Burberry上半財年經營利潤同比大增36％：轉型效果初現，Riccardo Tisci首個系列受到歡迎

11月8日，英國奢侈品集團Burberry公布了2019財年上半年核心財務數據，集團轉型初期效果明顯，經營利潤同比大增36%至1.73億英鎊。

截至2018年9月29日的2019上半財年，Burberry 的銷售額有所下滑，但是經營利潤同比大漲36%，達到1.73億英鎊，表現好於分析師預期。

去年，Burberry 與 Coty 簽署了一項美容產品的授權合作協議，以加速其美容業務的發展，協議已於去年10月生效。（詳見《華麗志》報道：直轄四年後，Burberry美容業務重新交給第三方經營，與Coty達成長期授權合作協議）

Burberry 的 CEOMarco Gobbetti表示：「在這個公司轉型和品牌重新定位的初期，上半財年的業績結果讓我們充滿信心，意見領袖、媒體、買手以及顧客對於集團新的創新願景和新創意總監 Riccardo Tisci 上任後的首個系列 Kingdom 的反響都非常好。鑒於我們尚處於五年計劃中的第一階段，我們將繼續在轉型過程中實行動態管理。」

此外，Riccardo Tisci 與英國時裝設計大師Vivienne Westwood推出的合作系列將於今年12月發布。（詳見《華麗志》歷史報道：Riccardo Tisci 加盟 Burberry 後新動作：將攜手朋克時尚鼻祖 Vivienne Westwood 推出合作系列）

Burberry 集團表示今年10月集團新推出的「Drop」式上新模式和社交營銷創新有助於為品牌造勢，品牌在社交軟體 Instagram和微信上與消費者的互動也越來越多，包括一些知名社交媒體意見領袖的支持。（詳見《華麗志》歷史報道：奢侈品也要「每月上新「！Burberry 加入「Drop」式上新陣營）

截至2018年9月29日的2019財年上半年，Burberry 核心財務數據如下：

銷售額同比下跌3%至12.2億英鎊，排除美容產品批發業務調整的影響，銷售額同比增長3%

經營利潤同比大增36%至1.73億英鎊，好於分析師預期

調整後經營利潤同比下跌4%至1.78億英鎊，按不變匯率計增長8%；調整後經營利潤率按不變匯率計大致與去年同期持平

調整後每股攤薄收益同比增長2%至32.9便士，按不變匯率計增長14%，主要受益於過去12個月回購了1600萬股股票，實際稅率降低了100個基點

按渠道：

零售業務銷售額與去年同期持平，為9.4億英鎊，按不變匯率計增長了2%，新零售面積減少1%也造成了一定的負面影響，由亞太地區領導的數字直銷業務表現出色，與時尚電商 Farfetch 的合作系列表現繼續超越預期

批發業務銷售額（除美容）同比增長9%至2.54億英鎊，按不變匯率計增長10%，超過預期，主要得益於亞洲旅遊零售表現強勁，亞太及EMEIA（歐洲、中東、印度和非洲）地區的增長被美國的下跌所抵消

品牌授權業務銷售額同比大增143%至2200萬英鎊，主要受益於美容業務由批發模式轉向授權模式

2019上半財年，Burberry 集團可比門店銷售額同比增長3%。就可比門店銷售額來看，各地區表現如下：

亞太地區整體以中個位數增長，得益於中國大陸增長以及中國的旅遊消費轉向以中國香港、韓國為代表的亞洲旅遊目的地

EMEIA（歐洲、中東、印度和非洲）地區基本與去年同期持平，受益於第二季度銷售情況的改善，英國和義大利呈正增長，但中東地區受累於不利的宏觀環境影響，依然疲軟

美洲地區實現低個位數增長，美國地區客流量增長，表現與去年同期持平，加拿大地區實現正增長，但第二季度增速放緩

各品類表現：

在集團開始改變皮革供應鏈的同時，新推出的手袋市場反饋積極

關於服裝，款式的進一步完善推動了上衣、褲子和裙子類繼續維持出色表現，今年夏天推出的polo衫也為服裝品類的強勁表現做出了貢獻

就外套而言，輕便大衣（Car Coat）表現出色，更新後的 quilt 系列也有良好表現

按不變匯率計，Burberry 集團繼續維持其2019財年全年預期：

零售業務：隨著門店合理化改造和搬遷計劃的持續進行，零售空間的減少預計將為銷售額帶來1%的負面影響

批發業務：預計銷售額實現中個位數增長

授權業務：預計銷售額將增加1500萬英鎊

Burberry 集團透露批發渠道對於新品反應強烈，目前有關改進批發分銷體系的大多數談判已經完成，預計集團第三方分銷網路將於下半財年加快必要的變革。

2019上半財年期間，Burberry 集團關閉了7家門店，使得過去12個月期間關店總數達19家。同期，Burberry 集團擴大了迪拜旗艦店的規模，並在中國西安SKP開設4間不同品類的精品店。

但 Burberry 集團也表示：「儘管轉型初步結果鼓舞人心，但是調整產品供應、完善分銷渠道，改變顧客感知，並將所有這些改變轉化為積極的業績表現仍需要時間。」

丨消息來源：綜合官方新聞稿；英文網站 Fashion Network；《華麗志》歷史報道

丨圖片來源：Burberry 官網

丨責任編輯：江帆

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