抖音推出購物助手和快閃店，品牌主帶貨、推廣更輕鬆

日前，抖音在個人設置頁面錢包一欄推出一個名為「購物助手」的功能，助力帶貨轉化。

好物榜集納網紅同款

易妹兒發現，在目前的「購物助手」功能中，最新、最火的商品優先推薦，有兩種展現渠道：商品動態和好物榜。

1、商品動態

商品動態在哪裡可以查看？

點開「購物助手」可以看到，在購物助手的主頁面上方有「訂單」、「購物車」、「好物榜」三個選項，下方則是由擁有櫥窗功能的抖音達人，發布的商品動態，順序由發布時間的先後來排序。

進店後，可以看到該達人商品櫥窗內的所有商品。

通過點擊商品圖片，就可以進入達人關聯的淘寶中購買該商品。

2、好物榜

「好物榜」可從「購物助手」的首頁右上角點擊進入，分為今日榜、7日榜、30日榜，三種統計方式，排名的先後由查看過該商品的人次決定，人次越多，排名越靠前。

購物助手，助力抖音從有趣到有用

3月末抖音關聯淘寶賣貨鏈接，購物車直鏈淘寶，5月抖音為部分達人開通了商品櫥窗鏈接，以此鏈接到達人的淘寶店鋪。之後，隨著越來越多的抖音達人開放了電商購物車功能，抖音賣貨從早期的小規模內測，逐步走進了大眾視野。

這次抖音的電商活動涵蓋了從認真少女顏九到張凱毅等頭部帶貨達人淘寶店鋪，點擊「立即購買」按鈕則立即跳到淘寶頁面，幫助用戶完成購買。

而即使不點擊購買，點擊視頻本身，也會跳到達人的視頻頁面，通過觀看與該產品相關的視頻，用戶依然有進行購買的可能。

視頻中加入的商品鏈接也得到了高曝光，從顏九淘寶的銷售來看，也是賺得盆滿缽滿了。再加上如今抖音平台還有DOU+這樣的工具可以使用，只要商品及內容足夠有吸引力，激起用戶購買慾，通過抖音電商變現轉化率定會迎來新高。

支付功能待啟動，有望完成電商閉環？

在「購物助手」中還有兩個功能：訂單列表和購物車。

眾所周知，如今抖音賣貨大都是靠著用戶點擊商品鏈接後，跳轉到淘寶頁面，在淘寶上完成商品購物車的添加和下單購買。

目前，即使從「購物助手」中跳轉到的淘寶商品頁，並將商品添加到購物車中，添加的只不過是淘寶購物車，抖音中的「購物車」仍顯示為空。

雖然未找到能夠直接通過抖音購物車添加的商品，但從訂單列表和購物車這兩個位於「購物助手」頂部的功能中可以預見，在未來，國內日活數達1.5億的抖音或將在自己的平台上完成包括支付在內的購買閉環。

快閃店，助力品牌營銷新玩法

快閃店是剛剛上線的一種方案，可為品牌提供豐富的營銷玩法，包括：倒計時，在發布的時候有倒計時的玩法讓用戶有緊迫感；限時購，給予限量活動專屬感，整體是一種非常具有品牌傳播效應的活動。

同時，快閃店還可以和信息流廣告結合，在信息流廣告里直接推廣快閃店，沉浸式的頁面讓用戶體驗更好，同時也配備了一整套升級的電商方案。相對於幫助企業帶貨，快閃店更有助於提供營銷活動的推廣方法。

隨著90後、00後逐漸掌握消費主動權，品牌年輕化成為近些年來不少企業的轉型主攻方向。快閃店是時下國際品牌最為流行的營銷方式之一，以時尚有趣的互動體驗，深受大批年輕消費者青睞。

品牌選擇抖音作為活動的發聲地，不僅可以吸引年輕人主動為品牌創造內容，也能夠實現線上線下口碑及數據的雙贏。

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