傳統強勢蘋果三星痛失重要雙冠？榮耀Magic2緣何重拾中國手機信心

婉如春節般熱鬧，剛剛過去的雙十一為大家上演了一場最盛大的狂歡。前後十年，雙十一深入人心，已經成為一場覆蓋全網、從線上延伸至線下的購物狂歡節。它吸引了最多人數參與，每年的交易額與榜單被視為電商行業發展的風向標。今年盛會，榮耀喜提20項冠軍，未來旗艦榮耀Magic2更是交出高分成績單。截止11月11日24:00，榮耀Magic2獲天貓&京東平台4000-5000元檔位銷量&銷售額雙冠軍。銷量與銷售額再次超越蘋果,成為今年「雙11」當之無愧的銷量王。

眾所周知，榮耀手機從品牌成立以來就立足線上銷售，線下渠道以潮玩體驗兼而有之。像去年天貓雙11的手機銷量冠軍就歸榮耀所屬，但像榮耀Magic2同時斬獲天貓&京東平台4000-5000元檔位銷量&銷售額雙冠軍卻不常見。一方面是產品定價的緣故，另一方面是運營策略使然。而究其成功的深層次原因，則要歸功於榮耀手機蓬勃生長的技術水平。

傳統強勢手機痛失雙冠軍，榮耀Magic2後發制人

在消費者印象里，4000-5000價位段通常是被蘋果三星所把持，他們歷年淘汰下來的產品諸如iPhone7、iPhone8之流往往也能獲得不錯的銷量，國內手機很難以與之抗衡。但今年的雙十一它遭遇前所未有「滑鐵盧」，在以往強勢價格檔位4000-5000元痛失銷量&銷售額雙冠軍，被榮耀Magic2後發制人。

設計審美疲勞，潛在問題愈髮根深是蘋果們所遇到的最大的問題。停滯不前毫無創新與一用再用的外觀，終於消磨了用戶的好感，消費者也逐漸拉開了和蘋果的親密度。從歷年的雙十一來看，雖然其憑藉昂貴的產品讓銷售額數據不至於難看，但蘋果們的下坡之路似乎找不到剎車閥門了。

4000-5000價位已經脫離了性價比的範疇，對於這個價位段的消費者，既看中品牌，也更看重產品。榮耀手機雖然同樣有著出色的營銷和紮實的渠道，但其自始至終沒有忽視科技這一核心競爭力，消費者中意榮耀Magic2首要因素，這也是榮耀手機越來越成功的關鍵要素。而榮耀在創新方面一直很超前，已經逐步超越曾經的蘋果，並且在AI方面的賦能榮耀以絕對優勢領跑行業，其品牌影響力已經有趕超蘋果之勢。

自研創新，讓消費者對中國手機充滿信心

手機行業是一個沒有天然壟斷的行業，即便是老牌蘋果三星也終有「力不從心」的時候，榮耀從成立至今短短數年便一舉將其趕下神壇。如果說榮耀手機「高質量發展」有什麼秘訣？答案是只有一個，那就是日積月累的笨功夫，從量變到質變，厚積薄發。

2018年，榮耀手機不斷刷新著國產廠商的科技水平新紀錄。5月份，榮耀 「很嚇人」科技——GPU Turbo高調現身，該技術首次打通了手機軟硬體之間的壁壘，讓軟體應用和手機硬體無縫貼合。隨後THE NINE液冷散熱，首創電梯模式，德國萊茵tuv認證護眼等等細數登場。上月榮耀年度旗艦Magic 2的登場，更是徹底將榮耀這一「科技年」的氣氛推至高潮。

榮耀Magic2在創新上的強勢出擊給行業帶來大震蕩，9大自研創新科技帶給消費者的是感官上的絕對衝擊。通過獨創蝶式五軌滑屏結構、屏下指紋、3D結構光的配置將最極致的體驗帶給用戶。YOYO獨創的實時翻譯、肌膚測試、全球導購等切實抓住用戶痛點的功能助力其成為本季度爆款產品。未來隨著YOYO的進一步學習將會在用戶面前呈現出一個完美的智慧生命體，而這種AI進化的能力便是榮耀Magic2成功關鍵所在。

此外，榮耀Magic2還提供諸多貼心的科技功能，以便完善產品之於用戶的使用體驗，如40W萊茵安全認證的超級快充技術。GPU Turbo2.0技術，喜歡玩大型遊戲的用戶自然知道它的厲害，通過底層加強圖像處理，讓任何遊戲滿幀運行毫無問題，由此可見榮耀Magic2從技術創新、使用體驗等多角度佔領了用戶的消費觀。

榮耀Magic2所引領的這波大爆發，是為數不多的國產機現象級市場表現。而榮耀Magic2在這個價位段拔得頭籌，不僅僅是榮耀手機的成功，更深層次代表了中國手機品牌，真正站到了世界一線手機的舞台上，無論是核心硬體的實力，還是軟硬結合的人工智慧，都讓消費者這中國手機充滿信心。

研發投入與市場的良性循環，才是產品的最好支撐

不謀全局者，不足以謀一域。常言用營銷的小伎倆難以持續支撐品牌力，只有研發投入與市場的良性循環，才是產品與品牌的最好支撐。有些人一門心思將精力放在雙十一促銷上淘搶購、互動城以及各式廣告上，而有些人矜矜業業從研發到產品一絲不苟不斷種草蓄水去影響消費者。

就拿滑屏來說，它對某些品牌來說，似乎成為了最大的創新之處，足以用以噱頭營銷。但對於榮耀Magic2來說滑屏只是「小技術」，其在軟硬體協同發展上的創新才是真正的驚喜。最後事實證明，榮耀Magic2斬獲天貓&京東平台4000-5000元檔位銷量&銷售額雙冠軍，真正被消費者認可。

或許有人會驚愕，榮耀Magic2為什麼就突然拿出這麼多自研創新科技？其實其創新並非一蹴而就或者靈光一現，它與榮耀手機身後華為技術大平台的大創新戰略密不可分。華為近十年研發投入不少於每年銷售收入的10%。2017年華為將銷售收入的14.9%投入研發，研發費用達104億元歐元，排名全球品牌前六名，趕超蘋果。長期堅持研發投入，十年累計研發投入超3940億人民幣。目前在全球最頂級的時尚之都巴黎、倫敦、米蘭均設立美學研究所，全球分布在不同國家的14個研發中心、36個聯合創新中心，

強大的研發投入才造就讓消費者「耳目一新」產品。如今榮耀Magic2憑藉智慧生命體YOYO讓榮耀在軟硬體協同發展上再進一步，憑藉大量創新技術成為目前AI手機的領導者。從目前的態勢來看，榮耀Magic2雙冠王仍將延續，而始終以自主研發科技為主的榮耀未來將成為最大贏家。

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