中國女孩痴迷這種精神毒藥，還不是因為窮
女生對口紅的痴迷，你難以想像。
作者：談心社社長
奧黛麗·赫本有一句名言：不塗口紅的女人沒有未來。
對許多女孩而言，口紅正是她們人生中的第一件化妝品。
有人說：
當女孩拿起屬於自己的第一支口紅時，意味著，她正在推開通往成熟的大門。
那麼，口紅究竟是如何成為女孩生活必需品的？
1
是口紅情結
更是高性價比之選
1940年代，在香港大學讀書的張愛玲，挽著同學，走在街頭，期盼尋到一支心儀的口紅。
亂世風煙，一個女學生似乎什麼也做不了，但塗上一抹口紅，就足以勾起一份對生活的熱情。
她曾在散文中寫道：
「生平第一次賺錢，是在中學時代，畫了一張漫畫投到英文《大美晚報》上，報館裡給了我五塊錢，我立刻去買了一支小號的唇膏。」
後來，張愛玲在美國病逝，身旁的東西不多。
最顯眼的只三樣：手稿、假髮和口紅。
「寫作是安慰內心，假髮是抵抗歲月，口紅則是展現給世界的一抹亮色——出門走走，好歹對得起路人觀眾。」
如今，像張愛玲一樣有口紅情節的女孩，越來越多。
某電商平台數據顯示，2017年該網站的口紅銷售額為65.6億元，同比增長53%，銷量穩居各類美妝產品榜首。
據統計，有300萬女性消費者，在一年內，購買的口紅超過5支。
從年齡分布來看，口紅「老少皆宜」。
約60%的消費人群是「90後」，2%的消費者年齡在50歲以上。
95後中，有將近一半的女孩每天塗口紅，其中超過20%擁有5支以上口紅。
口紅是消費者線上購買彩妝的第一選擇，且呈現著越買越多的趨勢 / CBNData
大多數女孩，擁有的第一件化妝品，可能就是口紅。
社長有個朋友，小張。
她說，剛上大學那會兒，沒什麼錢，一想到某些品牌門店裡櫃姐上下打量的眼神，就不太願意登門。
但她喜歡逛口紅專櫃，那裡沒太多壓迫感。
她可以和閨蜜一起瘋狂試色，想試試效果就在手背上輕輕一碰。
離店後，唇上的口紅，捨不得卸，常常會保留一整天。
相較其他化妝品，口紅的使用無門檻。
稍微一抹，就可以提升氣色，帶來顯著「打理過自己」的效果。
更重要的是，奢侈品的包包不是人人都可以任性買買買，但兩三百塊一隻的大牌口紅則不那麼難擁有。
林更新感慨口紅便宜 / 綜藝《大本營的秘密花園》
不少網友也感嘆，買口紅確實是因為「窮」。
雖沒有研究證明，擁有口紅的愉悅程度與數量成正比。
但身邊無數案例表明，在不斷試色時，心情會莫名變好。
化妝是女性間亘古不變的話題。
口紅又是化妝品中差異較小的。
談論起口紅時，每個女孩或許都能從中獲得認同感和歸屬感。
圖片來源：giphy.com
口紅的高性價，讓女孩們似乎沒理由不喜歡它。
2
走紅不是偶然
商業秘密不止在影視劇
口紅界流傳著一個定律：
每火一部韓劇，就會火一個口紅色號。
《來自星星的你》帶火了「千頌伊色」；
韓劇《來自星星的你》截圖
《太陽的後裔》帶火了「宋慧喬色」。
韓劇《太陽的後裔》截圖
還記得宋仲基的那句台詞嗎？
「既然毀了兩輛車，再毀一個口紅吧。」
韓劇《太陽的後裔》截圖
影視工業製造的浪漫傳奇，在現實中未必可得。
但女主驚鴻一瞥的唇色，卻觸手可及。
一隻同款口紅，讓女孩們和美麗的女主建立了某種聯繫。
相似的唇色，讓她們對劇中浪漫情節的想像更具實感。
韓劇《太陽的後裔》截圖
除了影視劇的帶貨能力，商業廣告營銷也是助推口紅持續熱銷的主要力量。
前些年，興起過一個概念——「她經濟」。
現代女性在社會中的角色轉變，讓越來越多的商家，將目光瞄向了她們的錢包。
通過迎合這類女性的消費心理，商家對產品進行宣傳營銷。
最常見的是，運用「男神」代言，或將產品和「女神」的名號捆綁起來。
口紅在歷史上的一次爆紅，就是商家成功利用了「她經濟」的理念。
1996年，日本某品牌口紅啟用當紅男星木村拓哉代言，吸引了幾乎全日本女性的注目。
脫銷，脫銷，再脫銷。
那款口紅銷量火爆到這種程度。
木村拓哉 / 豆瓣
男星代言，給口紅帶來了更多的曖昧空間。
