年底購物狂歡季助推藝人代言市場持續走高

小結：

在年底購物狂歡季的帶動下，10月新增代言合作數達33項，以護膚化妝（14項）及個護清潔（10項）品類為主。

護膚化妝品類中，高端品牌多以彩妝產品拓展品牌在年輕人中的影響力，越來越多的品牌入局「自然」護膚領域。

個護清潔品類中，除「無硅油」概念之外，主打「頭皮養護」的防脫產品越來越受市場青睞。各類輔助型護膚清潔儀也在新一代消費群體中受歡迎。

藝人中，以NINE PERCEPT為首的偶像組合成員正成為品牌主們爭搶的對象，他們在年輕群體中的影響力較大，形象健康時尚，又不失鮮明的個性，活躍於各類綜藝節目中也為品牌帶去更大的曝光量。

男藝人中，朱一龍和蔡徐坤的帶貨能力佳，分別兩次登頂品牌星指數周榜第一；女藝人中迪麗熱巴，宋茜和劉詩詩分別以2次，1次，1次的成績登頂周榜第一的位置。

註：代言數據均來自網路公開信息整理。

年末是各大品牌和消費者們的狂歡季，雙十一、雙十二的電商購物節年年都在刷新銷量紀錄，線下商場也將迎來聖誕、元旦這些傳統節日的打折季。也因此，越來越多的品牌趕在購物季來臨前官宣品牌代言人，在代言人與平台方的拉動下，實現銷量的增長。

據統計，10月份共計有33個品牌官宣新代言人，主要集中在護膚化妝和個護清潔兩個快消品類，也是雙十一最熱門的品類。這兩個品類的使用周期介於家電等耐用品和食品飲料之間，擁有較長的保質期且使用頻率較高，通常3-4個月需要更新一批新產品，在年終大促中也較容易滿足消費者囤貨的需求。

詳細來看，在10月這份護膚化妝品類的代言表單中，有3個高端品牌為彩妝線新添4位大使/代言人，在藝人的選擇上，除了面向年輕一代的偶像之外，高端品牌也兼具了藝人的形象氣質來提升/穩固品牌形象。

另一個值得注意的現象是，一些崇尚自然的護膚品牌也紛紛官宣起了新代言人，在消費者們對健康關注度日益增強的當下，日系葯妝品牌在國內大火，而近來也已經有越來越多的歐美品牌做起了主打自然護膚的產品線，試圖為品牌注入更多的年輕消費群體。

在個護清潔品類中，我們發現洗護髮品類也有新品牌入局，蔡徐坤代言的Aussie和李宇春代言的炫詩主打都是「無硅油」，這無疑是當下洗護髮品類中最熱門的概念。而張翰的養元青則是另一個正在年輕群體中萌發的新品類，隨著一大波年輕人開始面臨脫髮問題，主打頭皮養護系列的產品也將成為熱門細分品類。

有趣的是10月有5個護膚清潔儀品牌邀請了4位男藝人代言，「懶」這個關鍵詞在如今的年輕人身上佔據著重要的位置，當然這也是一種消費升級，且年輕人向來對一些有科技感的新產品有比較高的興趣，更樂意去嘗試能讓自己變美的新產品。

10月其他的幾個代言如上圖所示，其中來自英國的鞋履品牌Roger vivier趁著唐嫣結婚的熱度，也為品牌賺足了一波眼球。活躍於綜藝舞台的宋茜與吳亦凡分別拿下奧迪汽車及LV代言人的稱號。來自澳洲的保健品牌Swisse也邀請了朱正廷成為品牌煥白大使，引發年輕人對保健產品的新認知。

在10月的完整榜單中，有以上6位藝人收穫2項品牌代言，其中朱正廷、王子異和陳立農均來自NINE PERCENT偶像組合，宋茜和陳偉霆活躍於綜藝節目舞台，白宇因暑期播出網劇的《鎮魂》而大火。

10月品牌星男藝人周榜中，朱一龍9月代言的兩個品牌味全酸奶和膳魔師分別放出新物料從而登頂兩周周榜冠軍位置，10月代言的Refa品牌收穫最高第二位置。而蔡徐坤的Aussie品牌連續兩周位列周榜第一。

女藝人中，10月的新代言僅有宋茜的奧迪登頂過周榜冠軍，李宇春的炫詩最高第二，宋茜的CHANELNEAUTY最高收穫品牌星第五，這幾項均為兼具網路聲量與帶貨力的代言合作。

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