時代總在悄悄犒賞那些不將就的人

原標題：時代總在悄悄犒賞那些不將就的人

11739.17公里，這是巴黎到北京的直線距離。

10月19日，一架白身粉翼的巨型紙飛機，從法國巴黎戰神廣場 「啟航」，在穿越了11739.17公里後，化身一處巨大的展廳，落地另一處地標，北京三里屯，上演了一出足夠吸睛的「漂洋過海來看你」。

將浪漫張揚得一絲不苟的，正是緣起巴黎的國際高檔化妝品領軍品牌 Lanc?me 蘭蔻。如果一定要為這場盛大的 「跨國穿越」選擇一個關鍵詞，最合適莫過於 「儀式感」。

總結起來，就是 「絕不省事，絕不湊合，絕不敷衍」。

儘管 「雙十一」愈發成為了每年企業的營銷大考，但長期浸淫於互聯網的人們早已習慣了 「輕」打法，講究取巧，四兩撥千斤。 「滿載巴黎來寵你」，完全可以有更加省事的 「純互聯網思維」來呈現。

但蘭蔻不同意，線上線下聯動，甚至怎麼費勁怎麼來，怎麼原裝怎麼來。

起始站戰神廣場，擁有著觀察埃菲爾鐵塔的最佳視角，能夠使用如此震撼同時又具有意義的場地，自然需要下一番功夫。巨型紙飛機的設計搭建，又是一番耗時耗力。說要展現最正宗的巴黎浪漫風情，便真的來了一場橫跨萬里的跨國飛行，將沾染著法蘭西空氣的禮盒滿滿堆至國內消費者面前，在落地三里屯的快閃店裡，新鮮玫瑰花織成的花牆連結蘭蔻奇蹟香水砌成的香氛牆，頭頂水晶燈搖晃，在粉色的空間里，交付一個極致的浪漫。

而這份儀式感，最終被記錄在了精準客群的鏡頭中，在她們各自的社交陣地里，完成了對平淡無趣的一點挑戰。

顯然，蘭蔻甚是懂得如何營造儀式感，它巧妙地繪製出一個又一個的 「異空間」，用巨大的紙飛機、用粉色的花牆、用粉餅狀的椅子，將來客間離在日常生活之外，在這個新奇的空間中，放大他們的感官體驗，從而實現生理和心理的雙重沉浸。

去年6月，蘭蔻在上海興業太古匯舉辦了一場名為「Declaring Happiness宣言幸福」的大型展覽，為期一個多月。蘭蔻將品牌的各個維度從視覺到感官進行不同形式的呈現，給所有參觀者呈現了一個美輪美奐的世界，讓每一位參觀者都身處一個愉悅浪漫的世界，蘭蔻以這樣一種方式彰顯著品牌幸福的理念。值得一提的是，在展覽期間，蘭蔻在入口處呈現上萬朵新鮮玫瑰，成為一大亮點。同時還打造了一個純正的玫瑰花園，專門請來花藝匠人，歷經數月數萬朵玫瑰連成花海，鼻息間芬芳沁人。

有人說，儀式感是生活的一劑春藥；於品牌，擁有儀式感，才能與用戶有更強的黏性，才可能創造出 Aha Moments。

蘭蔻的這種 「儀式感」同樣體現在產品上。

在此次進博會上，第一次參展的歐萊雅展出了蘭蔻的「個性化定製粉底液」。即為消費者進行皮膚掃描，精準確定色號，結合膚質、理想遮蓋等級等參數，計算出針對個人的獨特配方，進行生產。

但凡對化妝有過了解的姑娘都明白底妝的重要性。平日里口紅眼影，平價高端可以看心情，粉底卻是萬萬將就不得，上妝效果且不論，擔心的是傷害皮膚。因而，在很多姑娘的化妝包里，可能有幾十塊的眼影，但大多都是幾百塊的粉底液。奈何，中高端化妝品牌，多是歐美系，即使買日系，膚質不同，同款同色的效果也大不一樣，想要完全的服帖滿意，也是難事，更多時候，是在有限的選擇中將就。

事實上，早在2015年11月，蘭蔻就曾在美國西雅圖首次啟動了這個 「Le Teint Particulier定製膚色粉底項目」。

據美國網站 WWD 報道，這是蘭蔻母公司——歐萊雅集團科技孵化器的孵化項目。其中，核心的掃描技術源於加州定製美妝品牌 Sayuki Custom Cosmetics，該品牌在2014年被歐萊雅集團收購。

即使對於蘭蔻而言，做高級定製化妝品也不是一件容易的事，這意味著 「設備、原料、包裝、時間、加工條件的巨大投入。但這款定製化產品的背後，更重要的是品牌對消費者個性化需求的重視。

嗯，不願你將就。

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