107分鐘破1000億，貓晚覆蓋觀眾超2.4億人，雙11屢創紀錄持續瘋狂

新聞 11-11

【獵雲網（微信號：ilieyun）北京】11月11日報道（文/張鵬會）

每年的天貓雙11，是記錄的刷新者，也是記錄的創造者。

今年，隨著貓晚狂歡的結束，零點時鐘響起，我們再次見證了歷史，見證了充滿驚喜的天貓雙11一小時。

2分鐘成交破百億 1小時47分破千億

僅1小時47分26秒，2018天貓雙11成交額突破1000億大關，比去年快了7個多小時。

事實上，從第一秒鐘開始，2018年天貓雙11就在不斷刷新紀錄，創造新的歷史：

21秒破10億，比去年再快7秒；

2分05秒破百億，比去年用時快了近一分鐘；

4分20秒破191億，超越2012年全天成交額，比去年快了1分半；

前1小時成交額比去年多了約100億元；

僅用1小時16分37秒，成交總額突破912億元，已超過2015年雙11全天成交額。

這些驚人的數字背後，是數以億計的消費者在同一時間湧入天貓，開啟一年一度全球最大的消費狂歡。幾乎在一瞬間，57台一口價路虎極光被搶購一空；大益千山一葉普洱茶在6秒內售罄；來自墨西哥的牛油果在幾分鐘內被搶購超10萬個。

數字上的不斷打破記錄，展現了阿里巴巴商業操作系統全面賦能商家品牌激發的巨大商業能量。也驗證了那就話：昨天最好的表現，是今天最低的要求。

阿里巴巴集團CEO張勇說，天貓雙11是商業領域的奧運會，成為了全球商家與消費者的盛大節日。同時，天貓雙11還是中國消費升級的側影，也是數字經濟崛起的見證。

國貨表現不俗，老字號變新潮

消費熱情高漲的另一邊，是全球品牌商業力量的大爆發。據不完全統計，在今年天貓雙11開售的半小時內，已經有30家品牌成交超過億元，105個品牌兩小時成交過億。

選擇在天貓雙11首發的新品表現不俗。蘋果iPhone XS Max、iPhone XR等新品手機，30分鐘內銷售額破億，通過天貓雙11首發的小米MIX 3，6分鐘銷量超過萬台。

智能化的趨勢也愈發顯著。1分鐘賣出4萬台大屏智能電視，僅30分鐘，天貓精靈聯合定製科沃斯DJ35掃地機器人單品過億，智能翻譯機30分鐘超過去年全天，智能手錶1小時破億，同比增長超100%。

進口消費不斷升溫，越來越多的進口商品通過天貓雙11走入更多消費者的日常生活。澳洲swisse、日本城野醫生、雅萌、德國愛他美、英國戴森等成為成交最火熱的進口品牌，其中美國潮鞋零售商stadiumgoods開場半小時就完成去年雙11一半的成交額，澳大利亞女裝ozlana30分鐘成交相當澳大利亞當地門店30天銷量。

國貨品牌也在今年強勢崛起。指針剛過零點，國貨品牌就捷報頻傳，幾分鐘內，華為、榮耀、小米等國產手機品牌，與海爾、美的等家電品牌紛紛成交破億；家居領域，國產品牌顧家家居、好萊客、林氏木業也迅速破億；國產童裝品牌巴拉巴拉、國民零食品牌三隻松鼠也躋身億元俱樂部。

老字號在天貓雙11的舞台上也越來越新潮。伴隨80、90後成長的國民零食品牌旺旺，開始跟隨天貓玩起潮牌跨界，10000件旺旺服飾5秒售罄。從來不參與任何營銷活動的「佛系」品牌老乾媽，繼跟隨天貓登陸紐約時裝周之後變得更潮了，還為天貓雙11特別推出了安迪沃霍爾風格的彩色禮盒。

「對於品牌商家而言，天貓雙11當天不僅是提振業績，賣出最好的產品，更是與消費者互動的最好時機，獲取更多的用戶，以及為用戶帶來更多創新的產品。」張勇說，天貓雙11是阿里巴巴幫助品牌企業完成數字化轉型的最好案例，也是觀察數字技術與互聯網成為新的商業基礎設施的最好窗口，而阿里巴巴在做的，正是成為數字經濟時代的「商業操作系統」。

