禁止轉賣是個坑，玩AJ的狠角色都被拉黑了

今日 AJ1 「禁止轉售」於國內發售，頗具趣味的是 Snkrs 上在介紹該鞋款時罕見地明確表達出「不得轉售，買了就要穿」，「不得轉售」更是強調了兩次，然而眾鞋迷會不會百分百「聽話」，買到即穿呢？

廣州某知名鞋店更是出招中籤後走到馬路對面領取相應碼數鞋盒，雖然奇招百出，但可惜的是倒賣現象依然存在，某人把中籤鞋款掛到網上，被人隨機舉報，遭到店鋪永遠黑名單。

也有看客認為這是 Nike 在為自己立牌坊，「 Nike 從生產上就可以做到抵制倒賣，卻要通過設計和發售方式去做營銷，很明顯就是個噱頭，就算鞋子印上 『For Resale』，每個鋪頭掛上歡迎炒鞋佬掃貨哄抬市場，鞋子發售13億雙，你再怎麼去 Resale，很明顯就是借這雙的話題，炒品牌知名度啦。」對於該鞋款表達的態度，各位看官又是持怎樣的立場？

蓬勃發展的二級球鞋轉售市場據估計已經價值12億美元，但每個人都想在球鞋上分一杯羹，球迷與販子的界限愈發變得模糊，在人人都有機會原價得到限量球鞋的網路時代上，亦是全民販子。

球鞋成為了新時代新青年新的狂歡，有人會匪夷所思，有人為之傾家蕩產。為此筆者也親身體驗過通宵排鞋的瘋狂，那種一宿未眠等待鞋店開門手提愛鞋的煎熬過程，更像是一種修鍊。

via:bruceho1011

我們找來了三個圈內人，分別為淘寶店主鴨叔，球鞋收藏愛好者阿蟲，上海潮流買手店店長Wilson，不同身份的他們在相同氛圍內，想法的共同點與不同點碰撞出了絢麗的火花。

二級球鞋轉賣市場的形與式，

為了賺錢，因為熱愛。

「 什麼原因驅使你們投身於二級球鞋轉賣市場？」

鴨叔：「 最早01-07年期間，經常會到處買自己喜歡的鞋子，以前純粹喜歡，交流，交換為主，後來發現這個轉賣市場火爆，就會選擇性的賣自己覺得很不錯的鞋子。」

阿蟲：「 周末早起去拿簽排隊抽鞋，抽中了如果不是的碼就交換或者賣掉拿到自己的碼，全民販子的時代也只是為了得到自己想要的鞋子，何況誰會和錢過不去。」

Wilson:「 和兄弟一起專賣球鞋是因為自己原本的喜好，兄弟原來開淘寶店的，後來發現網路銷售的局限性完全不能滿足他想要的感覺便找到了我一起開了這樣一家店。」

總有理由讓我們熱愛上某樣東西，甚至發展成信仰，我們通過各種方式喜歡並堅持自己的信仰，這或許就是冠希常掛在嘴邊的「做自己」，他們在身體力行支持著潮流。

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撞鞋子不可怕，

喜歡的鞋子買不起才可怕。

「 對於自己喜歡的鞋子，你希望是限量發售還是原價能買到然後很多人和你撞鞋呢?」

鴨叔：「 買鞋子前我首要考慮的在於穿著搭配，我首先不會只選擇超限量的款式，現在的鞋子基本上只要稍微特別一點，就能打上限量發售的標籤。

所以在我角度里，會考慮怎麼樣去購買適合自己的鞋子來搭配比較重要。」

阿蟲：「 這麼說吧，以前的限量是真的限量，真的很少量。現在的超限量可能在數量方面就會沒控制的這麼好。如果是真的喜歡的鞋子，當然是原價買到好。」

Wilson：「 其實現在很多所謂的限量發售量也不會少到說出門不撞鞋的地步啊，走到路上還不是滿大街yeezy、『the ten』么 ，我是覺得自己喜歡最重要，喜歡的話買就是了，撞鞋不可怕，反正你穿的比我丑。」

球鞋玩家逐漸從「限量」、「貴」的思維跳了出來，更注重自身搭配為心愛的球鞋加上點睛一筆，他們在穿著中表達自己的想法與態度。限量球鞋的出現實現了自身球鞋的附加值，並增添了品牌價值，同時讓真愛粉在擁有的過程變得相當有意義。