後來的例子一再證明，男星代言是強勢口紅種草機。
陳偉霆代言某品牌口紅
除了男明星，還有無數雙手，推著女孩們走進口紅的大坑。
一份關於「購買口紅的理由」的調查顯示：
「被美妝博主強力安利」的理由，排名第四。
美妝博主教給女孩們，各種使用口紅的小技巧：
白衣配西柚紅，小黑裙一定要大紅唇來搭， 抿抿嘴就能塑造咬唇妝。
塗抹後以指尖輕輕暈開唇色，然後再抿嘴，便可塑造大熱的"咬唇"妝效
一千種約會，就有一千種搭配。
但每一次露面，都離不開一支口紅。
毫無疑問，社交媒體激發女孩對口紅的狂熱時，也順帶著將她們的男友裹進了這個大坑裡。
3
戀愛中的
秘密武器
很多鋼鐵直男，把女生對口紅的熱愛視為玄學命題，深感困惑。
其實，迷戀口紅遠不止美那麼簡單。
它是有科學依據的。
心理學上有個概念，叫「紅色性效應」，指動物身體上紅色的鮮艷程度，影響著它對異性的吸引。
這意味著，口紅可以有效增加對戀愛對象的吸引力。
如今，口紅已然成為戀愛的投名狀、感情的試金石、檢驗真心的重要標準。
讓男友送口紅，是許多女孩感受被愛的方式。
希臘神話中，赫拉克勒斯完成了凡人不可能完成的十二大功之後，才娶到青春女神赫柏。
《格林童話》里，王子從高塔縱身一躍，失去雙眼，在森林裡流浪多年，歷經苦難才得以和心愛的長髮公主相聚。
無數童話故事證明，要和女神在一起不是那麼容易的。
身處現代社會，金邊黑管的口紅於是取代金蘋果，成為「衡量真心的方法」。
「沒有什麼是一隻口紅解決不了的，如果有，那就兩隻。」
在婚戀中，認得出口紅色號，已成為男生的加分項。
倘若直男們願意為女生花費時間和精力，完成從口紅小白到口紅大神的華麗轉身。
這份付出，無疑會讓一些女孩更加確信自己正在被愛。
畢竟，讓直男學會辨認口紅，難度大概不低於做大學高數。
2017年4月19日，浙江省杭州市，中國美院雕塑系的一位95後男生為了給喜歡的女生一個驚喜，拿出了自己的看家本事，把口紅雕刻成了獨一無二的貓咪限量版
日本社會學家三浦展，在《第四消費時代》里提出：
自1975年到21世紀初，人們對消費的熱情，不只是為了滿足理性需求。
一個明顯的趨勢是，人們越來越重視滿足感性需求。
消費口紅，正是感性需求的一種釋放。
在送出口紅的電光火石間，女孩對男孩的好感度無疑會飆升。
4
從被禁忌的美
到生活必需品
女孩們能自由地塗口紅，其實經歷了一個相當漫長的過程。
據西方學界研究，人類的第一支口紅，誕生於蘇美爾人之手。
距離今天，已有五千多年。
最早的口紅狂熱愛好者，要數「埃及豔后」克婁巴特拉七世。
在古埃及，紅色是王室身份的象徵。
到了封閉保守的中世紀，口紅被認為能夠誘惑男性，控制他們的心智。
口紅被看作是一種巫術，直接被禁了。
這一禁就是數百年。
圖片來源：giphy.com
直到20世紀初，因性感而成為禁忌的口紅，才徹底得到解放。
1912年，美國婦女為爭取選舉權，舉行了一場大遊行。
遊行中，口紅被當做了運動參與者的標誌，因此成為女性解放運動的一個象徵。
二戰時，前線作戰的女兵們依舊喜歡塗口紅，男兵們對此則熱烈歡迎。
口紅成為提高軍隊戰鬥力的一個極好方法。
當時，有一句很流行的廣告語：「口紅，讓我們知道為何而戰。」
韓劇《太陽的後裔》截圖
口紅呈現的不僅是艷麗的容顏，更是女性們勇敢的面孔。
八十年代後，口紅變成了女性生活中最常見、最普通的化妝品，成為當代人審美品位的鏡子。
但如今，口紅依然能引發很多爭議。
對口紅的過度痴迷，會讓人懷疑女孩們是否已深陷消費主義的陷阱；
在朋友圈求口紅或是秀口紅，也面臨被指為「口紅婊」的風險。
但不管是男朋友進貢的，表忠心口紅；
還是女孩們靠本事賺錢，給自己買的口紅；
無論如何，口紅總是一件讓人感到幸福的事物。
生活不易，在疲憊日子裡，能有一支口紅讓自己或女朋友開心，又有什麼不好呢？
給文章點個贊，愛口紅，真的不敗家~
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