阿里影業宣發扭虧為盈，「錦橙合制計劃」牽手小豬佩奇

文 | AI財經社 錫安

編 | 嚴冬雪

11月8日晚間，阿里影業發布截至2018年9月30日的半年財報，財報顯示，阿里影業在此期間營業收入達到15.32億元，較上一年同期增長29.4%；經營凈虧損為1.54億元，較上一年同期的4.31億元人民幣大幅縮窄64.1%。

支撐起阿里影業核心業務的三大板塊互聯網宣發、內容製作、綜合開發在半年內分別實現收入11.72億元、3.10億元、0.49億元，同比分別增長19.2%、83.9%、55.7%。

其中，相當值得一提的是互聯網宣發業務，在本財季獲得經營利潤0.64億元，相比去年同期的虧損2.2億元，實現了大幅度扭虧為盈。

這就要說到阿里影業宣發體系了，阿里影業出品、淘票票發行已經逐漸成為阿里影業電影出品的標配。此前，票補等大筆投入，淘票票一直未見盈利。向前推至2015年，隨著網路購票平台的興起，包括票補等市場競爭一度達到白熱化狀態。2016年僅春節檔，幾家頭部平台票補總額就超過了10億元。

今年9月中旬，即網傳起文化部和國家電影局將要求平台暫停一切票補的消息，包括停止一切線上票補，包括第三方和影院自有渠道；第三方售票手續費不高於2元（含票務系統），院線/影投不得參與分配；線上售票商對影院的結算周期從今年10月1日開始變成8日內結算，明年十一起要求即時結算；網路售票平台數據需要同步上傳至專資辦，等等。

10月中旬，國務院辦公廳印發《完善促進消費體制機制實施方案》，要求推動「互聯網+電影」業務創新，完善規範電影票網路銷售及服務相關政策。這意味著，如果政策完全落地，平台包括票補在內的發行策略將會發生明顯變化，資金投入也將發生改變。

阿里影業在包括票補等方面的市場推廣費用正明顯縮窄，由去年同期的10.55億元降至8.72億元，同比下降16.9%，去票補化的效果明顯。

更重要的是，在該半年業績期內，阿里影業的內容製作業務實現收入3.10億元人民幣，增長率達83.9%。對此，阿里影業方面稱，經營虧損主要由於對歷史項目的消化，收入的帶動是由於上半年成功銷售了影業成立初期立項且完成的影視作品，雖然與此同時帶來了一定的虧損，但目前公司基本已經把大部分歷史陳舊項目消化完畢，預計未來不會持續對業績造成影響。

阿里影業董事長兼CEO樊路遠表示，2019財年上半年，阿里影業依靠「數據+生態」，著力打造從互聯網宣發到衍生品變現、影視金融服務等全產業鏈的新基礎設施，也將繼續助力傳統電影產業提升效率，加速其工業化的進程。

2017年8月迄今，國產電影票房前十的影片中，由阿里影業投資或發行的影片佔據六席，包括《戰狼》《芳華》《紅海》《唐探2》《我不是葯神》《西虹市首富》，其中，《我不是葯神》《西虹市首富》分別以逾30億、25億的票房成為暑期檔冠亞軍。截止目前，2018年票房過十億的15部影片，其中8部都有阿里影業的深度參與。正因如此，阿里影業被業內譽為「爆款收割機」。

11月9日，阿里影業發布「錦橙合制計劃」，宣布將在未來五年、四大檔期推出20部合制優質電影。AI財經社獲知，在既往的爆款中，阿里影業多扮演參投角色，占股5%到10%，過去一年多頻頻壓中爆款已驗證了公司戰略和管理的有效性，計划進入下一階段：從參投轉為主投或主宣發，升階為「合制」角色，這一定位不僅提高了影片投資比例，也改變了此前承擔主要發行的身份，與合制夥伴共同承擔風險。

阿里影業有關負責人介紹，在「錦橙合制計劃」中，阿里影業將以主投、主控或主宣發的身份和一流製作團隊合作，扶持青年導演、編劇，同時，確保影片選擇在人氣最旺的賀歲檔、春節檔、暑期檔和國慶檔四大檔期上映。

「我們希望幫助電影產業鏈上下游合作夥伴，去觸達更海量的用戶，打造更多元的業務場景，創造更多的商業變現機會。」該負責人表示。

目前，「錦橙合制計劃」第一部電影——動畫電影《小豬佩奇過大年》已經拍攝完畢，預計在2019年農曆豬年大年初一上映。該影片由阿里影業、eOne出品，淘票票發行。該片是中國傳統文化與國際頂級IP結合的一次大跨步嘗試，有望成為豬年春節期間全家觀影的首選。

除了影視作品，通過協同阿里巴巴豐富的電商生態資源，阿里影業旗下阿里魚平台正在探索「衍生品+新零售」的全新商業模式，為版權方和品牌商家打造全鏈條服務，並精準有效觸達用戶。目前，阿里魚是國內獨具特色的衍生品交易平台，並構建起較高的相關領域准入門檻。

報告期內，衍生品業務增長持續提速。阿里魚與手游、動漫、文創、綜藝、影視劇等多類型IP達成合作，報告期內新增數量達35個。今年4月，阿里魚取得了旅行青蛙在中國地區商業化合作的獨家授權，充分挖掘IP商業化的潛力，相關授權交易額已接近2億元。

娛樂寶業務旨在搭建影視金融服務基礎設施，以內容項目為載體，提供C2B影視權益銷售平台。報告期內，娛樂寶與數家優質內容出品方達成合作，為多部影片、劇集提供了影視權益銷售等服務。

樊路遠表示對公司未來的發展前景充滿信心，他透露，目前，公司也在參與公益短片拍攝製作，預計下半年會陸續面市。與此同時，阿里影業將繼續深耕數據能力，持續協同阿里巴巴集團、阿里大文娛板塊的生態優勢，加速推進影視行業健康發展，為更多用戶提供優質服務。

【本文由AI財經社原創出品，未經許可，任何渠道、平台請勿轉載。違者必究。】

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！