視覺衝擊力，給予觀者豐富的心理感受。這種構圖方式經常會給人造成視覺上的一種錯覺，由於人的視覺對於圖形中的點線面和色彩等會產生於實際形象不相符合的錯覺，這種錯覺是會對原有形象的線段、角度、面積、透視、分割、位移、重疊、對比、高低、變形、立體等產生變化。