2018「雙11」創新紀錄，海外剁手黨搶購功力很深厚！

編輯：Kimberley

今年天貓雙11成交額2135億元。（圖片來自中新網）

2018「天貓雙11」落下帷幕。今年「天貓雙11」的最終成交額鎖定在2135億元，首次突破2000億大關。除了成交額，2018年「天貓雙11」還刷新多項紀錄：物流訂單于23點18分09秒突破10億，宣告十億包裹時代的到來……

這場全球共享的購物狂歡節到底有何魅力，就連海外華人也難敵其吸引力，紛紛跨海「剁手」？

丨代購方向大反轉

如今，「雙11」的活動力度越來越大，價格也越來越划算，不僅那些國內親友已經放棄代購，自己投身「雙11」大戰；海外華人、留學生也在對比了價格之後，不斷往購物車裡添加各類商品。

「雙11」不僅價格優惠、絕大多數的旗艦店也都會推出包郵服務，那麼海外用戶也可以享受包郵嗎？根據調查發現，淘寶針對海外用戶已推出包郵會場，購買相應商品或滿額即可享受0運費。購買包郵會場的商品，基本上都由官方直郵到當地。時間較快，又省下一大筆郵費，簡直不要太划算。

中歐班列「長安號」跨境電商專列。（圖片來自中新網 張一辰攝）

丨物流最快「當日達」

如今，走過第十個年頭的「雙11」早已不僅屬於中國，而是屬於全世界。全球200多個國家和地區的消費者，可以通過「國際版淘寶」——全球速賣通，加入到 「雙11」的狂歡中。

在美國紐約，一家潮鞋零售門店張貼的一副中文對聯格外引人注目：上聯「買買買」，下聯「賣賣賣」，橫批「雙11快樂」，提前為這場全球購物狂歡節烘托出熱鬧的氣氛。

在西班牙，速賣通則與西班牙實體零售巨頭英國公司攜手，在「雙11」期間開設臨時實體店，為「雙11」銷售造勢。快閃店開放期間，亦會出售帶有折扣優惠的產品，並推出一系列活動。這也是首次有中國電商平台入駐西班牙實體商鋪。

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面對龐大的海外市場，海外華人的訂單配送服務和時效也將大大提速。

今年「雙11」期間，菜鳥將在常態包機基礎上再投入40餘架次包機，這些包機將飛往俄羅斯、歐洲等重點市場國，保證大促商品在15日內簽收。

菜鳥與4PX遍布全球的「海外倉」也成為全球包裹網路的重要支撐。僅在美國，4PX就有7個海外倉。在最大海外市場俄羅斯，菜鳥與合作夥伴布置的2000餘個自提櫃，已經覆蓋390個城市，莫斯科海外倉最快當日就能送達消費者。

位於巴黎的菜鳥法國海外倉（圖片來自中新網）

丨海外剁手戰績

根據星圖數據,截止到11日晚7點,亞馬遜海外購、天貓國際、京東全球購、唯品會國際的海外銷售額佔比分別為18.8%、6.9%、6.6%、6.3%。

對於雙11,除了國內消費者趨之若鶩,海外剁手黨搶購功力絲毫不輸國內消費者。

就天貓來說,開場12分鐘就有來自200多個國家和地區消費者已經下單搶購。其中中國香港、美國、澳大利亞、日本、中國台灣等領銜前五,新加坡、馬來西亞、紐西蘭、加拿大等則緊隨其後。

其中，澳洲買家拍下了一套位於廣州、價值800多萬元人民幣的房產；來自美國買家則加購600多萬的紅寶石；還有美國買家花了12萬元在國家博物館天貓旗艦店拍下一尊鬥彩海水江山團花天球瓶。衛龍辣條、王致和豆腐乳、德庄自製火鍋、章丘鐵鍋、華為手機等成為最受海外消費者歡迎的「最夯國貨」。

在海外購的2018年「雙11」期間,跨境物流再提速,進口清關效率大幅提升。菜鳥網路的最新數據顯示,2018年天貓「雙11」開場4小時50分鐘,進口訂單清關量突破500萬單,比去年同期提速3小時18分鐘,比2016年更是快了52個小時。2017年天貓「雙11」進口清關500萬花了8小時08分鐘,而2016年則花了57個小時。

參考資料：

中新網，2018年11月12日，《2135億！剁手族買買買，2018天貓雙11創新紀錄》

中新網，2018年11月10日，《「雙11」吸引力有多大？海外華人跨海「剁手」》

新京報，2018年11月11日，《雙11四大電商成交破同期紀錄 國外買家拍下八百萬房產》

齊魯晚報網，2018年11月12日，《「雙11」十年·數據｜章丘鐵鍋海外受歡迎青島濟南最能花錢》

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