Burberry上半年利潤成長40％，吳亦凡有功勞嗎？

Burberry由義大利設計師Riccardo Tisci接手後，展開一系列重大事件引起各界注意。Riccardo Tisci獨特的行銷方式，讓Burberry的財務狀況獲得轉機。

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比如Riccardo Tisci首個系列單品將以一系列「僅限24小時發售」的形式推出，相當新穎。通過官方Instagram和微信平台獨家發售限量單品，Burberry在社交平台首次實施定製化數字營銷。

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「僅限24小時發售」的首次發售為Riccardo Tisci入主後的首款單品，來自致敬品牌創始人的「Thomas Burberry」專屬標識T-Shirt。

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Burberry使出明星效應，讓眾多明星上身曝光，帶來了關注和熱度。

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而且在Riccardo Tisci的首個系列正式發布之前，Burberry還更換品牌Logo並推出了全新的Monogram圖案。可以看出Burberry決心加入LVMH、Kering集團的行列，推進年輕化。

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根據《金融時報》報導詳細指出，Burberry的年度財政報告，上半年的數據增長了42%的利潤，相當於大約1.73億美元。

品牌更將利潤的增長歸功於新上任的創意總監Riccardo Tisci，認為他創意新穎的行銷方式，如「B Series」系列於每月17日發售等營銷手法，獲得了關注。

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品牌首席執行長Marco Gobbetti表示，Riccardo Tisci的首個服裝系列廣受好評，品牌目前正處於轉型階段，很開心獲得這樣的成績。

不過，中國消費者的需求推動也是業績增長的原因之一，相信作為亞洲代言人的吳亦凡也作出了貢獻。

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據了解，「B Series」首次登陸4個小時內全部售罄，後來再次上線，即使是中國的凌晨1點，依舊超快速售罄，可見「B Series」獲得大家的喜愛。

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