亞馬遜與蘋果在賣貨上暫時達成一致，iPhone 新品首次上架亞馬遜

亞馬遜宣布已與蘋果公司達成協議，包括 iPhone、iPad、Apple Watch、Beats 等最新款的蘋果產品系列將會登陸亞馬遜蘋果官方自營店進行銷售。

作為交換，亞馬遜將從其平台上移除所有未經授權銷售蘋果產品的第三方賣家（包括全新及二手產品）。該協議將於今年晚些時候生效，適用於美國、英國、日本、印度、法國、德國和西班牙等地區。

這是蘋果首次得以直接在亞馬遜銷售最新的產品組合。不過，與亞馬遜 Echo 系列形成競爭的蘋果 HomePod 智能音箱不在許可之列。亞馬遜也不接受競爭對手 Google 在其平台銷售 Google Home 智能音箱或 Pixel 手機。

CNET 評論稱，這一協議對於亞馬遜來說是一場「巨大的勝利」，它代表亞馬遜能夠在購物季到來時提供更多受消費者追捧的硬體產品，拉高營業額。對於蘋果來說，此舉增加了一條重要的銷售渠道，利於在全球範圍內提高銷量。

eMarketer 分析師安德魯·利普斯曼（Andrew Lipsman）表示，這筆協議達成的時機耐人尋味。亞馬遜和蘋果都經歷了乏善可陳的三季報，在這個時間合作呈現出抱團取暖的姿態。

亞馬遜三季度營業收入不及預期，雲服務 AWS 等三大高利潤服務業務均同比增長放緩，第四季度是年內最大的假日購物季，亞馬遜營收與利潤預期都不及預期，財報公布後的盤後股價大跌 9%。蘋果在宣布不再提供 iPhone 手機具體銷售數據之後，又傳出告知富士康等代工廠不需增產新品 iPhone 的消息，令市場懷疑作為其主要營收來源的 iPhone 業務遭到了打擊。股價一周內也累跌 10%。

安德魯·利普斯曼稱，「抱團」之後，蘋果可能面臨向亞馬遜提供銷售數據的風險，但它不會是最吃虧的一個。「真正的威脅是亞馬遜引入競爭對手的產品。」他說。這也是為什麼亞馬遜不願為 HomePod 智能音箱同樣打開方便之門。

亞馬遜與蘋果在過去的多年時間裡曾結下怨懟。2015 年到 2017 年，亞馬遜拒絕在平台出售蘋果電視機頂盒。亞馬遜 CEO 貝索斯解釋稱，這麼做是因為蘋果電視不願意將亞馬遜 Prime Video 視頻流媒體 App 軟體加入機頂盒內，「為了避免消費者誤解」故不出售，否則人們會默認從亞馬遜購買的硬體都可以自動播放 Prime Video。

去年，蘋果開放了 Apple TV 給第三方軟體開發者，亞馬遜 Prime Video 也順利進駐蘋果電視盒子，這一硬體才終於能登陸亞馬遜出售。

蘋果與亞馬遜的這一場合作對於雙方來說也許是好事，但卻會給原本在亞馬遜平台上轉銷蘋果產品的第三方商家帶來滅頂之災。有賣家稱他們已經接到了亞馬遜官方的通知，即他們必須在 2019 年 1 月 4 日前出售現有蘋果產品，之後亞馬遜會移除他們所有的商品鏈接。如果他們想成為授權經銷商並繼續在亞馬遜網站上銷售產品，亞馬遜建議他們去聯繫蘋果。

一些在亞馬遜上經營二手設備和翻新設備的小公司以後也必須得到蘋果的批准，這可能意味著它們得申請成為蘋果授權的服務提供商。作為蘋果公司計劃的一部分，修理手機的人必須有一個可供顧客進入的商業空間，而且他們只能使用蘋果的官方部件。

那些得不到授權的公司未來就只能去亞馬遜的競爭對手 Ebay 或 Craigslist 等網站上賣貨了，但這些網站和在亞馬遜的體量幾乎沒有可比性。根據 eMarketer 的數據，亞馬遜佔據了美國所有在線零售銷售額的 49.1%，預計今年將帶來 2582.2 億美元的銷售額。排在第二位的 EBay，以 6.6% 的銷售額被遠遠甩開。美國第三大電子商務網站是蘋果官網，其銷售額佔總銷售額的 3.9%。

2013 年，美國最高法院的一項裁決認為人們有權轉售他們合法購買的任何物品，即使這些物品擁有版權。但亞馬遜顯然對於允許或不許誰在自家平台上賣貨擁有最終解釋權。

題圖/visualhunt

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