為了野心和遠方，那個做手機的羅永浩竟然去賣行李箱！

就在昨天晚上，頻頻陷入倒閉傳聞的鎚子科技又舉行了一次新品發布會。

與以往不同，這場發布會的主角既不是新品手機，也不是「嚇尿」的操作系統，而是與我們生活息息相關的加濕器、智能音箱、拉杆箱。

用羅永浩自己的話概括就是——「發布的都是一些讓生活變得更美好的、沒人相信的東西。」

為了野心和遠方，羅永浩開起了雜貨鋪

在發布會現場，羅永浩有表示，過去的一年是鎚子最艱辛的一年，因為他們發布了創業以來最多的產品。這句話換個角度來理解，就是搞研發沒錢了唄。但賣箱包和賣手機能一樣嗎？羅永浩所發布的這些新品，又真的能像他說的那樣「讓生活變得更美好」嗎？

我們先來看看這三款產品：

1.智能空氣加濕器

去年，鎚子科技在秋季發布會上就已經發布過一款空氣凈化器，出自於鎚子的全資子公司成都暢呼吸科技有限公司之手。估計今年是有了巨大的進步，暢呼吸在此次的發布會上推出的智能空氣加濕器還有兩個版本，即桌面式和落地式。

兩者都採用了冷蒸髮式設計，並支持APP遠程控制，落地式加濕器最大擁有1200ml/h的加濕量，配備9L大水箱，價格為1999元；桌面式加濕器擁有400ml/h的加濕量，配備4L水箱，價格為999元。

講真，這個價格與市面上的加濕器相比，並不算便宜。

2.智能音箱

智能音箱則是來自鎚子的控股公司聲盼網路科技（上海）有限公司，旗下音箱品牌名叫做David&Shery（大衛和希瑞）。相對於「堅果手機」，這個名字確實夠潮的。

除了不鏽鋼外觀、低噪音以及喚醒模式是亮點之外，這款音箱還有老人模式。據說老人只要按下音箱鍵說話，就能一鍵發送子彈簡訊。

3.旅行箱

圖片來源：鎚子科技官方微博

海報上醒目的「為了野心和遠方」，也不知道是不是為了實現老羅的野心和遠方，反正鎚子科技最大跨界的產品真的來了。

鎚子這次發布的三款產品中，這款名為「地平線8號商務旅行箱」是爭議最大的，也是眾多網友最有可能購買的一款。

為什麼呢？

因為這款行李箱自帶充電寶，還是兩萬毫安的。同時在拉箱桿處，還配備了Micro USB、USB-C、Lightning三種充電介面，內部還內置了一個單獨的電腦包，方便安檢。而在材質上，據說是採用了鋁鎂合金，號稱航空級。從外觀上看，就是商務人士必備的玩意。

一句話概括，就是一個自帶充電寶的行李箱，還有一些貼心的設計。但價格也是美好的，這款行李箱分為三個價位，即1199元、999元和299元。可後兩個價位的行李箱，並沒有內置充電寶。

而且正逢雙十一之際，這款行李箱在京東也已經加入了預售活動。目前1199元價位的行李箱，已經接近三千人預定。

這麼看來，羅永浩口中所說的「沒人相信的東西」，還是有人相信的。

鎚子還能「錘多久」？

很明顯一點，昨天晚上所發布的三款新品全都是來自鎚子參與投資或控股的公司，並非直接出鎚子之手。鎚子選擇在這個節點開發布會，也許有力回擊成都公司倒閉傳聞，又或者想要趕在雙11預售。

這在眾多網友眼中，非常倉促，連手機都沒有，實在不符合羅永浩一貫的操作。況且在此前的預熱當中，羅永浩還在微博中表示「有手機啊」。

實際上，在手機方面，羅永浩只是給堅果R1增加了一個孔雀藍的配色。不吹不黑，這個外觀的確好看。目前在京東上也已經有7000多人預定。

但回歸到此次發布會來看，其實也是鎚子在手機銷量不佳之下的無奈之舉吧。

首先，目前全球手機市場已經趨向飽和。根據IDC公布的度第三季度全球智能手機市場數據報告顯示，整個第三季度全球智能手機出貨量為3.552億部，同比下降6.0％。與此同時，國內手機市場出貨量在第一季度就已經降至9100萬部，創出自2013年年底以來單季最大跌幅。

環境的越發惡劣，導致手機品牌的頭部效應越發的明顯。根據旭日大數據公布了2018年第一季度，國產品牌手機出貨量的前25名排行榜顯示，鎚子科技排在了第20名，出貨量為57萬。而最高的華為則是為3638萬的出貨量。

單從數據而言，無論是在知名度還是在用戶忠誠度上，華為、OPPO、vivo、小米等品牌一直都佔據著市場前幾的位置。相比之下，主打「情懷」的鎚子手機則顯得非常小眾。

同時，在手機同質化日益嚴重的今天，鎚子的手機並沒有激起其他用戶的購買慾望，更多的是來自鐵杆「錘粉」的支持。

其次，在出貨量慘淡的背後，很難在資金危機中力挽狂瀾。畢竟此前，鎚子科技已多次陷入資金鏈斷裂的生死時刻。雖然自成立以來，鎚子已經拿到八輪融資，但根據有關數據顯示，從2015年2017年，錐子一直都處於虧損當中。

再者，目前小米生態鏈所取得的成功，則是給了鎚子一個學習的榜樣。通過手機為核心，不斷為自家的周邊產品進行導流，從而實現一個良性的生態。

在這樣的背景下，沒有錢的鎚子只能開啟了商業化道路，賣起了箱包。但與小米不同，鎚子沒有強大的出貨量進行導流。所以，老羅這事到底能不能成，先看看雙十一箱包的銷量吧。

作者：木易

（本文為電商報作者原創，未經授權不得轉載）

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！