狂歡過後，蘋果的萬億市值一去不復返了？

在8月2日突破萬億大關後，蘋果僅僅享受了不到3個月的榮光，便在11月重回「萬億之下」。這其中的主要原因在於，蘋果在發布第三季度財報後，相關的業績數據沒有達到市場預期，故而多家分析機構下調了蘋果的股票評級，由此讓蘋果迎來了一波「看空潮」，股價隨後累計下跌近10%。雖然股價漲跌對於上市公司來說再平常不過，之前市值也突破萬億大關的亞馬遜，也遭遇了股價的再次回落，甚至跌的更狠，但是這次蘋果跌落，卻總給人一種其並不能再次回到巔峰的感覺。

之所以如此，是因為在蘋果手機銷量不及預期的同時，全球手機市場的寒冬也正在悄然逼近。根據蘋果的財報顯示，今年9月份蘋果推出的iPhone XR、XS、XS MAX三款新手機，售價都超過了1000美元，稱得上是史上最貴系列iPhone，雖然高價位帶來了高利潤，但是銷量的增長速度卻是急劇下降。尤其是在中國、印度這樣對於蘋果十分重要的國際市場中，蘋果的表現更是一塌糊塗，且除了手機iPad和Mac的銷量也雙雙下降，「全線飄紅」的市場表現讓蘋果著實顯得有些狼狽。

而全球的智能手機市場也早已處於頹勢，根據權威機構的數據顯示，在去年全球智能手機的出貨量就已經下降了0.5%，在市場滲透率相當高的當下，這樣跌勢只會更大。這與曾經的PC、家電行業一樣，市場接近飽和、產能過剩後，再成熟的市場都會迎來一定周期的寒冬。恰逢此時，蘋果自身也處於一個相對尷尬的境地，在iPhone、iPad、Mac這些主營產品紛紛疲軟的情況下，蘋果的業務轉型也並不順利。

在蘋果重視的軟體與服務業務方面，雖然像App Store、Apple Music和iCloud都實現了一定程度增長，在總收入的佔比也有所提高，但是仍不足以替代硬體業務。根據數據顯示，在蘋果的總收入中，iPhone、iPad、Mac以及其他配件的總銷收入，在蘋果公司上一財年的總銷售收入中仍然佔據著86%的比例。

現如今，「萬億之下」的蘋果，想要挽回手機市場的頹勢，光靠不披露銷量來減少負面影響是遠遠不夠的，「遮遮掩掩」這種大公司常用的伎倆，曾經叱吒風雲的摩托羅拉也用過，然而事到如今摩托羅拉落魄到何種地步已不必多說。

所以，蘋果如果還是那個追求創新、追求極致的公司，更應該從自己的產品方面找解決方法，而不是把相關的數據隱藏起來，對問題避而不談。如果仍像現在這樣，恐怕一去不復返的將不止這令人艷羨的「萬億市值」。

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