收購Jimmy Choo和Versace後，Capri集團瞄準80億美元俱樂部

時尚 11-09

在代言人楊冪的助推下，Michael Kors全新Whitney系列手袋成為暢銷款之一

作者 | 周惠寧

事實證明，21億美元收購義大利奢侈品牌Versace後，Michael Kors母公司Capri集團有著更大的野心。

據Capri集團最新財報顯示，在截至9月30日的三個月內其收入同比增長9.3%至12.5億美元，略低於市場預期，毛利率為60.9%，凈利潤則同比大跌32.1%至1.376億美元。上半財年，該集團收入大漲17%至24.56億美元。

在第二財季內，核心品牌Michael Kors零售銷售額幾乎與去年持平錄得6.439億美元，批發銷售額則同比減少1.3%至4.58億美元，特許經營業務收入則下跌6.8%至3540萬美元。

按地區分，Michael Kros在本土市場美國的零售銷售額同比增長2.3%至3.94億美元，批發銷售額上漲4.1%至3.54億美元，特許經營業務收入則減少11.1%至2310萬美元；在歐洲地區的零售銷售額下跌9.7%至1.39億美元，批發銷售額大跌22.5%至8090萬美元，特許經營業務收入幾乎持平錄得1230萬美元；在包括中國的亞洲市場零售銷售額同比增長4.2%至1.09億美元，批發銷售額則大漲20.8%至2260萬美元。

集團在財報中表示，Michael Kors收入不及預期主要受暢銷產品庫存不足、歐洲地區的業務精簡以及美洲市場某些滯銷產品降價幅度較高影響。期內，Michael Kors於秋季新推出的Marianne手袋和深紅色格子Bancroft手袋均獲得消費者的追捧，史上首個MK Go運動膠囊系列部分款式一上架就已售罄。

此外，在品牌代言人楊冪的助推下，Michael Kors全新Whitney系列手袋也成為暢銷款之一，特別是與楊冪合作的限量系列，大幅提升了該款手袋在中國消費者中的知名度。Michael Kors Access智能手錶與全新高端珠寶系列也受到了消費者的追捧。

史上首個MK Go運動膠囊系列部分款式一上架就已售罄

集團於去年以12億美元收購的英國奢侈品牌Jimmy Choo在第二財季內也貢獻了1.167億美元的收入，主要受由Joan Smalls、Lily Aldridge和Rosie Huntington-Whiteley參與的營銷活動影響，相關廣告片觀看數量達2200萬次，刺激Jimmy Choo在Instagram上的粉絲數猛漲100萬至約900萬。

報告期內，Jimmy Choo還宣布中國女演員宋茜為亞洲品牌形象大使，相關微博共獲得超過2.3億次的互動，市場反響遠超過品牌預期。在集團的幫助下，Jimmy Choo在過去三個月內共新增13家門店，在電商渠道則實現雙位數的強勁增長。

對於引起業界廣泛爭議的Versace收購交易，Capri集團首席執行官John D. Idol強調「物有所值」。和Jimmy Choo一樣，Versace也被視為最有可能進入年收入10億美元俱樂部的奢侈品牌之一，Capri集團的目標是將Versace全球收入增加到20億美元。據時尚頭條網數據，Versace 2017年銷售額同比增長4%至6.86億歐元，凈利潤則錄得1500萬歐元。

為此，Capri集團特別為Versace制定了一個「五步計劃」，從12月2日的紐約大秀開始，未來會加大對Versace營銷方面的投入，在全球開設30家新店，同時加速電商業務和全渠道的擴張。John D. Idol透露，Versace創意總監Donatella Versace及其團隊正在創造令人驚喜的新產品，預計於明年秋季推出，該品牌的配飾和鞋履業務規模也會逐步擴大。

據悉，Capri集團將進一步增加旗下品牌標誌性產品以及暢銷產品的庫存，以滿足消費者不斷增加的需求。集團首席財務官Thomas Edwards在財報後的電話會議上透露，Michael Kors標誌性產品的銷量佔總銷售額的20%至25%，未來將繼續上升。

Thomas Edwards特彆強調，Versace在奢侈運動鞋領域的經驗和強大基礎將有利於Michael Kors和Jimmy Choo品牌更好地向該領域發力。據Strategy Business分析師預計，全球運動服裝行業將以每年約4％的速度增長，主要得益於消費者對健康和健身的興趣日益濃厚，該領域到2020年的年銷售額有望達1900億美元。

有分析指出，在北美和歐洲市場競爭加劇的壓力下，中國無疑將成為Michael Kors等品牌的必爭之地。隨著輕奢陣營中的三品牌Kate Spade、Michael Kors和Coach發生了結構性變動，John D. Idol也曾表示，未來將繼續擴大旗下品牌在全球特別是亞洲市場的影響力。JingDaily分析師早前預計，通過收購Versace，Capri集團在亞洲的收入將進一步提升，從11％增加到19％。

為更好地把握亞洲市場，Capri集團日前已任命李達康為亞太區總裁，Andrew Cai的最新職位則變為Michael Kors品牌大中華區總裁，直接向李達康彙報。（相關閱讀：獨家 | 李達康升任Michael Kors母公司亞太區總裁，曾被譽為「輕奢教父」）

截至報告期末，Capri集團在全球共有1058個銷售點，其中Michael Kors有854個，Jimmy Choo則為204個。

儘管集團第二財季收入不及預期引發市場擔憂，但John D. Idol表示集團對未來發展依舊持樂觀態度，並透露Versace的業績將於2019財年下半年開始加入財報中，全年每股盈利預期則從此前的4.9-5美元上調至4.95-5.05美元。

John D. Idol表示，鑒於Jimmy Choo和Versace的積極態勢，去年年收入近50億美元的Capri集團正逐步向年收入80億美元的目標邁進。

近一年來，Capri集團股價累積上漲近7%至49美元，目前市值約為73億美元。

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