The Trade Desk Q3營收增長50％達1.188億美元，API、聯網電視成盈利點

文章來源 | adexchanger

作者 | James Hercher

編譯 | Kristen

The Trade Desk發布2018年第三季度財報，營收達1.188億美元，同比增長50%。超出分析師預期。

該公司在過去的兩個季度，營收增速均超50%，與去年同期的增長趨勢相同。The Trade Desk第四季度的收入預期也在上調，CEO Jeff Green表示公司第四季度增長率將超過2017年第四季度。

The Trade Desk增長的動力源自於飛速發展的廣告業，Magna Global預測2018年程序化廣告預算將同比增長21%，與此同時，廣告主意識到傳統廣告對ROI的貢獻無法同數據定向廣告相比，於是將大量預算投向數字化廣告，程序化廣告並以此從中獲益。除此之外，The Trade Desk營收猛增源自於媒介分散化，特別是電視渠道。從代理機構和廣告主的角度來看，The Trade Desk能夠在分散化的渠道中精準定向受眾。

從某種程度上來說，The Trade Desk真正的對手是自己。2016年11月到2017年11月，The Trade Desk市值翻了一番。在去過的一年中，市值又增長一倍多。美國時間本周四，The Trade Desk市值達到53億美元，為維持市值，該公司必須保持強勢的增長勢頭。

隨著營收的不斷增長，Green認為以下幾種渠道是維持The Trade Desk增速的主要動力。

廣播商擁抱數據化

聯網電視成The Trade Desk新盈利點

聯網電視（Connected TV）是決定The Trade Desk市值走向的關鍵。

Green表示在接下來的一年，公司將在聯網電視領域的產品、運營方面投入大量資金，聯網電視營收同比增長1000%，Green非常看好聯網電視的市場份額。

「廣告主將預算從有線電視向聯網電視轉移。」Green說道。

IDC報告認為，電視廣告市場達2300億美元，現如今廣告主將電視預算不斷向網頁、視頻、社交視頻、移動視頻、聯網電視轉移。視頻廣告預算將佔據全球廣告市場的半壁江山。

雖然廣告主期待可定址電視，但聯網電視發展規模仍然有限。部分廣播公司在Roku等平台推出了產品、開發程序化聯網電視廣告位。大部分廣告位依然由運營商提供如Dish和AT&T旗下的DirecTV Now，程序化廣告將提升廣告費率、利潤率的效用。

聯網電視還沒發展成熟，Hulu、廣播商、成熟數據平台依舊通過銷售團隊出售廣告。

「廣播商正削減開支，擁抱數據自動化」，Green說道，「這對The Trade Desk來講是一個千載難逢的機會。」

除此之外，The Trade Desk會受益於競爭對手不斷調整的戰略。

Google調整廣告業務

The Trade Desk從中爭取份額

外界觀察Google公司動態推測出其DSP業務在內部存在優先次序，Green表示，Google公司的DoubleClick在今年發生了重大變化。

在接下來的一年，Google禁止廣告主跨平台使用Google ad ID測量廣告，該規定在GDPR推出之後，五月份於歐洲生效。與此同時，Google限制Ads Data Hub產品的測量和受眾功能，品牌或代理機構無法使用Ads Data Hub洞察。

Green表示，搜索、YouTube、Google受眾數據是DSP和廣告投放器的一部分，新規則會對營收造成影響。

「Google變動的影響不容易量化，但我們會爭取規則變動帶來的收益。」Green說道。

廣告主畏懼Amazon

尋求安全感更高的The Trade Desk

電商巨頭亞馬遜近年來躋身廣告技術領域，目前已成為除Google之外第二大DSP平台。Green認為，亞馬遜是一個比Google和Facebook更具競爭力的對手。

亞馬遜在業內同Google、Facebook一樣受歡迎，品牌營銷人員對亞馬遜無所不能的身份（如廣告位資源、銷售渠道、雲和數據存儲供應商和直營產品）感到不滿，他們將自己過度暴露給這家電商巨頭，因而會感覺到安全感極低。

Facebook由於隱私問題退出DSP領域的競爭，亞馬遜可能面臨比 Facebook還要嚴峻的問題。

Green預測，坐擁Fire TV、Prime Video服務的亞馬遜將成為電視預算領域的巨頭，亞馬遜在不久之後也將角逐程序化廣告領域。

AppNexus專註服務華納傳媒

The Trade Desk爭取API買家

AppNexus是The Trade Desk在獨立廣告技術公司中最有力的競爭對手，隨著AT&T完成收購AppNexus，The Trade Desk有機會爭取API買家從而抓住市場份額的機會。

Green表示，The Trade Desk在銷售和分發API產品領域投資不足，落後於AppNexus。但現在AppNexus產品路線圖專註於電視領域、提升華納傳媒的ROI，而不是加快程序化廣告的發展。

「消費者是API的忠誠擁躉」Green表示，在明年，API產品將成為除聯網電視之外的第二大投資項目。

本文由Morketing原創發布

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