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神鞋變真·街鞋，

是喜或憂？

「 對於 Yeezy 這種限量鞋款變得超大貨量，人人可以入手的現象，怎麼看？」

鴨叔：「 我覺得這是關於一款鞋一種科技大面積的普及，我覺得是一件非常有意思的事情。」

阿蟲：「 球鞋這些東西，自己喜歡就好，量再大，喜歡的鞋型配色或者是對自己有意義，無論量大量小都會買吧，喜歡的東西改不了的熱愛。」

Wilson：「 侃爺之前不就放話了么，要讓人人都穿上椰子，嗯，他是個講信用的人 對於我個人而言我覺得 yeezy 系列本來就不算一個很有文化底蘊的球鞋。

之所以這麼火完全是因為明星效應以及從眾心態吧，不過還是那句話，如果你喜歡這雙鞋，那買就完事兒啦。」

Yeezy 在外型上的大突破搭載 Boost 的舒適感曾經一度佔領球鞋圈的頭條，有人說帥的同時也肯定會有說丑的聲音，侃爺如願讓每個人都穿上了 Yeezy，對於真正想入手的朋友來說，後續更多的補貨訊息確是福音。

via:fmu

限量球鞋的超大貨量，

帶來品牌價值的利與弊。

「 曾經的 Jordan 就嘗試加大貨量，結果導致了銷售量嚴重下降，你覺得超大貨量會使整個系列的鞋款貶值嗎？」

鴨叔：「 Jordan 系列是屬於80後出生這一代一個談資一種回憶，自然少不了鞋子的話題，隨著時間推移鞋文化已經有所變化，關於這個系列貨量加大會不會造成貶值還是要取決於消費者喜不喜歡關於這個系列的款式、配色。」

阿蟲：「 其實不全是吧，Jordan 的銷量跟熱度一直保持著，所謂的超大貨量就是限量款上貨架嘛？這不是很好嘛，讓真正喜歡的人可以買到喜歡的鞋子。」

Wilson：「 現在很多國內消費者對「限量」這兩個字還是很買賬的，它能促進消費者對於這個品牌的粘性，畢竟絕大多數人都不想自己喜歡的東西爛大街，貨量如果真的超大，價格自然也不會很貴，這個是必然的。」

分析師 Matt Powell 認為 Yeezy 的加量操作會毀了 Yeezy 項目。不可否認的是 Yeezy 的誕生給阿迪達斯產生了巨大的品牌效益，甚至成為了抗衡耐克一重大利器，然而轉念一想，加大貨量讓眾多鞋迷，實現「原價夢」，也是增加品牌粘性的一個途徑。

via:bruceho1011

有些人則會認為一雙球鞋，

「限量」起來就很好看。

「 如果每雙鞋無限補貨，那二級球鞋轉賣市場就會變窄，擠壓生存空間，這是你希望看到的嗎？」

鴨叔：「 我當然不希望看到這種現象，當然也不會出現這種現象，反倒是我希望看到大家能理性對待，二級球鞋轉賣市場，更多能當成一種興趣愛好去看待，而不是當作一種謀財手段。」

阿蟲：「 這當然是我最希望看到的，原價買鞋與世界和平都是我的願望。」

Wilson：「 如果無限補貨，那對於他品牌自身其實也是很不利的，就像我前面提到的，很多人其實還是對限量的東西情有獨鍾，一雙鞋在1000多的時候覺得不好看，等到市場價漲到破3000了，反倒會回過頭來說覺得這個鞋怎麼那麼好看。

現在有這樣心態的人不在少數啊，所以其實我也不擔心每雙球鞋都補貨這個問題，爛大街的鞋款我囤的量可能就少一點唄。」

「買貴不買平」成了一種調侃，球鞋在二級轉賣市場的價值在發售量大小中亦佔有重大比重，物以稀為貴在這方面里也得到了淋漓盡致的體現。

無論以後球鞋市場怎麼走，

喜歡的鞋還是千方百計想入手。

「 對於球鞋市場的現狀你有什麼看法，你以為未來會往哪方面走呢？」

鴨叔：「 我就覺得希望涉及這個市場的人心態要輕鬆，少點套路，多點真誠。我未來會繼續以交流，交友的心態去做好自己本分的事，不管是哪方面。」

阿蟲：「 還是會繼續關注球鞋市場，畢竟喜歡的東西，改不了的熱愛。現在很多小朋友太看重球鞋的價格了，希望還是可以多關注到球鞋本身意義、材質或是其背後的故事吧。」

Wilson：「 球鞋市場現在可謂魚龍混雜，全民皆販子的狀況，我的朋友圈每天都能看到很多賣鞋的廣告。當然自己喜歡球鞋，以鞋養鞋，不啃老這個是我絕對推崇的，但是很多人借著這個時機以假亂真，把市場搞得很紊亂，這個是我絕對排斥的。

球鞋市場的未來肯定是百家爭鳴的，所以買球鞋還是要認準可靠的渠道 。而且未來實體店的發展空間個人覺得會比網店來的更大。你能看得到實物，能讓你更放心，還有專業的 sells 能和你聊很多球鞋方面的東西，這些都是網店給不了的。」

「喜歡的東西，改不了的熱愛」，眾多球迷的信念讓球鞋文化得到了蓬勃的發展，當它發展成為一種情懷時，就上升到了精神層面。從購買中交流，從交流中消費，這種循環方式逐漸形成了一種精神凝聚力，為球鞋「拼過命」的經歷，讓這股力量力量愈發強大。

via:fmu

球鞋市場未來如何改變，都改變不了對於球鞋的熱愛。

愛上球鞋原本就是一件很嘻哈的事情。

「END」

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