拼多多雙十一物流訂單增長逾300％ 萬人線上大拼團成為普遍購物場景

11月12日早間，新電商平台拼多多公布雙十一大促最新數據。截至11日上午9點25分，平台GMV超越去年全天。雙十一期間，平台總物流訂單數同比增長逾300%，農產品訂單量超4000萬單，其中的1200萬單由全國國家級貧困縣通過「產地直發」的方式發出，總量超過1億斤，較去年同比增長逾409%。

數據顯示，服飾、日化、3C為本次大促熱門產品。大促期間，拼多多女裝銷量超1億件，男裝超4300萬件。日化產品中，紙巾一騎絕塵，總銷量達2.7億包。

雖然高客單價的最新款iPhone在雙十一期間累積銷量突破20萬台，交易額接近15億元，但是在拼多多平台，更為典型的購物場景則是「便宜有好貨」所聚集的購買「爆發力」。一件高性價比單品，過萬人同時大「圍拼」成為雙十一期間的普遍購物場景。

除上述熱銷的工業消費品以外，農產品成為拼多多本次大促期間的最大亮點。

11月11日，央視財經頻道播出了拼多多創始人兼CEO黃崢的專訪，其中提到拼多多最想做的事情是進一步打通農貨上行的鏈路，為整個行業探索出一條新路。

黃崢認為，「拼」的模式更適應中國農產品「多對多」方式上行的特徵，能基於前端需求的歸集，推動後端供應鏈的變化。在農產品領域，由於大幅壓縮中間的流通成本，「產地直發」的農產品性價比被城市消費人群接受程度遠超預期。

11月8日，在商務部、國務院扶貧辦、央視財經牽頭的雲南大理州漾濞縣大型扶貧公益行動當中，300噸待售核桃，迅速通過拼多多銷售一空。

據了解，今年以來，拼多多展開「上山下鄉」活動，針對全國679個國家級貧困縣，平台通過「挨個深入、精準補貼」的方式，將各產區的特色農產品推向北上廣深等一二線城市市場。

據央視「雙十一」特別節目報道：此前，因為山多水多，交通不暢，湖北省秭歸縣的臍橙經常滯銷，最低時收購價不足3毛/斤。如今，隨著拼多多團隊的到來，秭歸優質臍橙「九月紅」的收購價，已經穩定在3元/斤。據了解，到今年年底，秭歸縣就將實現全面脫貧。

拼多多數據顯示：截至11日晚9點，在平台「全國貧困縣農貨上行榜單」中，秭歸臍橙位列第8。除此之外，湖南省平江縣的魚乾、醬干，河南省虞城縣的紅薯粉絲，雲南省紅河縣的小黃姜、土豆，四川省涼山彝族自治州鹽源縣的蘋果，江西省贛州市八個貧困縣的贛南橙，河南省寧陵縣的蒜薹等各類農產品，均位列榜單前十。

整個「雙十一」期間，拼多多平台農產品訂單量超4000萬單，其中1200萬單由全國國家級貧困縣通過「產地直發」的方式發出，總量達1億斤，較去年同比增長409%。

據了解，拼多多本次「雙十一」大促將持續至11月16日，平台將在未來幾天繼續針對農貨、3C、家電、服飾、日化等產品均推出大面積補貼。黃崢在接受央視採訪時表示，除了讓消費者買的開心和放心以外，平台自身更多是希望把「雙十一」當做一次全面提升和考驗平台品質服務和系統能力的機會。

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