天！肯德基換新LOGO！上校的臉整容了？

原標題：天！肯德基換新LOGO！上校的臉整容了？

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餐飲視覺研究室原創編輯 ID:cysjstudio

圖片來源：標誌情報局、廣告圈頭條

(轉載文章請添加：Jocelyn-Wan)

提起肯德基

大家第一時間想到的就是

印象最深的還是那個永遠面朝微笑的老爺爺吧

但餐視君最近發現

肯德基KFC換LOGO了，而且還瘦臉了！！

吶，就是醬紫的~

新LOGO還是沿用肯德基的上校老爺爺形象

左右部分的髮型

以及左部分耳垂的線條過渡

還有領結部分的圓角弧度

都做了輕微的調整

背景色板從深紅改回原先的鮮紅

背景板也從幾何塊狀改成筒型款

總而言之

就是整體的臉型變得更加修長了！

嚴重懷疑老爺子是不是用了某圖秀秀軟體

但殊不知的是

肯德基截止到現在六十多年

已經換了六個版本了！

1952-1978 第一版

1952年第一家「肯塔基州炸雞」正式營業

自此山德士上校的肖像畫

便成為了肯德基的商標

同時也成為肯德基的IP形象

1978-1991第二版

1978年肯德基採用新LOGO

它包含了更為流暢的上校形象和疊加了品牌名稱

其中的字母「K」與「i」被巧妙地連在了一起

1991-1997第三版

1991年肯德基開始品牌名稱縮寫為「KFC」

此外LOGO還採用了強烈的紅色與紅白相間的斜條相結合

採用色彩營銷強調了品牌的主體形象

1997-2006第四版

1997年肯德基被三康餐飲集團收購

品牌形象採用了雙色陰影

通過過度階段的藍色進一步深度強化該品牌形象

顯得更為活潑和突出

以略微傾斜的角度呈現在紅色背景上

使之成為肯德基餐飲品牌的第一象徵性視覺記憶點

2006-2015

2006年上校的白西裝變成了紅色的廚師圍裙

之前使用的藍色被捨棄

直接採用更簡潔的黑紅雙色應用

除此之外，面部還進行了大幅度的調動

消除了皺紋並用圍裙取代了原先燕尾服

自此上校開始年輕化

也從這個版本開始

為其增加了輔助性的宣傳語

還添加了多款不同形狀的紅色背景板

以增強消費者對品牌的視覺感受

2015-2018

這款前兩年推出的全新形象標識

上校則脫掉了其紅色圍裙

只剩一個頭部標識

一下子好像又回到了當初的模樣

英文字母的調整

此外新版還調整了「KFC」的字體設計

如「K」的四個角增加了輕微的圓角

填平了字母「F」的中間筆畫右下側的三角裝飾

「C」的右上角增加了長度

整體調整後的字體變得更加圓融厚實，襯線體更加明顯

和帶有圓角紅白相間的筒形新LOGO融為一體

目前這個全新的LOGO

已經在歐洲和亞太的一些國家推出

但國內還沒有實行

但沒關係，還是原來的味道

接著餐視君再給大家看看這款LOGO

相關的VI設計部分

看完你就會發現品牌LOGO

逐漸走復古風格路線

肯德基2015年推出的新包裝

整個設計呈現得復古風滿滿

但也不難發現

近兩年很多大品牌也開始走起懷舊路線

LOGO扁平化和復古化也漸成趨勢

譬如必勝客

還有星巴克的品牌演變過程

看完這些餐飲品牌的演變過程，餐視君最大的感觸是，這些餐廳的LOGO越來越簡化，變的更加符號化了。這和當下互聯網行業興起的大背景是息息相關的，簡潔扁平的LOGO便於消費者記憶也利於品牌符號化。

但是於此同時，我們發現這些餐飲大品牌再怎麼進行改變，最終還是會保留LOGO最精華的元素，每次的變化只能說微調，不會有太大的改變，這其實和品牌多年來沉澱的品牌基因相關，原本精華的視覺錘部分已經在消費者心智中留下了根深蒂固的印象，突然間換得面目全非，估計大家會認為是山寨品吧~

你喜歡吃肯德基還是麥當勞？

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原創案例：設計過程實錄

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