又一電商平台倒閉，代言人曾是趙薇，垂直電商的春天太短暫

我們說現在是互聯網的時代，在互聯網技術的牽動下，每一個有創業夢想的人都想在互聯網行業上分一杯羹。順勢而生是沒有錯的，不過那也就意味著你要面對更多的挑戰，以及同行之間的競爭，這是無法避免的，也是想要成功的必經之路。

互聯網時代下帶動的行業有很多，其中就有手機行業、電商行業等。手機行業在當下還是比較穩當的，就是同行之間競爭太激烈。電商卻不同，電商的起伏波動較大，如果經營方式跟不上發展速度，隨時都有可能被淘汰。在今年蘇寧雙十一發布會上，蘇寧老總侯恩龍就提出：「現在的純電商已經不行了，而單純的線上線下購物模式也快被淘汰掉了。」可能會有人覺得這份擔憂太早了，電商發展才幾年怎麼會這麼快淘汰。有這個看法的人不只他一個，另外一個人就是馬雲。

馬雲曾經在2016年的雲棲大會上就提到過這一點，馬雲表示純電商的時代已經過去，未來十年之內是新零售業的時代。我們回想這幾年電商發展的變化，的確是這樣。最近幾年互聯網流量紅利逐漸消失，而電商的交易速度也開始下降，電商行業已經開始進入拼流量的時代，不過這些流量多數是掌握在阿里巴巴和京東這些大電商平台手中的，這對於一些小平台來說就很難受了。根據最新的數據統計，淘寶和京東這兩家的活躍用戶滲透率超過90%，這樣的格局基本已經不會再變化了。根據這樣的形式可以這樣理解目前的電商行業，是強者的會一直強下去，而弱者只會一直弱下去，像從中分得一塊小蛋糕都是難上加難。

當下的電商行情對垂直電商來說也是過不去的坎兒。在今年的10月份，一家位於北京東城區的辦公大樓里電商公司宣布破產，這家公司平台叫做家園網，公司門前貼著一張通告，上面寫著寫字樓房租到期，物業收回該公司的房屋使用權。而這家公司的董事長楊波早就失去了聯繫，CEO馬永才也離職。根據當地媒體報道，在5、6月份，家園網就有過一次大裁員的舉措，主要施行對象是外地分公司。就這樣僅僅用了兩個月的時間，家園網就從原來的全國24個分公司到最後的4個，幾百名員工紛紛失業。

到了9月份，被裁掉的家園網300多名員工一起到北京總部索要薪資，但是到了地點卻發現公司里已經沒有一個人在了，到處都是灰塵，那個時候大家就明白怎麼回事了。家園網包括拖欠員工的工資、行政、財務和廣告等費用共計5600萬元。這家公司到底是發生了什麼事情，原本在全國擁有24家分公司，看起來規模並不小，為何最後淪落到負債千萬的地步。原來這家公司之前還是很有名氣的，家園網是在2015年8月份成立的，還是一家很年輕的公司。

在其剛成立不久的時候，主要的業務是家庭裝修和汽車保養維護等生活領域，這是淘寶和京東沒有涉及到的領域，想法還是不錯的，家園網那時候就喊著一定要拿下除了京東和淘寶以外的第三塊蛋糕，志向和口氣都不小。在2016年，家園網請來了趙薇作品牌代言人，還請來中國福利基金會理事長戚學森、著名主持人倪萍為其宣傳，廣告效果做的不錯，也得到了回報。在2016年9月份，其舉辦的嗨購狂歡節銷售額突破118億元。這一波風光過後，創始人楊波就來精神了，顯然是不滿足現在的垂直經營模式，下面就開始搞業務擴張。

風光過後的楊波決定開始把業務延伸，包括家居、家電、傢具、家政、汽車、醫療、教育、投資、大數據、就業等等十幾條業務。這一擴張直接影響的就是公司的人力、物力和財力消耗，業務越多，承受的壓力自然越大，消耗量也是翻倍增加。可惜的是這一次並沒有最初那樣成功了，在以後的三年里，同科集團先後投資了十幾億，但是最終都沒有拿到回報，最後導致資金不足，家園網也沒有找到一個最合適的路，家園網的經歷反應的就是當下垂直電商的發展情況。

其實垂直電商也曾風光過，不過那是在淘寶、京東還沒有完全佔據電商市場的時候。最典型的例子就是噹噹網，這家電商平台想必有一部分人很了解，畢竟曾經實在是太火了。在1999年，李國慶夫婦一手創建起來的噹噹網，最初業務是賣書，與實體圖書館的競爭中表現出很大的優勢。在2004年，噹噹網的年銷售額與西單圖書大廈不相上下，其實力真的很強，就連亞馬遜也想拉其加入，但是被李國慶拒絕了，也許就是太強勢了，而忽略了對手。當時淘寶和京東也開始嶄露頭角，噹噹網完全不看在眼裡，並且直言說馬雲賣的都是假貨，交易量還都是刷出來的，面對京東也是毫無壓力，直接稱呼京東為三流小企業，不足以作為噹噹的對手。

2010年是這些垂直電商最繁榮的時候，除了噹噹網，還有靠一句「我是。。，我只代表我自己，我和你一樣，我是凡客」爆紅網路，從此凡客一次家喻戶曉，與此同時，陳歐的聚美優品也開始出現，大家就像著了魔一樣在這些風口下刺激垂直電商的發展，僅僅成立三年的聚美優品在美上市，總市值高達376億元，包括小紅書、小紅唇、蘑菇街等這些垂直電商平台崛起，說到這突然想到了一句雷軍的話「只要站在風口，就算是豬也能飛起來。」

回顧這十多年的電商發展，2010年至2012年是垂直電商的「春天」啊，在噹噹、聚美、凡客、唯品會等平台的帶領下，一大批垂直電商拔地而起，但是你看現在，這些電商平台還有幾家像以前那樣活蹦亂跳，它們的春天太短暫了。

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