德媒眼中的雙十一：中國人24小時的瘋狂購物

全文譯自德國《每日新聞》（Tagesschau）：

在中國，光棍節意味著「打折、打折、再打折」。對於中國人來說，光棍節是購買打折商品的絕佳機會。剛剛過去的「雙十一」，中國領先的在線零售商阿里巴巴又刷新了之前的紀錄，今年的淘寶商品交易總額超過了270億歐元。中國消費者在光棍節這24小時內在阿里巴巴的「淘寶」平台上購買了價值超過272億歐元的商品。阿里巴巴稱，這一數字比前一年的紀錄高出了27%。

上世紀90年代，「雙十一」作為光棍節最初流行於大學生之間，後來變成趕走單身狗傷感的活動。2009年，互聯網零售商利用這個節日的受歡迎度將它打造成打折日。如今的「雙十一」已經成為人們在這天購物、吃飯和狂歡的借口。今年的「雙十一」購物節已經進入第10個年頭，馬雲面臨的挑戰是銷售紀錄再創新高。

阿里巴巴創始人馬雲在光棍節開始時就曾表示，這個活動重點不在打折、而在於感恩。零售商們希望在「雙十一」這天用最好的產品和產品價格來感謝他們的顧客。「雙十一」這天，馬雲的公司在上海的大顯示板上展示了淘寶當天的銷售情況。11月11日凌晨零點2分5秒，中國人就花掉了將近12.7億歐元。

在今年「雙十一」購物節的第一個小時，賣最多商品到中國的國家是日本、美國、韓國；而海外購買的最熱門商品包括手機、羊毛大衣和針織毛衣。

中國的「雙十一」已經成長為可以與美國「黑色星期五」相匹敵的世界範圍內的購物狂潮，很多顧客都會因為「雙十一」的打折力度推遲購買他們想買的東西。去年的「雙十一」購物狂潮也打破了銷售紀錄，為218億歐元。

（歐洲時報德國版實習編輯李思瑩整理編譯報道，轉載請註明GermanReport）

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