承包半個娛樂圈，貓晚變身「融媒體超級晚」

11月10日晚，2018天貓雙11狂歡夜（貓晚）在上海舉行。對「剁手黨而言，十年了，天貓雙11不再只是簡單的「買買買」，更是一場有趣的狂歡晚會。

據第三方收視率監測公司酷雲的實時數據，截至23:30，各大衛視加上優酷的互聯網全球直播，初步估算有超過2.4億人收看了本屆貓晚。浙江衛視、東方衛視《天貓雙11狂歡夜》市佔率超18%，浙江衛視市佔率超過12%，佔據全國所有同時段播齣節目內容的榜首。

本是「網購」起家的天貓雙11，本屆貓晚卻發揮了「融媒體」特質。貓晚現場在天貓、淘寶、優酷App設立互動，通過「紅藍對抗1元購」「笑臉大作戰」「跨屏搶星禮」「一首歌砍價」等跨屏玩法發放了海量福利、各種優惠券和禮物等，總價值高達80億元。

貓晚現場幾乎來了半個娛樂圈的「當紅炸子雞」。易烊千璽、張藝興、羅志祥三位「舞王」現身貓晚，各自帶來了「燃炸」的唱跳錶演。易烊千璽不僅帶領《這就是街舞》中的「易燃裝置」戰隊演唱了天貓雙11狂歡節主題曲《精彩才剛剛開始》，還在主持人的要求下演示了與家中貓咪的對話，一句「過來」萌化現場粉絲，引起一片尖叫。

敢玩會玩的「貓晚」還緊跟年輕潮流，製造了各種大熱的「神同台」，年度大熱網劇《延禧攻略》中的「令後CP」秦嵐、吳謹再度聚首。秦嵐一襲白紗裙亮相，演唱了《白月光》，而吳謹言則繼張傑演唱會當嘉賓後再秀唱功，帶來一首《房間》。音樂才子李健、郎朗也首次合作，帶來了歌曲《在水一方》。籃球超級愛好者周杰倫在自己灌籃戰隊的助陣之下演唱了《鬥牛》，還與粉絲互動玩起了魔術。

除了國內的當紅藝人，本屆天貓雙11狂歡夜的「國際范兒」也有增無減。格萊美傳奇歌后瑪麗亞·凱莉獻唱海豚音名作《Emotion》，並演繹曾經唱哭飛人喬丹的經典歌曲《Hero》；加拿大「國寶」太陽馬戲為貓晚特別定製了一個5分鐘的秀《極限專送》；維密超模」米蘭達·可兒也精彩亮相，帶來了中國熒屏首秀。

自2015年貓晚誕生之初，每年都在消費與娛樂的邊界探索新玩法。今年的天貓雙11狂歡夜更是以融媒體形態重構了娛樂與商業連接的新綜藝晚會。

今年是天貓雙11誕生的第十個年頭，從單純的「購物節」到商業界的「奧林匹克」。可以說，雙11不僅引領著廣大消費者生活方式的變革，也見證著中國商業的歷史變遷。而貓晚也完成了從「開場哨」到「開場秀」的升級，全新定義了「融媒體超級晚」。

馬雲挑戰天貓雙11達人「5連敗」，稱他們是真正的英雄

在天貓雙11晚會現場，馬雲用一條視頻向十年來所有參與過、創造過天貓雙11的人們致謝，祝願所有人雙11快樂。

晚會最後，一則短片作為壓軸節目獻給了五位雙11的參與者。在視頻中，馬雲首次嘗試不同職業，並於他們進行PK，包括連續挑戰8秒扎一隻大閘蟹的天貓蟹農，塗口紅塗出吉尼斯世界紀錄的淘寶主播，月均打包4萬件包裹的打包女王，15秒擺30個POSE的淘寶模特，送了17年快遞的菜鳥星計劃五星級快遞小哥……結果馬雲連敗，但他說輸得心服口服非常開心，並向十年天貓雙11中每一位平凡而偉大的創造者致敬。