美食聯動情感，毛鋪苦蕎酒聚焦出了生活背後的幸福感
原標題：美食聯動情感，毛鋪苦蕎酒聚焦出了生活背後的幸福感
古話說民以食為天，而發展到今天，美食早已不單單只是人們的果腹之物，一切美食的背後，其實都是一種情感的維繫。不難發現，如今的社交行為中，「一起吃飯」已經成為了人與人情感交流最直接的方式，不論是親情、愛情、友情，情感在飯桌上升華的速度總是顯得更快一些。
基於如此洞察，一直以來倡導「真情歡聚」的中國健康白酒開創者毛鋪苦蕎酒希望藉此契機，將美食美酒與真情歡聚兩者之間的情感鏈接更深入化。不僅深情創作了一支多維度情感的短視頻，又創新開發了一個具有多功能的歡聚榜單H5，在感性和理性層面都與消費者進行了深層溝通，也向大眾傳遞出了毛鋪苦蕎酒的主題理念——「每一次的歡聚都源於真情」，即希望用戶每一次與美食為伴的相聚都能真情以待，並且盡情歡樂，在此基礎上也傳達出了品牌內在的一種積極健康的生活方式和生活態度。
這支情感短視頻從感性層面出發，講述了包含親情、愛情、友情、交情在內的四類感情，先抑後揚富有懸念的劇情設置，讓觀者能夠在第一時間沉浸其中：
團圓之夜在外打拚的兒子是否真的不能回家，一家人是否無緣相聚？
多年相戀的情侶是否真的存在情感疲勞，回不到當初的悉心經營？
曾經睡在上鋪一起打籃球的兄弟是否在進入社會之後會因為忙碌不再熱絡？
一起風雨同舟過的合作夥伴在利益面前這份情感是否會一瀉千里？
在一次次的反轉劇情的配合下，每一份的答案當然都是「否」，讓觀者的情感寄託得到共鳴，最後的每一幕都以餐桌上與美食為伴共飲毛鋪苦蕎酒的幸福場景作為結尾，將美食美酒與人物情感的內在關聯進行了充分鏈接，也進一步將毛鋪苦蕎酒與真情歡聚這一主題進行了有效捆綁。
毛鋪歡聚榜單H5則在理性層面為大眾解決了不少日常歡聚痛點，共設置了「歡聚榜單」、「歡聚組團」、「歡聚日記」三大板塊，不僅可以為用戶推薦周邊最佳聚會地點，讓每一次的歡聚都不會因選擇困難症而無疾而終，並且通過禮品激勵讓用戶邀請好友一起組團歡聚，主動製造情感鏈接的渠道，最後在品牌層面，H5還可以生成關於用戶的個性化聚會標籤，以此產生用戶自發的分享轉發，將品牌理念進一步進行自然傳播。
毛鋪歡聚榜單H5在某種意義上來說並不是一個流量爆款，但它的用戶粘性、用戶打開率、功能實用性都是稱道的。畢竟爆款只是一時，而毛鋪苦蕎酒真情歡聚的主題是需要不斷與用戶產生有效溝通的，在過程中，培養用戶持久的使用習慣。長期以往，不僅能為用戶每一次情感交流都提供了最便利的美食嚮導，也同時將毛鋪苦蕎酒的品牌理念進行了持續傳播。
《舌尖上的中國》說過，在這個時代，每一個人都經歷了太多的苦痛和喜悅，中國人總會將苦澀藏在心裡，而把幸福變成食物。正因此，熱氣騰騰的餐桌，笑語滿堂，推杯換盞，才會成為中國人最簡單也最踏實的幸福。可以說，毛鋪苦蕎酒洞悉了當代社會每個人內心的真正嚮往，並從多方位調動了人們尋找幸福感的能力，在激發和傳遞的過程中，品牌真情歡聚的理念早已不知不覺深入人心。
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