二三線衛視零收視遺憾退場，一線衛視上星爭奪戰即將打響！
文 | Fuki
受幾大視頻平台衝擊，如今傳統衛視平台日漸式微。近日，一份二線衛視零收視率調查揭露出二三線衛視艱難的生存狀況。
根據CSM（中國廣視索福瑞媒介研究）52城實時收視平台數據顯示，10月29日18時-24時，33家上星的省級衛視頻道中，當日有12家衛視收視率不及0.05% ，24家衛視收視率不及0.1%，其中收視率最低的衛視僅有0.0069%。
有知情人士表示，出現這種狀況與近幾年猖獗的收視率造假灰色產業鏈關係密切，在這種畸形環境下，沒有花錢買收視率的頻道便會被波及，統計數據往往低於真實情況。
低收視率乃至零收視率直接導致了二三線衛視的廣告收入驟減，沒有資金的衛視無法和頭部衛視競爭購入高質量劇集，也無法製作優質的自製節目，伴隨著收視率的持續走低，又將進入這樣的惡性循環之中。
沒錢做節目，買不起劇，收視率被「偷」，深陷困局的二三線衛視發展舉步維艱，不過它們並非無動於衷，也在努力嘗試轉型升級。
伴隨「台網一體化」發展，不僅一線衛視在積極探索融合傳播節目，二線衛視也開始推出創新式媒體深度融合節目，比如遼寧衛視推出的科普類節目《奇幻科學城》，不僅在傳統衛視平台播出，還登陸愛奇藝、 搜狐視頻、樂視網、 PPTV等視頻平台，獲得了不錯反響。
而劇集方面，由於搶不過、搶不起優質劇集的首輪播放權，許多二三線衛視改為二輪跟播或多輪跟播。譬如2009年首播電視劇《王貴與安娜》、2011年首播電視劇《後宮·甄嬛傳》還有2015年首播電視劇《花千骨》近日仍有衛視在進行重播。
此外，優質的網劇也將納入二三線衛視的考慮範圍。如今業內思路轉變，從前不被看好的網劇逐漸走入主流市場，「先網後台」已經不是新鮮事，五大一線衛視全部向網劇拋出過橄欖枝。正如一位電視劇製片人在接受媒體採訪時所說的，「以前，大家都搶著上星（電視台），劇本內容也盡量迎合電視台採購標準，那時候覺得拍網劇丟人，不入流。而最近幾年，網路平台購買力強，內容包容度高，觀眾也多了起來，拍純網劇逐漸成了主流的聲音。」對能力有限的二三線衛視而言，與其播出一些效果不佳的首輪劇，不如找一些性價比高的網劇播出。
五大一線衛視購劇各有所好
二三梯隊選擇下沉式發展，留下的第一梯隊競爭只會更加激烈，如何讓自己的劇集突入第一梯隊？我們總結了近半年裡五大一線衛視播出的黃金檔日播劇集，或許能從中解讀出一些風向。
放眼五大衛視在2018年6月至10月期間黃金檔播出的19部日播電視劇（一劇兩星重複項記為1部），都市劇仍然是一線衛視最喜歡的題材類型，總數量達到8部之多，其中和青春、愛情元素混搭出現的頻率較高。古裝題材作品則受「限古令」影響，市場佔比進一步下降，僅有湖南衛視、浙江衛視和江蘇衛視三家衛視播出，總量僅有3部。
湖南衛視風格鮮明，仍然主打針對年輕觀眾圈層的青春路線，短短半年內就播出了《一千零一夜》《甜蜜暴擊》《涼生我們可不可以不憂傷》三部青春題材劇集。
浙江衛視和東方衛視則主打都市路線，更關注現實主義題材。儘管定位類似，相較深扎都市情感大營的浙江衛視，東方衛視在近半年播出的全部都是和其他衛視同步播出的聯播劇，可見在購劇環節上略顯保守，自我風格尚不明確。
誕生暑假爆款《香蜜沉沉燼如霜》的江蘇衛視選劇另闢蹊徑，近代革命、都市警匪、古裝神話、年代傳奇、年代情感，細數近半年的五部電視劇，每部題材間都沒有太多共性，沒有固定選劇路線。
與其他四家衛視相比，北京衛視選劇政治傾向比較強，更喜歡具有勵志、情感元素的年代劇。
精品衛視自製劇成新方向
說完了購劇，我們再來看看自製劇。自製劇曾經是各大衛視利益最大化的法寶，不必擔心購劇成本、不必擔心版許可權制，更能夠在製作和播出的全程進行把控。如今越來越多電視台開始意識到：只有打造精品劇集，才能夠在眾多作品中脫穎而出。在此前發布的2017年度媒體社會責任報告中，也有許多電視台明確表示今後將著力於精品內容輸出。
一些電視台開始同影視公司進行合作，致力於推出精品劇集。
譬如今年在湖南衛視播出的《如果，愛》，便是安徽衛視與影視公司合作推出的自製劇集。在此前我們總結的近三個月79部開機劇中，也不乏電視台入股的作品現身。
衛視自製劇雖不復風光，但電視台並未放棄市場，反而正在蓄力深耕，力求重新奪回主導地位。而電視台和影視公司的強強聯手，更有利於創作出優質作品，也更有利於實現共贏。由此可見，和衛視合作拍劇，也是一個好選擇。
受「一劇兩星」政策影響，電視台購劇成本大大增高，即便是實力最強的一線衛視也開始謹慎選擇作品。而二三線衛視退出首輪購劇更是斷了許多質量不夠精良的劇集後路，想要把劇賣給一線衛視，必然要保證作品質量。
對於劇集製作方而言，潛心創作高質量劇集固然重要，賣劇時「看人下菜碟」、做劇時找對合作方也是要點，掌握平台方購劇風格，找準定位，精確發力，無疑將為作品上星提供事半功倍的助力。
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