挑戰抖音，臉書新推出的Lasso就能做到嗎

當中國互聯網在為雙十一交易額節節攀升、眾多消費者頻頻剁手展開討論之時，在地球另一端的歐洲，則正在紀念第一次世界大戰100周年。同樣的11月11日，生活在同一片星空下卻進行著不同的討論，在如今這個全球化的背景之下，確實有著一種別樣的滋味。

對標抖音，Facebook推出短視頻應用Lasso

全球化的浪潮走到今天，不同的語言和不同的文化依然在用戶群之間建立了無形的壁壘。因此，即使在全球化代表之一的互聯網世界中，中國互聯網廠商出海以及海外廠商登陸國內，似乎都不是件容易的事情，而作為繼BAT之後，在移動互聯時代崛起的巨頭，今日頭條如今在海外市場取得的成績，也絕對算得上是出類拔萃了。

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事實上，今日頭條的全球化之路早在2015年就已開始，在當年8月推出了海外版APP——TopBuzz，但是面對以新聞集團、BBC、赫斯特集團等等具有悠久歷史的傳媒集團，以及Facebook和Twitter等社交媒體的阻擊，初期的發展並不順利。

頭條真正在全球化戰略之中實現轉折，是在去年同期以10億美元價格收購了極其優質的海外標的——Musical.ly。在經過了近1年的「消化」，完成Musical.ly和TikTok的整合之後，全新的TikTok不僅擁有千萬級的DAU，同時也有著來自頭條的技術支持，因此在今年第一季度，Tik Tok登上了全球IOS應用下載榜第一的寶座，一舉超越了Facebook、YouTube、Instagram和WhatsApp，自此滾雪球效應已然難以阻擋。

有鑒於此，作為早已站穩海外社交圈頭把交椅的Facebook自然不會無動於衷。據Verge報道稱，近期Facebook悄悄地發布了一款名叫Lasso的應用，其最主要的功能就是幫助用戶使用這款APP創作音樂短視頻。

Facebook的焦慮，是青少年不再喜愛

毫無疑問，這款產品顯然是因為TikTok的步步緊逼應運而生，從Lasso的界面UI到分享模式，再到創作規則，可以說處處都能看到TikTok的影子。這一點就連Facebook的員工都不否認，並表示「Lasso專為青少年打造，重視創意和趣味」。

流量見頂不僅是國內社交巨頭面臨的困擾，對於海外的Facebook而言，同樣也需要不斷找尋新的流量增長點。Facebook的成功是web 2.0時代社交網路所帶來，但在如今的移動互聯網時代里，顯然也有了越來越多的玩家意圖獲取用戶時間。

Facebook的焦慮並非空穴來風，根據獨立調研機構Pew Research Cente年中發布的報告顯示，Facebook正在失去13-17歲的美國青少年青睞。在受訪的青少年中，YouTube的用戶佔比85%，72%的用戶使用照片共享社交平台Instagram，Snapchat則為69%，而相比之下只有51%的青少年表示會使用Facebook，但在去年同期，則有超過7成的青少年選擇Facebook。

對於如今的美國青少年來說，經過14年的發展之後，Facebook已經步入中年。曾經第一批Facebook的用戶（年輕的美國大學生們）已經為人父母，因此作為社交網路下的新生代，為了避開父母的視線以及越來越多的廣告困擾，青少年逐步投向Instagram和Snapcha等更加年輕的產品之上也是自然流向。這一點在大洋彼岸的中國也同樣如此，當80後開始為人父母以及從QQ轉向微信之後，00後則拾起了被父輩拋棄的QQ和QQ空間。

此外，Facebook也為Lasso大開方便之門，用戶可以使用Facebook或Instagram賬戶直接關聯Lasso賬戶，而且使用Lasso創作的短視頻也可以隨意的在Facebook上分享。要知道，Facebook此前對於外鏈分發的管控，是十分敏感而嚴密的。

戰勝抖音？Lasso可能應該參考下國內市場

相比於TikTok，Lasso有著著一個前者難以媲美的優勢——版權。相比於國內市場，在經過了近半個世紀的發展之後，國外音樂版權可謂是無孔不入，但是在去年年末，Facebook與全球最大唱片公司環球音樂集團達成一項為期多年的授權協議，使得其可以在自家平台上使用後者的音樂，同時Facebook也在積極的接洽索尼音樂和華納音樂。因此有著更加豐富音源庫，以及同步口型等匹配青少年的功能，看起來似乎也有著與TikTok的一戰之力。

不過，與Facebook內部對Lasso大開方便之門對應的，則是其在宣發推廣環節上顯得比較吝嗇，沒有新品發布會、沒有專門的官方聲明、也沒有大規模的廣告位推薦，僅僅是由Facebook產品經理Andy Huang以及Lasso產品經理Bowen Pan等等體系內員工的個人賬號，來宣布這一消息。

對於Facebook來說，無疑其是佔據全球社交網路主要份額的「old money」，底蘊豐厚並且兵多將廣，但也面臨這大船難以掉頭的現狀。事實上，早在2016年Facebook在內部就成立了一個團隊來研究彼時剛剛爆紅的Musical.ly，但由於有成員認為其並不像其宣傳得那麼熱門，也使得這一研究沒有了結果。

不僅是此前Facebook對於短視頻業務的重視程度不足，實際上早在數年前意圖在青少年群體中重新奪回主導地位的行動，就已經開始，也推出過例如Poke、Slingshot、Bolt、Flash等獨立APP，但無一不以鎩羽而歸作為終局。

歸根結底，作為行業第一的Facebook除了天然的支配地位外，其內部對於變革的訴求也是持有負向效應的。故而在不發生重大變化的情況下，不找美國網紅打廣告、不進行病毒式營銷、不給優質廣告位，Lasso只能作為一款跟風的防禦性產品，以宣示Facebook在短視頻領域的存在。

因此從目前的情況來說，Facebook旗下的Lasso想要與TikTok分庭抗禮難度極大，而這一點看看目前的國內市場，極有可能會變成相同的結果。

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